中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告(doc14)-銷售管理(存儲(chǔ)版)
【正文】 集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 10 頁(yè) 共 14 頁(yè) 位置、位置還是位置 多數(shù)奢侈品行業(yè)的頂級(jí)廠商都已經(jīng)擴(kuò)展了在中國(guó)的業(yè)務(wù)。 合資公司可以降低進(jìn)入新的或者類似中國(guó)的復(fù)雜市場(chǎng)的難度。據(jù)上海市人民政府經(jīng)濟(jì)委員會(huì)的來(lái)源稱，上海市政府已在現(xiàn)有和新開(kāi)發(fā)的零售商圈中規(guī)劃出數(shù)個(gè)專門區(qū)域，用于發(fā)展奢侈品零售業(yè)。隨著奢侈品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，類似的人才培養(yǎng)計(jì)劃預(yù)期將陸續(xù)展開(kāi)。此外，這些零售商堅(jiān)信在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，歐洲奢侈品屋仍將主導(dǎo)奢侈品業(yè)，原因在于中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于效仿歐洲的精致生活方式。中國(guó)游客已開(kāi)始在海外彰顯他們的購(gòu)買能力，這將極大地推動(dòng) 國(guó)外奢侈品業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。 。 結(jié)論 未來(lái)數(shù)年中，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)。業(yè)者擔(dān)心他們的品牌可能因此而喪失部分 吸引力，最后會(huì)傷害到消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的渴求程度以及產(chǎn)品的價(jià)格。作為課程的一部分，學(xué)生們將有機(jī)會(huì)從世界知名的時(shí)尚屋中取得實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 如 果組織完善，合資公司能夠使合資雙方共創(chuàng)雙贏局面。 合作伙伴與合資公司 ――可行的解決之道 不熟悉中國(guó)的奢侈品廠商可能考慮與當(dāng)?shù)厣碳医Y(jié)成合作伙伴或者建立合資公司，從而獲得幫助，使他們能夠更好地適應(yīng)這個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)。 當(dāng)奢侈品業(yè)者將業(yè)務(wù)從北京、上海、廣州等人口稠密、西化程度較高的沿海城市擴(kuò)展到大連、杭州、深圳、成都等二、三線城市時(shí)，了解中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域性差異更為重要。一些業(yè)者還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體樂(lè)于協(xié)助推廣產(chǎn)品，而在其它國(guó)家則沒(méi)有這種現(xiàn)象。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還要很多年 才能達(dá)到與 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 8 頁(yè) 共 14 頁(yè) 之相當(dāng)?shù)乃健? 中國(guó)和成熟的奢侈品市場(chǎng)的比較 奢侈品在中國(guó)尚屬較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。 中國(guó)制造的品牌，在 這一過(guò)程中，多利用近似的名稱、標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品，混充西方的品牌產(chǎn)品。相反，銷售以弱勢(shì)美元計(jì)價(jià)的公司也將從銷售額和毛利的提升中受益。 2020 年，中國(guó)境外旅行的消費(fèi)總量高達(dá) 250 億美元 濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（ EIU）預(yù)估， 2020 年該數(shù)字 將達(dá)到 305 億美元 28. 由于與內(nèi)地緊密相連且價(jià)格誘人，香港預(yù)計(jì)仍然是內(nèi)地人士購(gòu)買奢侈品的主要地點(diǎn)。 財(cái)力雄厚的中國(guó)游客的出現(xiàn) 由于 財(cái)富的增長(zhǎng)和中國(guó)政府放寬簽證限制，根據(jù)中國(guó)社科院（ CASS）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020 年有 2800 萬(wàn) 23 中國(guó)人出國(guó)旅行。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁(yè) 共 14 頁(yè) 他們常年奔波在外，購(gòu)買習(xí)慣與 1980 年代開(kāi)始大批出國(guó)的日本消費(fèi)者相似。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)（ China Association of Branding Strategy） 16 稱，中國(guó)有 億消費(fèi)者有能力購(gòu)買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?%.其中有 1000 萬(wàn) 1300 萬(wàn)人 17 是活躍的奢侈品購(gòu)買者，選購(gòu)的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化裝品、時(shí)裝和珠 寶等個(gè)人飾品。 中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者 2020 年，中
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