國美經(jīng)營價(jià)值鏈的財(cái)務(wù)解析(ppt29)-財(cái)務(wù)綜合(存儲版)
【正文】 倒右手”的說法，但國美電器卻成功借殼中國鵬潤在香港曲線上市，鵬潤的主要業(yè)務(wù)由房地產(chǎn)變?yōu)殡娖髁闶?，并改名為“國美電器控股國美電?)”。格力與國美的較量，反映的是兩種渠道模式的對壘。然而國美是否真的就如看上去的這么美呢？ 與國外一些超級商業(yè)連鎖巨頭（如沃爾瑪）相比，我們認(rèn)為國美成功的背后有幾個可能的陷阱： 庫下載 28 討論題 有人認(rèn)為超市走紅中國不是表明市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)完善，而是表明市場的不完善， 你對此有何評價(jià)？ 2020年 3月 11日，國美總部向全國分公司下達(dá)通知，要求各門店清理格力空調(diào)庫存。 庫下載 26 資本運(yùn)營 2020年 2月，黃光裕斥資 自動化，后將其更名為中國鵬潤集團(tuán)，主營業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)。紅色 “ 個性 ” 服務(wù) ——會員制、服務(wù)提速承諾、免費(fèi)上門設(shè)計(jì)、異地購物、以舊換新、網(wǎng)上商城，使消費(fèi)者買的稱心；藍(lán)色 “ 親情 ” 服務(wù) ——親情服務(wù)臺、 “ 三米三聲 ” 服務(wù)、電腦十項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)和培訓(xùn)、空調(diào)免費(fèi)服務(wù)、發(fā)燒影院安裝服務(wù)，使消費(fèi)者買的舒心。 這種消費(fèi)觀念的形成將會使得產(chǎn)品營銷發(fā)生重大的消費(fèi)趨勢變化 。國美將采購的商品存放在分布于全國的 16個配送中心，再通過配送中心將商品直接送至門店。以統(tǒng)購直銷的模式，直接把正版音像制品的價(jià)格拉低 10%—50%。因?yàn)轭櫩鸵话悴惶ケ容^這些產(chǎn)品的價(jià)格，又是急用，大多愿意一起買。 在中國，進(jìn)場費(fèi)是不可能取消的，沒有進(jìn)場費(fèi)，零售商無利潤可言。 反映到市場上 ， 就是國美家電產(chǎn)品的價(jià)格普遍比其他零售商低 ， 從而掌握市場的主動權(quán) ， 薄利多銷 ，多銷成厚利 。中國零售業(yè)的增長空間顯然非常大。 零售業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)不會受到宏觀調(diào)控的影響。法國的家樂福、德國麥德龍、荷蘭萬客隆、日本 711便利在全國范圍內(nèi)大舉擴(kuò)張。 1992年 ， 國美初步確立了連鎖經(jīng)營策略； 1995年 ， 國美電器商城從一家變成了 10家；1996年 ， 國美迅速調(diào)整主營結(jié)構(gòu) ， 由單純經(jīng)營進(jìn)口商品開始轉(zhuǎn)向以國產(chǎn)與合資品牌為主； 1999年開始向全國擴(kuò)張 ， 至今先后在天津 、 上海市等 40個城市部署了 160余家連鎖店； 2020年 ， 國美香港連鎖店開張 ， 國美開始走向國際市場的步伐 。在利潤率很低的商品零售業(yè)，黃光裕用什么策略在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造中國的又一個財(cái)富神話 成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。國美 2020年的營業(yè)額約 60億元，盈利 7000多萬元； 2020年實(shí)現(xiàn)銷售額 109億元 ，盈利超過兩億元。這般熱鬧原因?yàn)楹危? 庫下載 7 一盒 10元的藥在制造商那里值 3元左右，流通的價(jià)值則為 7元左右。這個轉(zhuǎn)變標(biāo)志著最優(yōu)秀最能賺錢的企業(yè)由制造業(yè)轉(zhuǎn)向作為供應(yīng)鏈終端的零售業(yè)。 庫下載 9 三、價(jià)值鏈系統(tǒng) 從表面上看，低價(jià)銷售是國美大幅度擴(kuò)張的“ 殺手锏 ” ,其實(shí)背后支撐它的是其獨(dú)特的價(jià)值鏈體系。但既使加上商場銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)生的％左右微利，這顯然也算不上什么“多利”。業(yè)界人士認(rèn)為，稅務(wù)局正式對此征稅，意味著“進(jìn)場費(fèi)”變相合法化。 庫下載 16 數(shù)碼類產(chǎn)品的銷售 國美以賣家電起家 ， 但是隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及消費(fèi)傾向的不斷變化 ， 僅靠賣傳統(tǒng)家電已經(jīng)不能適應(yīng)市場的變化；再加上激烈的市場競爭 ， 傳統(tǒng)家電行業(yè)只有微薄的利潤 。 此次開業(yè)的 100多家門店，都將以店中店的形式存在，即在原國美電器連鎖經(jīng)營店中開辟出專門區(qū)域作為國美音像的銷售區(qū)域，與國美電器目前多為 5000平方米以上的大賣場不同的是，音像店的
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