外文翻譯---企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究(存儲版)
【正文】 費電子行業(yè)媒體《 TWICE》評選為另消費電子第一品牌。品牌個性不足，缺乏創(chuàng)新和發(fā)展能力 。品牌絕不可能在短期內創(chuàng)出來，是一個長期積累的過程。有的企業(yè)甚至在品牌低價出售轉讓，如我國現有 20多萬個“三資”企業(yè)中，有 90%以上的合資企業(yè)在使用外方品牌 。 四、 民族企業(yè)在品牌國際化進程中如何進行品牌定位 以科技為后盾，樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念，品牌的時尚要素、個性化的突出。 市場營銷是實施品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。in the IT industry,“ Lenovo”，“ Founder”，“ Great Wall” and other countries pared to ,brand awareness is still insufficient。wellknown brand is equivalert to high price,to be unrealistically improve the product panies even to furthrer in the brand Wrong Operation not hesitate to give up their own brand business,with foreign panies,brands,or to sell its own brand lowcost transfer,such as our persent more than 20 million“ three capital” enterprises,there 90% of the joint venture using the foreign brands。Advertising is the only way to cuoltivate wellknown brands,in addition to adbertising in the media ,big,the other no attention。 Third, failure to grasp the industry best time to transition is the Japanese home appliance panies lose an important reason for market dominance. Japanese panies e to the edge in the Chinese market is causing panies tothink deeply about our nation ? To make the internanational route and whether the enterprise of“ Japanese Company” to the lessons learned behind? Second, the brand strategy implementation in China the Current Situation Many old famous“ flash in the pen” Chinese and foreign enterprises in the Chinese market the brand war。企業(yè)要敢在新技術革命的挑戰(zhàn)中創(chuàng)造自己的品牌，提高產品的市場競爭能力，就必須在技術創(chuàng)造上下功夫。消費者的認知決定企業(yè)的命運，而品牌又直接的影響了消費者的認知。企業(yè)產品規(guī)模一旦形成了，知名品牌就自然而然地建立了 。 忽視品牌投資，急功近利 經濟全球化背景下，國際競爭越來越表現為品牌的競爭，現代跨國公司絕大多數都是知名品牌公司，尤其注重品牌戰(zhàn)略的運用，通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)，跨國公司占領了國際市場，可以毫不夸張地說，而今，品牌已是跨國公司實現全球戰(zhàn)略目標的銳利武器， 是實現資本擴張的重要手段。 三、 我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題及誤區(qū) 目前，中國品牌走向國際市場有著巨大的機遇和空間，品牌的國際化已紗可避免，然而品牌建設中也存在著不盡如人意的問題。在 CES上我們民族企業(yè)取得驕人的業(yè)績。二是 市場營銷能力弱，產品規(guī)劃能力不強，很難根椐自己對市場的判斷與預測推出迎合消費需求的產品，一直處于跟風的被動局面，無法滿足中國市場的需要 。本文在分析我國企業(yè)營銷品牌戰(zhàn)略發(fā)展狀況的基礎上，從品牌戰(zhàn)略的內涵與其功能意義入手，探討了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)營銷中的作用。上世紀 80年代稍有知名度的品牌，不是被搶注商 標，就是被收購、擠垮，即使殘留下來的也是慘淡經營，真正發(fā)展起來的極為有限。 洋品牌的地位在多數行業(yè)仍是難以動搖的 但是，我們也應看到，面對市場上紛繁的產品，真正能讓消費者脫口而出的國內品牌屈指可數。生產和經營規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃 。很多企業(yè)沒有清醒地認識到這一點，妄圖在短時間內創(chuàng)出一個名牌，而忽視了長遠的規(guī)劃和戰(zhàn)略。廣州潔銀牙膏廠以 200萬元低價將品牌轉讓給合資企業(yè)等，就是這樣的突出事例，現今其可怕后果已日漸顯現出來 —— 喪失了本國企業(yè)自身品牌、產品與知識產權，民族產業(yè)競 爭力究竟何在！ 產品是企業(yè)在市場中競爭優(yōu)勢可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，真正持久的競爭優(yōu)勢來自于不斷創(chuàng)新，以“不變”應“萬變” 品牌是核心競爭力的集中體現。 產品質量是創(chuàng)造名牌的基石。通 過選擇正確的市場營銷方式，可以有效地利用品牌效應讓品牌家喻戶曉，擴大市場占有率。in Consumer Goods market,“ P＆ G”，“ Oliver”，“ Henkel”， and other international panies have formed the three pillars. Third,the brand strategy implementation in China Problems and Errors. Currently,Chinese brands have a huge international marker opportunity and space for international brands has been inevitable,but there are also brand building is not unsatisfactory. Our Enterprise Brand Building Problems Factors from the point of microenterprises themselves:there is a lace of technology development,brand petitiveness is not strong。clean silver toothpaste fctory in Ghuangzhou to 2 million yuan cheap to transfer to joint ventures and other brands,is one such outstanding erample of the terrible consequenc
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