小組座談會主持人培訓咨詢公司咨詢師培訓課程教材-免費閱讀
【正文】 ?“ 品牌購物 ” ：這是了解使用者形象的方法，通常針對女性消費者，因為她 們熟悉購物，而且有樂趣。 ? 定性研究是開放式的，是一步一步的深入過程，需要互動。 ? 心理學 ：針對個人的研究科學。 ? 理論培訓 關于定性研究和小組座談會 ?必須遵循的原則 ? 評價和分析目標消費群的消費現(xiàn)象，保持客觀和中立的態(tài)度。 迷你座談會總結 主持人談體會 其他學員談體會 總結 Day one: Afternoon Agenda (Aug. 25) – Thursday ?音樂休眠 ?主持人臨場心理指導 ?如何說服領導、客戶作定性研究 ?甄別問卷設計 ?定性研究人員的質素 ? 有一顆平常人的心 ? 對普通人的好奇 ? 理解日用產(chǎn)品的兩面性 ? 人本身的需求 ? 社會的結構 定性研究人員的質素 ? 價值觀 禮儀 流行 象征符號等 ? 與定性研究密切相關 ?主持人臨場心理指導 了解被訪者進入會場的心理 面對不同被訪者的開場白 遇到突發(fā)事件的處理方法 面對過長訪問時間的解決方法 …… ?主持人臨場心理指導 兩個游戲 完善溝通：包括語言溝通和非語言溝通 心理觀察：對于每個進場的被訪者心理的 觀察及對策 ?主持人臨場心理指導 ?圖形訓練 ? 相背而坐練習 ? 彼此不能轉身觀看 ? 畫者不能提問 ? 不要高聲影響他人 ? 相向而坐練習 ? 彼此不能看對方的畫 ? 可回答提問 ? 可作動作邦助表達 ?到會場的最初感受 ? 每個與會者都各懷心思 ? 如何讓與會者盡快適應環(huán)境？激發(fā)他們的參與感？令他們敞開心扉？ ?如何說服領導、客戶作定性研究 ?甄別問卷設計 學員談經(jīng)驗（以往實踐中的經(jīng)驗）、總結 座談會的樣本 ? 選擇樣本決定了座談會的成敗 ? 座談會前必須作多方假設，充分考慮樣本對研究的影響 ? 樣本分配必須具較強的目的性 ? 符合行規(guī) ?甄別問卷設計 征募參加者 ■ 一般規(guī)則：詳細說明確切的選擇標準 控制篩選的過程 清楚潛在的選擇偏差 隨機化 檢查參加者的知識水平 清楚沒有一個過程是完美的 ■ 抽樣方式：隨機電話篩選 滾雪球抽樣 登廣告 公告欄
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