【正文】 構(gòu)公司法律結(jié)構(gòu)為有限責(zé)任公司。 盈利能力分析從預(yù)期財政分析來看，公司可望在 2021 年銷售收入達到 200 萬元－350 萬元，回收成本，且可創(chuàng)造盈利。8. 風(fēng)險與風(fēng)險規(guī)避 面臨的風(fēng)險總體說來，我們現(xiàn)在處于保健品門檻的發(fā)展階段。 風(fēng)險規(guī)避為了解決這些問題，公司首先明晰自己的市場定位，根據(jù)消費者的需求來展開一系列的網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳和策劃活動，為品牌的創(chuàng)立做好前提準(zhǔn)備。如何成功的建立并保持持續(xù)競爭力將是公司面臨的又一個挑戰(zhàn)。人事管理有公司管理層共同商議決定。建立建立渠道，布設(shè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點，尋求銷售合作伙伴等。建立傳統(tǒng)的區(qū)域銷售代理制，采用店鋪銷售+營業(yè)代表模式。 產(chǎn)品研發(fā)模式公司的產(chǎn)品研發(fā)以與外部合作為主的方式，對合作者的要求是該專業(yè)名列前端的研究與開發(fā)機構(gòu)或組織；也可以適當(dāng)采取以產(chǎn)品研發(fā)成果入股的形式；還可以購買國外先進成果；在具備一定實力基礎(chǔ)上收購國內(nèi)具有競爭能力（新產(chǎn)品）的企業(yè)等多種方式。公司將建立網(wǎng)站與客戶資源管理庫，提供網(wǎng)上、電話及信函訂貨等多種訂貨方式。包括售前咨詢服務(wù)和便利服務(wù)。公司采取多種積極、靈活的獎勵政策，以銷售量累計返點、銷售人員回扣等獎勵為主。 產(chǎn)品設(shè)計 在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，將重點突出安全性、功效型。目標(biāo)：實現(xiàn)產(chǎn)品年銷售額每年 5%以上的增長速度，并在公司最成功的產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。目標(biāo)：在第一年盡早收回初期投資，第二年初企業(yè)開始盈利；在抗疲勞類及抗衰老美白類保健品市場占有率達到 1％－3％，銷售額達到 200 萬元－350 萬元。保健品核心競爭力：公司品牌及屬下的分品牌。消費者的選擇渠道日益多樣化。盡管國家放開了對 27 類功能的限制，消費者的功能偏好還沒有發(fā)生大的變化。 保健品行業(yè)市場特點與趨勢預(yù)測保健品行業(yè)市場特點分析：保健品總體市場需求持續(xù)攀升，增長強勁。 購買行為分析消費者購買產(chǎn)品首先關(guān)注產(chǎn)品的服用安全性與效果，其次是品牌；電視報紙依然是消費者獲得保健品信息的主要來源，而朋友介紹則越來越重要；消費者經(jīng)常購買的渠道是超市、大藥房，相信這里賣的產(chǎn)品更有安全和質(zhì)量保證，同時直銷也扮演了越來越重要的角色；由于市場日益細分，購買的季節(jié)性習(xí)慣越來越淡化；在購買數(shù)量上零星購買是主要特征。10保健品市場品名多達 400 多種，在眾多的保健品產(chǎn)品中下面的十種保健品脫穎而出，其銷售額和銷售量市場份額分別達到了 35%和 32%，占到了整個市場的三成左右。表 ：保健食品的功能評審受理范圍（27 類功能）增強免疫力功能 輔助降血糖功能 輔助改善記憶功能改善睡眠功能 抗氧化功能 改善營養(yǎng)性貧血功能對化學(xué)性肝損傷有輔助保護功能 祛痤瘡功能 祛黃褐斑功能改善皮膚油分功能 改善皮膚水分功能 緩解視疲勞功能促進泌乳功能 清咽功能 增加骨密度功能緩解體力疲勞功能 對輻射危害有輔助保護功能 減肥功能輔助降血脂功能 改善生長發(fā)育功能 調(diào)節(jié)腸道菌群功能促進消化功能、通便功能 對胃黏膜有輔助保護功能 輔助降血壓功能促進排鉛功能 提高缺氧耐受力功能 補充營養(yǎng)素在 2021 年全國的保健食品功能分布中，免疫調(diào)節(jié)功能的產(chǎn)品最多，約占全部產(chǎn)品的%，調(diào)節(jié)血脂的產(chǎn)品第二，占 %，排第三位的是抗疲勞的產(chǎn)品，占全國產(chǎn)品的 %，這三類產(chǎn)品共占全部保健食品市場的 61. 7%，其銷售收入約占總銷售額的 %。也就是說，保健食品的總數(shù)在 6000 種左右。新《辦法》開始對長期被限定的 27 種保健品功能“解禁” ，保健品的功能和利益訴求將更加細致。日本：保健飲料的份額最大。 國內(nèi)外對比上來看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達國家的 1/30—1/40，人均保健品消費支出僅為美國的 1/20，日本的 1/15，這也從另一方面顯示出醫(yī)藥保健品市場巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿?。保健品市場?guī)模將由 2021 年的 340 億元增長到 2021 年的 億元，年均復(fù)合增長率達到 %，中國將會成為世界保健品增長最快的市場。80 年代末期到 95 年初，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。公司組織結(jié)構(gòu)采取直線職能制，總經(jīng)理下設(shè)市場部經(jīng)理、技術(shù)部經(jīng)理、客服經(jīng)理 投資與財務(wù)公司設(shè)在溫州鹿城區(qū)，因浙江省對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)有“一免一減”的政策，即一年免去公司企業(yè)所得稅，一年減半政策。消費者對保健品的消費行為上，與以往消費行為不同的有：家庭使用成為消費者購買的主要目的，而用來送禮則成為次要目的；保健品的購買人群與消費人群的區(qū)別在減?。慌笥呀榻B與口碑宣傳在消費者的信息獲取中越來越重要；消費的季節(jié)性越來越模糊等。保健品的巨大市場潛力吸引了大批的企業(yè)進入，加上國外保健品巨頭不斷加大力度開發(fā)國內(nèi)市場，市場競爭更為激烈。商業(yè)計劃保健品行業(yè)可行性計劃書2021 年 2 月 20 日1目 錄摘要 …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 公司 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 市場 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 3 股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu) ……………………………………………………………………………………………………………………………… 3 投資與財務(wù) …………………………………………………………………………………………………………………………………………… 42. 保健品行業(yè)分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 市場介紹 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 4 保健品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r ………………………………………………………………………………………………………………… 4 保健品行業(yè)政策因素分析 ………………………………………………………………………………………………… 5 保健品行業(yè)主要產(chǎn)品分類 ………………………………………………………………………………………………… 6 行業(yè)競爭環(huán)境分析 ………………………………………………………………………………………………………………………………… 8 競爭者 ……………………………………………………………………………………………………………………………… 8 競爭策略 ……………………………………………………………………………………………………………………………… .9 消費者購買行為分析 ……………………………………………………………………………………………………………………………… 9 市場特征 ……………………………………………………………………………………………………………………………… 9 消費行為分析 ……………………………………………………………………………………………………………………… 10 保健品行業(yè)市場特點與趨勢預(yù)測 …………………………………… …………………………………………… ………………..123. 公司戰(zhàn)略 ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13 總體戰(zhàn)2略 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 13 戰(zhàn)略實施 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………… 134. 公司策略 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 目標(biāo)市場 ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 15 產(chǎn)品設(shè)計 ………………