中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告(doc14)-銷售管理-全文預(yù)覽
【正文】 長(zhǎng)時(shí)間才能達(dá)到預(yù)期的獲利目標(biāo)，他們?cè)谖磥?lái)34 年內(nèi)仍將持續(xù)向中國(guó)投資。 由于受到這些限制，奢侈品銷售公司不得不通過(guò)店面方式與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行接觸，從而使新店面的地段就變得更為重要。許多國(guó)際型公司都未采取傳統(tǒng)的方式，相反，他們與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鱽?lái)建設(shè)其在中國(guó)的品牌。而在中國(guó)，購(gòu)買奢侈品代表了財(cái)富和社會(huì)地位。在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)仍然多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 7 頁(yè) 共 14 頁(yè) 中國(guó)政府已反復(fù)了表達(dá)根除仿冒品的決心，但奢侈品業(yè)者與政府官員通力合作以共同打擊市場(chǎng)上的仿冒品的努力收效甚微。因?yàn)檫@些品牌大多默默無(wú)聞，運(yùn)營(yíng)也僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。 中國(guó)的仿冒品與正品的銷售同步快速成長(zhǎng)，品牌廠商的利潤(rùn)正在受到侵蝕。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁(yè) 共 14 頁(yè) 仿冒品 ――爭(zhēng)議的焦點(diǎn) 仿冒問(wèn)題對(duì)于奢侈品業(yè)者而言是最大的困擾。強(qiáng)勢(shì)人民幣將有助于鞏固亞洲貨幣，長(zhǎng)期刺激該地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)和中國(guó)的境外旅行。這些措施有助于重振香港的零售市場(chǎng)。越來(lái)越多的中國(guó)游客到海外購(gòu)買奢侈品，因?yàn)閲?guó)內(nèi)供應(yīng)的奢侈品種類仍然相當(dāng)有限。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（ E 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁(yè) 共 14 頁(yè) conomist Intelligence Unit， EIU） 24 稱，中國(guó)年境外旅行人數(shù)到 2020 年將達(dá)到 4900 萬(wàn)人次， 2020 年達(dá) 6000 萬(wàn)人次， 2015 年 1 億人次。眾多消費(fèi)新貴利用他們物質(zhì)上的富有來(lái)影響他們的朋友、家人和同事，同時(shí)也把自己和社會(huì)大眾區(qū)分開(kāi)來(lái)。四年前，女性僅占總消費(fèi)人口的 25%、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的進(jìn)一步提高，女性在奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)比例正在日益增長(zhǎng)。調(diào)查顯示，這些消費(fèi)者的年齡大約在20 到 40 歲之間；而歐美地區(qū)奢侈品消費(fèi)者的年齡多在 40 至 70 歲之間。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，該消費(fèi)群體的人數(shù)將在 2020 年增加到 億 ，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，將有 23 億人口 21 從農(nóng)村進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該市場(chǎng)的成長(zhǎng)。到 2020 年，中國(guó)將有 2.5 億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品，將近目前數(shù)字的 17 倍 2015 年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的 29% 13 億人口作為潛在的消費(fèi)者，城鎮(zhèn)人口年平均收入 9， 422 元 11（約 1， 163 美元）， 農(nóng)村人口年平均收入 2， 936 元 12 （約 362 美元），完全有能力在世界奢侈品市場(chǎng)中掀起不小的波瀾，這也反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的渴望。中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)中占有舉足輕重的地位，占全球銷售額的 12% 2，日本 41%3，美國(guó) 17% 4，歐洲各國(guó) 16%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額為 20 多億美元 2008 年，年增長(zhǎng)率為 20% 7，之后到 2020 年的年增長(zhǎng)率為 10% 8，屆時(shí)，銷售額將超過(guò) 115 億美元。 中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)估計(jì)該群體的年收入為 24 萬(wàn)元人民幣 18 （約 29， 630 美元），存款在 30 萬(wàn) 50 萬(wàn)元人民幣 19（約 37， 037 至 61， 728 美元） 之間。第二類是白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會(huì)花上一整月工資購(gòu)買一件商品。
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