中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)-天津-免費(fèi)閱讀
【正文】 分眾傳媒推出的商務(wù)樓宇媒體無(wú)疑在眾多媒體當(dāng)中 ， 是一個(gè)創(chuàng)新的先行者 ， 具有開創(chuàng)性及前瞻性 。 ? 2020年 7月 ， 在隨后的中端商務(wù)手機(jī)產(chǎn)品諾基亞 6108上市營(yíng)銷計(jì)劃當(dāng)中 ， 再次選擇了商務(wù)樓宇媒體 ， 并有意采用了與電視不同的廣告內(nèi)容 。 投放客戶成功案例 汽車類客戶案例分析 福特翼虎 “福特翼虎” — 全新產(chǎn)品 ,單一投放 LCD 全新產(chǎn)品 , 全新廣告 , 單一選擇 商業(yè)樓宇液晶電視 , 投放四周 30”廣告 樓宇到達(dá)率在 60%以上 基數(shù)：所有后測(cè)攔截的被訪者 n=313 154 159 103 在沒有其他媒體投放的情況下，單純的戶外攔截統(tǒng)計(jì)中，本次“福特翼虎”的廣告到達(dá)率為 61%，取得了良好的實(shí)際效果。 中國(guó)最大的戶外電視媒體公司 ? 2020年分眾中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的廣告營(yíng)業(yè)額首度超過中國(guó)最大的衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 ? 從戶外媒體來看，分眾中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的廣告營(yíng)業(yè)額 ,已超過白馬和 TOM，成為中國(guó)最大的戶外媒體集團(tuán) ? 海外分析師預(yù)測(cè)， 2020年分眾傳媒營(yíng)業(yè)額將超過 20億人民幣，將成為中國(guó)三大媒體集團(tuán)之一 分眾打造中國(guó)最大生活圈媒體群 Source: March 2020 CTR Report 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋 75城市 超過 70000棟樓宇 每天覆蓋 1億 中高收入階層 公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋 10城市 覆蓋 95%電梯公寓樓 10萬(wàn) 部電梯 每天覆蓋 4500萬(wàn) 家庭消費(fèi)者 中國(guó)手機(jī)廣告聯(lián)播網(wǎng) 賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋 100城市 7000+大中型賣場(chǎng)和便利店 每周覆蓋 9千萬(wàn) 購(gòu)物者 戶外 LED聯(lián)播網(wǎng) 廣告營(yíng)業(yè)額每年以數(shù)倍增長(zhǎng) ,得到越來越多的客戶認(rèn)同 , 成為增長(zhǎng)最快的媒體集團(tuán) 02004006008001000120014001600180020202020 2020 2020 2020 （分析師預(yù)計(jì)）RMB: Mil 317% 300% 100% 電信類： 移動(dòng)類： 金融類： IT數(shù)碼類： 汽車類： 效果贏得了 1800多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的驗(yàn)證 美容美發(fā)： 家電類： 食品 /飲料類： 7 效果贏得了 1800多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的驗(yàn)證 飲料 /酒類 保險(xiǎn)類： 保健 /藥品： 服務(wù)類： 奢侈品 /手表： 服裝類： 航空 /旅游： 網(wǎng)站： 8 效果贏得了 1800多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名客戶的驗(yàn)證 ? 2020年 12月 《 傳媒 》 雜志 年度傳媒人物 ? 2020年 4月 《 新周刊 》 年度創(chuàng)意傳媒 ? 2020年 5月中國(guó)最具銷售力的廣告媒體獎(jiǎng) ? 2020年 10月 《 財(cái)富 》 雜志酷公司獎(jiǎng) ? 2020年 11月中國(guó)年度唯一最佳投資案例 ? 2020年 3月 CCTV年度十大廣告風(fēng)云人物 ? 2020年 4月中國(guó)最具銷售力戶外媒體大獎(jiǎng) ? 2020年 11月榮獲亞洲戶外論壇廣告主廣告大獎(jiǎng) 分眾的業(yè)界評(píng)價(jià) 中國(guó)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)介紹 媒體介紹 硬件設(shè)施 ? 在電梯口采用 17英寸液晶電腦 ? 在較大空間內(nèi)采用 42英寸 PDP 主要位置 ?電梯內(nèi)或電梯等候廳內(nèi) ?每天滾動(dòng)播放 60次 覆蓋中國(guó) 75個(gè)城市 /70000棟高級(jí)商務(wù)樓宇 ? 北京 ? 上海 ? 廣州 ? 深圳 ? 成都 ? 武漢 ? 南京 ? 長(zhǎng)沙 ? 西安 ? 沈陽(yáng) ? 昆明 ? 大連 ? 青島 ? 杭州 ? 天津 ? 寧波 ? 廈門 ? 福州 ? 哈爾濱 ? 長(zhǎng)春 ? 重慶 ? 鄭州 ? 太原 ? 惠州 ? 珠海 ? 東莞 ? 佛山 ? 惠州 。 94%的樓宇在液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之中 國(guó)內(nèi)樓宇液晶電視運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額 LCD數(shù)量 從國(guó)內(nèi)樓宇所有液晶電視的數(shù)量來看，分眾傳媒以 98％占據(jù)第一位。 % 無(wú)提示品牌知名度達(dá) 24% ? 對(duì)福特品牌認(rèn)知的影響： ? “福特翼虎”通過樓宇液晶電視廣告投放，其品牌認(rèn)知有一個(gè)較顯著的提升。 電視采用了 “ 機(jī)器人篇 ” 而 商務(wù)樓宇采用了 “ 中國(guó)劍甲篇 ” 在讓目標(biāo)用戶群更深入 ， 更全面的了解諾基亞 6108產(chǎn)品特性的同時(shí) ， 也可以進(jìn)一步考慮商務(wù)寫字樓 LCD投放的效果 ? 投放期也是 3周 ， 結(jié)果也驗(yàn)證了這一媒體的有效性 。 對(duì)企業(yè)而言 ， 投放像商務(wù)樓宇 LCD這樣的分眾媒體在 保證有效性 的同時(shí) ， 也能 避免投資的浪費(fèi) ， 使產(chǎn)品細(xì)分所產(chǎn)生的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更加變得深入人心和強(qiáng)大 。 效果深受認(rèn)同 , 之后被廣泛采用 諾基亞市場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)顐|認(rèn)為 : “ 隨著產(chǎn)品營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)的快速發(fā)展 ， 分眾溝通渠道會(huì)變得越來越重要 。 ?由于在樓宇 LCD和電視上投放的是同一廣告內(nèi)容 ， 因此對(duì)于這一新媒體的信息回想率和目標(biāo)人群到達(dá)率仍不能最后確定 。 樓宇液晶電視媒體效果 —CPM 單位：元
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