企業(yè)品牌的探索與發(fā)展方向(存儲(chǔ)版)
【正文】 力，自勝者強(qiáng)。 2023年 4月 17日星期一 上午 2時(shí) 11分 38秒 02:11: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 4月 上午 2時(shí) 11分 :11April 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 它有哪些獨(dú)特的貢獻(xiàn) 的品牌有 6種資產(chǎn) 通路 顧客 形象 視覺(jué) 產(chǎn)品 商譽(yù) 強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn)非常重要 品牌掃描幫助我們了解 — 1）品牌的資產(chǎn)是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 品牌的資產(chǎn) 是否被很好地界定并有吸引力？ 我們需要知道 — 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強(qiáng)和夠吸引力的程度 3）商譽(yù) 品牌被社會(huì)影響者和被大眾普遍認(rèn)同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢(shì)所在 5）視覺(jué) 品牌是否展示給公眾一個(gè)清晰的、一致的和獨(dú)特的視覺(jué)形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動(dòng)的程度 品牌可以做什么 去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個(gè)領(lǐng)域的資產(chǎn) ? 什么類型的活動(dòng)會(huì)在消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)中令他們對(duì)品牌更加投入？ ? 是否有任何獨(dú)特的媒介或接觸點(diǎn)會(huì)給這個(gè)品牌一個(gè)新的一面？ 產(chǎn)品 ? 是什么使這個(gè)產(chǎn)品更優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ ? 產(chǎn)品的表現(xiàn)是否在所有方面都達(dá)到期待？ ? 還有哪些產(chǎn)品的特征，如果被更好地了解，將會(huì)提升它的吸引力？ 產(chǎn)品（續(xù)） ? 這個(gè)產(chǎn)品是否有最合適的價(jià)格 — 價(jià)值平衡點(diǎn)？ ? 如果有一系列的產(chǎn)品，他們是令到產(chǎn)品的承諾更清晰，還是更模糊？怎樣的？ ? 如果你有一雙自由的手，你是否想改變這個(gè)產(chǎn)品的某些方面（如外觀、設(shè)計(jì)、大小等），以使它承諾更具吸引力？ 形象 ? 這個(gè)品牌擁有的價(jià)值觀或態(tài)度是否與今天的市場(chǎng)相關(guān)？ ? 這個(gè)品牌引導(dǎo)還是跟隨市場(chǎng)的潮流？ ? 什么人感覺(jué)與本品牌最接近 — 不同的人群，還是一群廣泛的群體？ 形象（續(xù)） ? 本品牌展現(xiàn)給目標(biāo)對(duì)象的方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有多大的獨(dú)特性？ ? 在品牌形象后面，是否有一個(gè)很強(qiáng)的 Idea ？ ? 品牌的 Share of Voice 在多大程度上影響到品牌的形象？ ? 如果沒(méi)有形象上的弱點(diǎn)，它是因?yàn)楸诲e(cuò)誤地展現(xiàn)或是因?yàn)闆](méi)有被正確地支持？ 商譽(yù) ? 是否有任何社會(huì)趨勢(shì)可能會(huì)增加或減少將來(lái)對(duì)本品牌的需求？ ? 有沒(méi)有任何外部的問(wèn)題會(huì)影響到本品牌？不管是正面，還是負(fù)面？ ? 普遍來(lái)講，什么人會(huì)對(duì)這個(gè)品牌或消費(fèi)者的購(gòu)買決定有大的影響？ ? 媒介在報(bào)道這個(gè)品牌時(shí)的態(tài)度如何？ 商譽(yù)（續(xù)） ? 行業(yè)的專家對(duì)于向其他人推薦這個(gè)品牌的態(tài)度如何？ ? 從輿論來(lái)看，這個(gè)品牌的表現(xiàn)是否達(dá)到期望？ ? 這個(gè)品牌是否是一個(gè)良好的社會(huì)公民？ ? 品牌的內(nèi)部員工對(duì)品牌的態(tài)度如何？他們的行為是否與領(lǐng)導(dǎo)人的理念一致？ 顧客 ? 消費(fèi)者
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