旅游研究方法論旅游調(diào)查工具設(shè)計(jì)(存儲版)
【正文】 要。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 22 ? 量表的類型劃分 –內(nèi)容：態(tài)度量表、智力量表、人格量表、情感量表、信念量表、能力量表等。 –不能模棱兩可，或出現(xiàn)雙重含義。 ? 問卷設(shè)計(jì)方法與技巧 – ? （ 1）問題種類 –有關(guān)被調(diào)查者背景問題，主要詢問被調(diào)查者基本情況。問題主要分為 –開放式問題 –封閉式問題 ?結(jié)語：表示對被調(diào)查者的謝意或是征詢被調(diào)查者對問卷的意見。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 11 – –調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)實(shí)際上是指調(diào)查問卷的基本格式。根據(jù)操作定義所確定的度量標(biāo)準(zhǔn)，研究人員就可以重復(fù)相關(guān)活動，來檢驗(yàn)初次調(diào)查的結(jié)果，以確保旅游調(diào)查研究的有效性。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 7 – ? 在適用范圍方面調(diào)查指標(biāo)要符合統(tǒng)一規(guī)范，并且能被調(diào)查對象理解和接受。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 2 – ? 社會指標(biāo)只有具體化為調(diào)查指標(biāo)才能進(jìn)入調(diào)查指標(biāo)的實(shí)際操作過程，而調(diào)查指標(biāo)的設(shè)計(jì)也必須以一定的社會指標(biāo)為依據(jù)。 – ? 提高旅游調(diào)查的可行性，操作定義將理論層面的概念與經(jīng)驗(yàn)的現(xiàn)象聯(lián)系起來、溝通起來，由抽象變?yōu)榫唧w，由難以理解與把握變?yōu)橐子诶斫馀c量度，從而大大提高研究的可能性與可行性。有時(shí)候，一些調(diào)查指標(biāo)靠單一的事物或現(xiàn)象還是難以進(jìn)行操作定義，這時(shí)就可借助于測量量表或采取綜合評估方式。說明調(diào)查的緣由、目的、填寫方式及說明其他有關(guān)事項(xiàng)。 – ：設(shè)計(jì)問題題意不能雙重涵義以及備選答案不能互相交叉。 –檢驗(yàn)性問題：檢驗(yàn)被調(diào)查者填寫問題真實(shí)性，用來檢驗(yàn)被調(diào)查者填答的真實(shí)性。調(diào)查者與被調(diào)查者是通過問卷來進(jìn)行溝通，調(diào)查者試圖了解被調(diào)查者的客觀事實(shí)或真實(shí)態(tài)度，那么調(diào)查者就不能在問卷中滲透自己的傾向性觀點(diǎn)來干擾或誘導(dǎo)被調(diào)查者。 2020/10/5 旅游調(diào)查研究方法 23 –功能：調(diào)查量表和檢測量表。如果一次性試調(diào)查結(jié)果不理想，那么還要修改并在此測試，直到最后定稿，及設(shè)計(jì)完成正式量表。累積；量表示社會心理學(xué)家古德曼提出的，故又稱古德曼量表。量表不僅可以測量人們的意見、觀點(diǎn)、觀念、信仰，而且也可以用來分析人們的行為及行為傾向。另外，表達(dá)方面要避免專業(yè)化用于或其他陌生的用語。 – ?問卷質(zhì)量的高低要由實(shí)踐來檢驗(yàn)，為了提高問卷的質(zhì)量，設(shè)計(jì)者往往要在初稿的基礎(chǔ)上，進(jìn)行小范圍試調(diào)查，
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