企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位教材(存儲(chǔ)版)
【正文】 淆 如何強(qiáng)化核心理念的公共關(guān)系傳達(dá) 商譽(yù) 挑戰(zhàn) 15 ? 收入一般，中低階層 ? 對(duì)子品牌的個(gè)性認(rèn)知度底，生產(chǎn)企業(yè)與子品牌關(guān)系不了解 ? 使用者的職業(yè)別和社會(huì)層面較低 ? 年輕消費(fèi)群體和 Early adopter對(duì)于吉利既不了解，也沒(méi)有了解的渠道 ? 品牌所產(chǎn)生的附加價(jià)值較少 ? 消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)知趨向于低端，但是事情并沒(méi)有出現(xiàn)很大的問(wèn)題 …… 消費(fèi)群 現(xiàn)狀 16 4 0 . 45 1 . 42 6 . 13 7 . 32 2 . 04 5 . 42 7 . 91 5 . 84 2 . 03 6 . 81 3 . 53 0 . 22 3 . 02 1 . 43 2 . 41 2 . 13 0 . 93 7 . 31 5 . 61 3 . 50102030405060適合老年人開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合收入較低的人開(kāi)吉利 夏利 奧拓 福萊爾 悅達(dá) 奇瑞來(lái)源：清雪調(diào)查 消費(fèi)群 現(xiàn)狀 17 ? 初步建議： – 擴(kuò)大消費(fèi)群體，增強(qiáng)對(duì)于年輕務(wù)實(shí)的消費(fèi)群的吸引力 – 按照不同消費(fèi)群的生活形態(tài)，尋找更適合的溝通渠道和品牌接觸機(jī)會(huì)，出現(xiàn)在他們能看到的地方 – 增強(qiáng)子品牌與消費(fèi)者間的歸屬感和個(gè)性聯(lián)系 – 增強(qiáng)城市性，強(qiáng)化品牌的時(shí)尚感 如何增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，形成新的良性認(rèn)知 讓消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 對(duì)子品牌針對(duì)的目標(biāo)群，形成個(gè)性區(qū)隔 消費(fèi)群 挑戰(zhàn) 18 ? 已有相當(dāng)高的企業(yè)品牌知名度 ? 知道，但是不了解 ? 人性化感受差，品牌形象混亂 ? 產(chǎn)品時(shí)尚、便宜實(shí)用 ? 和夏利相比顯得不夠穩(wěn)重 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足 ? 在提到經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)品牌的時(shí)候，人們會(huì)想到吉利，但是關(guān)心程度差 形象 現(xiàn)狀 19 ? 初步建議 – 發(fā)展有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的母品牌理念和子品牌核心 – 用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動(dòng) – 增加品牌的時(shí)尚元素，保留原有品牌認(rèn)知中的優(yōu)勢(shì)層面 – 重點(diǎn)：讓所有的目標(biāo)消費(fèi)群感覺(jué)到 —— 吉利的地位 如何形成中國(guó)車(chē)的意見(jiàn)領(lǐng)袖 如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時(shí)代感的品牌個(gè)性 形象 挑戰(zhàn) 20 ? 沒(méi)有整體的形象感，視覺(jué)傳播缺乏整合 ? 子品牌視覺(jué)的傳遞途徑、做法不清晰 ? 時(shí)尚，但是缺乏穩(wěn)定感 ? 銷(xiāo)售點(diǎn)等通路的視覺(jué)有待統(tǒng)一 ? 與流動(dòng)中的消費(fèi)者接觸點(diǎn)單一，覆蓋幅面窄 視覺(jué)管理 現(xiàn)狀 21 ? 初步建議： –分品牌視覺(jué)管理系統(tǒng)的建立，增強(qiáng)在不同系統(tǒng)內(nèi)各自的整合性 –強(qiáng)化創(chuàng)作執(zhí)行的品質(zhì)，我們需要好片子、好平面、好文章和時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)傳播；品質(zhì)在這個(gè)階段甚至比投放更重要 –所有的表現(xiàn)，要在描繪不同目標(biāo)群體所向往的夢(mèng)想同時(shí)，提升吉利品牌的品質(zhì)感 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播體系，并在視覺(jué)傳播上體現(xiàn)時(shí)尚與實(shí)用的完美結(jié)合 視覺(jué)管理 挑戰(zhàn) 22 產(chǎn)品 目標(biāo)消費(fèi)群 視覺(jué)管理 ?如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺(jué)傳播體系，并在視覺(jué)傳播上體現(xiàn)時(shí)尚與實(shí)用的完美結(jié)合 ?如何形成中國(guó)車(chē)的意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?如何建立統(tǒng)一、清晰、具有時(shí)代感的品牌個(gè)性 ?如何增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，形成新的良性認(rèn)知 ?讓消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品之間的關(guān)系 ?對(duì)子品牌針對(duì)的目標(biāo)群，形成個(gè)性區(qū)隔 ?如何提高品牌在大眾消費(fèi)者選擇范圍中的注意力、增加其了解企業(yè)動(dòng)向的興趣 ?如何解決和子品牌在傳播上的混淆 ?如何強(qiáng)化核心理念的公共關(guān)系傳達(dá) ?如何將產(chǎn)品與品牌個(gè)性聯(lián)系起來(lái) ?如何明晰企業(yè)和產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，解決企業(yè)品牌和對(duì)手產(chǎn)品品牌對(duì)比的問(wèn)題 ?如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 ?如何在經(jīng)銷(xiāo)商層面控管品牌并且形成傳播合力 生產(chǎn)企業(yè)品牌 形象 面臨的挑戰(zhàn) 通路 23 對(duì)服務(wù)信不過(guò) 服務(wù)端的網(wǎng)絡(luò)整合年 品牌良性資產(chǎn) 1. “造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”深入人心 2. 性價(jià)比一流 3. 時(shí)尚性較好，沒(méi)有夏利的陳舊、品牌無(wú)老化現(xiàn)象 親和力不足 傳播上的問(wèn)題
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