企業(yè)品牌的探索與發(fā)展方向-展示頁(yè)
2025-04-12 13:53本頁(yè)面
【正文】 el? 通路（續(xù)） ? 本品牌對(duì)通路的重要性如何？經(jīng)銷商對(duì)品牌的感覺(jué)如何？ ? 潛在的顧客對(duì)于在哪里可以找到本品牌了解多少？是否足夠？ ? 生意伙伴是否合作以達(dá)致對(duì)本品牌的最大好處？ ? 售后服務(wù)是否有效地支持本品牌？ 品牌掃描：產(chǎn)出 ? 本品牌是否有不健康的地方？ ? 是否有很重要的顧客是本品牌所沒(méi)有適當(dāng)?shù)丶右灾匾暤模? ? 有沒(méi)有哪些特別的傳播工具是可幫助本品牌變得豐滿起來(lái)？ ? 本品牌可以做什么去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ ? 本品牌在與消費(fèi)接觸的各個(gè)點(diǎn)上是否保持一致？ 品牌掃描：產(chǎn)出 本品牌在確保獲得一個(gè)光明前途時(shí)， 面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ 挑戰(zhàn) 品牌檢驗(yàn) 什么是品牌檢驗(yàn)？ ? 識(shí)別出那些使消費(fèi)者聯(lián)想起本品牌的無(wú)形感覺(jué)、印象、聯(lián)系、觀念、記憶等？ 我們?cè)谙M(fèi)者的心目中處于什么位置？ ? 通過(guò)調(diào)研在顧客中得到有關(guān)的資料，但卻是由我們自己去填答問(wèn)卷？ 投射技術(shù)很關(guān)鍵 ? 將我們帶入品牌與消費(fèi)者關(guān)系的核心，并要求我們將這種關(guān)系聯(lián)系到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中。 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 對(duì)品牌的接觸檢驗(yàn) ? 本品牌目前的媒介到達(dá)率和頻次是否最有利于品牌的銷售和形象？ ? 本品牌的消費(fèi)者何時(shí)對(duì)他們消費(fèi)的媒體投入度最高（時(shí)間、地點(diǎn)、行為和心態(tài)）？ ? 在品牌與消費(fèi)者的生活形態(tài)之間，是否有一個(gè)自然適合的媒介將它們聯(lián)系起來(lái)？ 對(duì)品牌的接觸檢驗(yàn) ? 品牌的消費(fèi)者消費(fèi)媒介的方式正在發(fā)生什么變化？ ? 如何整合媒介的使用以特別針對(duì)去強(qiáng)化不同的訊息或不同的目標(biāo)對(duì)象之間的關(guān)系？ ? 為建立品牌更強(qiáng)的 Involvement ，媒介的選擇或使用是否有自然的次序？ 品牌世界：產(chǎn)出 什么是理想的時(shí)間、地點(diǎn)、行為和態(tài)度，可以讓品牌Involved 在它的顧客的生活中？ INVOLVEMENT AREA 品牌掃描 品牌掃描：目的 ? 引入 360。品牌可以通過(guò) Involvement 將其放大 ? 在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓它配合 如何進(jìn)入品牌世界？ 不是通過(guò)提出一些樸實(shí)的問(wèn)題，如：“產(chǎn)品在人們生活中的角色是什么？” 而是通過(guò)提問(wèn) — ? 利益點(diǎn)是什么？ ? 品牌如何能夠更好地觸及消費(fèi)者的生活？ ? 有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？ 品牌世界：做什么 ? 整個(gè)小組的 Workshop ? 檢視品牌的潛在的 Involvement ? 腦力激蕩出 Involvement 的機(jī)會(huì) ? 將 Involvement 的機(jī)會(huì)聯(lián)系到可能的接觸點(diǎn)上 結(jié)合到媒介的品牌管家（奧美） 品牌掃描 品牌世界 品牌檢驗(yàn) Mind Share 消費(fèi)者 接觸檢驗(yàn) 媒介品牌管家的使命 ? 使用媒介去 ? 強(qiáng)化 … 擴(kuò)大 … 放大 ? 消費(fèi)者與品牌
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