旅游研究方法論旅游調(diào)查的總體策劃(存儲版)
【正文】 旅游營銷網(wǎng)絡研究：積極運用現(xiàn)代營銷理念和技術(shù)手段，開展多種形式的旅游推廣和產(chǎn)品營銷。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 20 研究假設的作用 ? 研究假設是設計調(diào)查方案的指南。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 21 分析單位的確定 ? 分析單位的類型 – 一次旅游調(diào)查中所研究的對象，我們稱之為分析單位。將社區(qū)作為分析單位，通常是描述社區(qū)居民的活動狀況、交往活動、文化活動、行為規(guī)范以及社區(qū)的歷史發(fā)展狀況等。對意向性的分析要以分析單位的行為動機、目的、手段、策略等等來解釋它的行為。 – 例如：城市高學歷出游率高 → 高學歷人群出游率高 – 基督教國家自殺率高 → 基督教徒自殺率高 – 以偏概全 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 27 ? 簡化論 –簡化論是指在社會研究中，研究者僅僅用事物的某類特征去分析和解釋各種復雜社會現(xiàn)象，或者研究者僅用十分特殊的個體資料去解釋宏觀層次現(xiàn)象。再根據(jù)對概念的操作定義確定所要調(diào)查的指標和項目，然后依據(jù)這些指標和項目具體設計問卷，觀察表格或調(diào)查提綱。 編制調(diào)查方案的基本原則 ? 實用性原則：首要原則，要求調(diào)查方案的編制必須從調(diào)查課題的實際需要出發(fā)，并充分考慮調(diào)查工作的主客觀條件。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 33 ? 實施試驗調(diào)查的具體要求 – 要求選擇適當?shù)恼{(diào)查對象：規(guī)模小、數(shù)量少、類型多、代表性強。但本研究的設想是，市民的休閑行為除了魚市民經(jīng)濟收入相關(guān)以外，還與市民的受教育水平、工作性質(zhì)、生活環(huán)境、年齡、性別、社會經(jīng)歷等因素有關(guān)，通過具體調(diào)查發(fā)現(xiàn)影響市民休閑行為的主導因素和非主導因素。 ? 調(diào)查經(jīng)費和物質(zhì)手段：略 ? 調(diào)查人員：旅游管理 06級 62名學生。這一研究對了解杭州市民休閑的情況、制定政策和措施促進休閑活動、振興地方經(jīng)濟具有重要現(xiàn)實意義；對于認識影響市民休閑行為的要因有普遍的理論意義。 – 實驗調(diào)查法：是通過小規(guī)模的調(diào)查來檢驗調(diào)查方案的可行性，并根據(jù)實驗調(diào)查結(jié)果，去修改和完善編制的調(diào)查方案。 – 調(diào)查人員的選擇、培訓和組織：在調(diào)查方案設計中，必須對調(diào)查課題的組成人員及其在調(diào)查中所承擔的任務進行全盤考慮，明確分工，制定相應的組織管理辦法。 – 制定抽樣方案，確定抽樣方法：確定總體是什么，調(diào)查總體是什么，采取什么抽樣方法，如何抽樣，采取多少樣本?；蛘哒f研究者在一個比較高的分析單位上收集資料，而在一個比較低的分析單位上來下結(jié)論的現(xiàn)象。不僅個人和群體具有意向性，組織、社區(qū)甚至社會產(chǎn)品也具有意向性。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 22 –組織：指由共同目標和正式分工的一群人所組成的單位，如企業(yè)，學校，機關(guān)，政黨等。 ? 研究假設是探索客觀真理的橋梁。研究假設要以變量的語言說明現(xiàn)象的特征及其關(guān)系，主要有三種形式 ： ? 相關(guān)關(guān)系： X Y 相互作用， 相互影響 ? 因果關(guān)系： X Y x是 y的原因， y是 x的結(jié)果 ? 虛無關(guān)系： x y 兩個變量之間沒有必然的聯(lián)系 ? 研究假設的陳述形式 實際是一種命題形式，它的陳述形式主要有兩種： – 條件式陳述 :如果 A則 B或者只有 A才 B。實施旅游行業(yè)人才培訓工程，加強旅游在職人員培訓，每年選派公務員到旅游業(yè)發(fā)達國家和地區(qū)學習培訓，并列入全省人才培訓計劃。努力打造休閑度假旅游品牌；努力打造商貿(mào)旅游品牌；努力打造文化旅游品牌；努力打造海洋旅游品牌；努力打造生態(tài)旅游品牌；努力打造紅色旅游品牌；努力打造鄉(xiāng)村旅游品牌；努力打造體驗旅游品牌；努力打造會展旅游品牌；努力打造節(jié)慶旅游品牌。從某種意義上說，這種從自身經(jīng)歷中尋找課題的方法，是一種非常簡單實用的方法。 ? – 指從事調(diào)查時盡量爭取“兩力相權(quán)取其大”。 ? – 主要根據(jù)新穎、獨創(chuàng)、先進的要求來選擇課題。這些問題往往是組織和社會公眾生活中的熱點，短期課題以應用課題居多。 自選課題是指調(diào)查者根據(jù)自己專業(yè)方向、興趣愛好和社會需要而選定的課題；委派課題是指調(diào)查者受某些機構(gòu)、部門或單位的委托或排定而進行調(diào)查的課題。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 2 ? 決定旅游調(diào)查的運作：選擇的調(diào)查課
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