江南布衣服裝品牌廣告策劃案例報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 全方位的女性關(guān)懷。甜蜜心 STYLE》（ 花園版）、《女友 健康 、職業(yè) .居家、時(shí)裝美容、文化娛樂(lè)、封面介紹、卷首語(yǔ)、 讀者信箱、訂閱者手記、網(wǎng)上推薦、信息、讀者俱樂(lè)部 30 關(guān)于《女友》： 1988年女友雜志社成立，同時(shí)誕生了《女友》月刊。另外涉及時(shí)裝 ,美容 ,健康和健身等內(nèi)容。 26 廣告策略 廣告目標(biāo)：確保品牌市場(chǎng)地位，鞏固市場(chǎng)； 增加品牌美譽(yù)度，知名度； 參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，確立女性品牌服裝時(shí)常銷(xiāo)售份額和銷(xiāo)售地位。因此，注重個(gè)性的、穿著舒適的服裝才是首選的。 22 關(guān)于 “ 江南布衣 ” 江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌 推崇： “ 自然，健康，完美 ” 的生活方式 品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌設(shè)計(jì)定位：崇尚這種生活的都市知識(shí)女性 年齡層： 20— 35歲間 設(shè)計(jì)風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)） 色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時(shí)尚 材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等 細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機(jī)繡布料造型，手繪，膠印 裝飾紋樣：枝葉花草 設(shè)計(jì)理念：與自然相觸，強(qiáng)調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性 23 調(diào)查結(jié)論 休閑裝是年輕人的天地。于是，我國(guó)的專(zhuān)業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，至今已達(dá)萬(wàn)余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá) 2000多種，休閑服占整個(gè)服裝業(yè)的 18%。 女行政人員在服裝上的消費(fèi)額約為 3130元 /年，女白領(lǐng)約為 2840元 /年，學(xué)生約為900/年。 “ 崇尚自然 ” 的風(fēng)潮不僅成為國(guó)際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國(guó)市場(chǎng)的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。 由于許多國(guó)內(nèi)外品牌也相繼加入市場(chǎng) ,尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場(chǎng) ,因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈 ,所以在行銷(xiāo)策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心 ,步步為營(yíng) ,以求開(kāi)創(chuàng)更佳業(yè)績(jī)。 其中白領(lǐng)女性， 60%以上注重品質(zhì)， 54%注重顏色與款式， 38%注重價(jià)格。（高檔價(jià)位的休閑裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中流行，中檔價(jià)位的休閑裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者） 20 產(chǎn)品分析 關(guān)于休閑裝 休閑服成為服裝發(fā)展的主流，：休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝，傳統(tǒng)正裝也開(kāi)始融入休閑設(shè)計(jì)的理念（樣式從嚴(yán)謹(jǐn)走向?qū)捤?，搭配趨于自由? 休閑服裝產(chǎn)品更豐富多彩，品類(lèi)趨于系列化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷細(xì)分，色彩富有個(gè)性，面料以純棉或純毛為主，穿著舒適灑脫，體現(xiàn)健康、自然的主調(diào)。 隨著成功女士日益增多，職業(yè)女性也提高了社會(huì)地位，越來(lái)越多的女性進(jìn)入社會(huì)，他們渴望與社會(huì)保持接觸，行為意識(shí)的變化導(dǎo)致著裝意識(shí)的變化，影響了女性追求新 時(shí)尚和新式的著裝習(xí)慣，傾向于質(zhì)量和品牌的中高檔服裝。通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店的形式，一方面擴(kuò)大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。COSMO》 鼓勵(lì)并幫助她的讀者們 :過(guò)高質(zhì)量的生活 ,努力追求自己所需求的東西 ,并在各個(gè)生活領(lǐng)域力求達(dá)到她們的最佳狀態(tài)。COSMO》 作為這個(gè)全球上最暢銷(xiāo)的年輕婦女雜志 ,目前用 20種不同的語(yǔ)言在 100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出版發(fā)行 ,使得 COSMOPOLITAN成為了名副其實(shí)的國(guó)際知名品牌。 31 隨著多媒體經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)展
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