企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位教材(存儲版)
【正文】 淆 如何強化核心理念的公共關系傳達 商譽 挑戰(zhàn) 15 ? 收入一般，中低階層 ? 對子品牌的個性認知度底，生產企業(yè)與子品牌關系不了解 ? 使用者的職業(yè)別和社會層面較低 ? 年輕消費群體和 Early adopter對于吉利既不了解，也沒有了解的渠道 ? 品牌所產生的附加價值較少 ? 消費群對品牌的認知趨向于低端，但是事情并沒有出現(xiàn)很大的問題 …… 消費群 現(xiàn)狀 16 4 0 . 45 1 . 42 6 . 13 7 . 32 2 . 04 5 . 42 7 . 91 5 . 84 2 . 03 6 . 81 3 . 53 0 . 22 3 . 02 1 . 43 2 . 41 2 . 13 0 . 93 7 . 31 5 . 61 3 . 50102030405060適合老年人開 適合年輕人開 適合男性開 適合收入較低的人開吉利 夏利 奧拓 福萊爾 悅達 奇瑞來源：清雪調查 消費群 現(xiàn)狀 17 ? 初步建議： – 擴大消費群體，增強對于年輕務實的消費群的吸引力 – 按照不同消費群的生活形態(tài)，尋找更適合的溝通渠道和品牌接觸機會，出現(xiàn)在他們能看到的地方 – 增強子品牌與消費者間的歸屬感和個性聯(lián)系 – 增強城市性，強化品牌的時尚感 如何增強對企業(yè)的認同，形成新的良性認知 讓消費者了解企業(yè)和產品之間的關系 對子品牌針對的目標群，形成個性區(qū)隔 消費群 挑戰(zhàn) 18 ? 已有相當高的企業(yè)品牌知名度 ? 知道，但是不了解 ? 人性化感受差，品牌形象混亂 ? 產品時尚、便宜實用 ? 和夏利相比顯得不夠穩(wěn)重 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足 ? 在提到經濟型轎車品牌的時候，人們會想到吉利，但是關心程度差 形象 現(xiàn)狀 19 ? 初步建議 – 發(fā)展有實質內涵的母品牌理念和子品牌核心 – 用品牌核心指導所有傳播活動 – 增加品牌的時尚元素，保留原有品牌認知中的優(yōu)勢層面 – 重點：讓所有的目標消費群感覺到 —— 吉利的地位 如何形成中國車的意見領袖 如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時代感的品牌個性 形象 挑戰(zhàn) 20 ? 沒有整體的形象感，視覺傳播缺乏整合 ? 子品牌視覺的傳遞途徑、做法不清晰 ? 時尚，但是缺乏穩(wěn)定感 ? 銷售點等通路的視覺有待統(tǒng)一 ? 與流動中的消費者接觸點單一，覆蓋幅面窄 視覺管理 現(xiàn)狀 21 ? 初步建議： –分品牌視覺管理系統(tǒng)的建立，增強在不同系統(tǒng)內各自的整合性 –強化創(chuàng)作執(zhí)行的品質，我們需要好片子、好平面、好文章和時尚的網(wǎng)絡傳播；品質在這個階段甚至比投放更重要 –所有的表現(xiàn)，要在描繪不同目標群體所向往的夢想同時，提升吉利品牌的品質感 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播體系，并在視覺傳播上體現(xiàn)時尚與實用的完美結合 視覺管理 挑戰(zhàn) 22 產品 目標消費群 視覺管理 ?如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播體系，并在視覺傳播上體現(xiàn)時尚與實用的完美結合 ?如何形成中國車的意見領袖 ?如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時代感的品牌個性 ?如何增強對企業(yè)的認同，形成新的良性認知 ?讓消費者了解企業(yè)和產品之間的關系 ?對子品牌針對的目標群，形成個性區(qū)隔 ?如何提高品牌在大眾消費者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動向的興趣 ?如何解決和子品牌在傳播上的混淆 ?如何強化核心理念的公共關系傳達 ?如何將產品與品牌個性聯(lián)系起來 ?如何明晰企業(yè)和產品品牌之間的關系，解決企業(yè)品牌和對手產品品牌對比的問題 ?如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 ?如何在經銷商層面控管品牌并且形成傳播合力 生產企業(yè)品牌 形象 面臨的挑戰(zhàn) 通路 23 對服務信不過 服務端的網(wǎng)絡整合年 品牌良性資產 1. “造老百姓買得起的好車”深入人心 2. 性價比一流 3. 時尚性較好，沒有夏利的陳舊、品牌無老化現(xiàn)象 親和力不足 傳播上的問題
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