【正文】 （1653～1705）的《倫敦的叫賣》銅版畫集 莎士比亞《冬天的故事》（1611）描寫了脖子上掛著裝滿各種各樣小百貨的行商。叫喊人的挑選非常嚴(yán)格，他們要有美妙的聲音和朗誦才能，有時(shí)他們會(huì)和音樂家一同出行，遇到語(yǔ)音不正確的人還要予以糾正。歐洲早期的招牌多為實(shí)物，如鐵器店用鐵鍋，金屬加工點(diǎn)用茶壺，鞋店用木靴 隨著時(shí)代發(fā)展，一些店鋪逐漸把該行業(yè)的工具或與商品有關(guān)的信息繪成圖畫掛在屋檐下。在商標(biāo)的歷史上比較早的，是在刀或劍上刻上生產(chǎn)者的名字的做法。行會(huì)發(fā)端于羅馬，早期的行會(huì)是為了共同祭拜守護(hù)神而形成的組織，也有一些只是互助團(tuán)體，彼此之間互相稱為“伙伴”、“朋友”。這塊石碑因?yàn)樗陌l(fā)現(xiàn)地被命名為“勞塞他石碑”（rosetta stone）。其中最古老的是十二王朝（前19911786）時(shí)期的。印刷油墨法規(guī)美國(guó)較早的廣告法規(guī)之一，由1911年美國(guó)廣告行業(yè)雜志《印刷者油墨者》制定。軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。古代的商標(biāo)字號(hào)是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。任何消費(fèi)者可打電話、寫信或上門咨詢及免費(fèi)取閱各種服務(wù)性小冊(cè)子。標(biāo)志著我國(guó)廣告市場(chǎng)在法制化軌道上更進(jìn)了一步，標(biāo)志著廣告發(fā)展的一個(gè)新的里程。標(biāo)志著中國(guó)廣告進(jìn)入近現(xiàn)代階段?！癆E”制所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，多數(shù)實(shí)行一個(gè)商品一個(gè)AE。隨著廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，一些有實(shí)力的報(bào)館和企業(yè)紛紛設(shè)立廣告部或廣告社，進(jìn)入20世紀(jì)以后，又出現(xiàn)了許多獨(dú)立于媒體和企業(yè)的專營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的廣告社和廣告公司廣告代理制廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)上的分工，交換的擴(kuò)大，逐漸出現(xiàn)了商業(yè)性的標(biāo)記。1目前法國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙是《法蘭西西部報(bào)》。日本的三大日?qǐng)?bào)是指《讀賣新聞》、《朝日新聞》和《每日新聞》。（1）全球統(tǒng)一策略采取的是標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化的營(yíng)銷方式，在不同的地區(qū)只需要作微小變動(dòng)（2）也有一些企業(yè)對(duì)于不同的市場(chǎng)采取不同的宣傳方式，以適合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?）還有一些廣告商混合使用這兩種策略。羅比凱、奧美、智威湯遜）、兩個(gè)全球運(yùn)作的媒體公司（MindShare與Media edge）著名國(guó)際性廣告集團(tuán)奧姆尼康擁有三個(gè)全球運(yùn)作的廣告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服務(wù)系統(tǒng)DAS。（3）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來(lái)的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。（5）1936年，消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦了一本面向消費(fèi)者的雜志《消費(fèi)者報(bào)告》，這一雜志對(duì)所有商品發(fā)表意見，攻擊虛假?gòu)V告，報(bào)道各種產(chǎn)品是在什么樣的勞動(dòng)環(huán)境下被生產(chǎn)出來(lái)的，并且拒絕登廣告，以避免自己存在偏見的嫌疑。問(wèn)答題20世紀(jì)20年代美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)這一時(shí)期，廣告中最常見的主題是生活和形象。里夫斯 美國(guó)著名廣告人，在他的著作《廣告中的現(xiàn)實(shí)》一書中提出了著名的“獨(dú)有的銷售主張”（簡(jiǎn)稱USP）理論。美國(guó)電視業(yè)的迅猛發(fā)展開始于1948年。從此，攝影圖片成了廣告的重要表現(xiàn)手段。預(yù)先占有權(quán) 有誰(shuí)聲稱自己擁有某種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征，即便這種產(chǎn)品特征或品質(zhì)特征并非他獨(dú)有，甚至在那個(gè)行業(yè)是非常普遍的做法，但只要他第一個(gè)提出來(lái)，那么他就擁有了他。31914年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法案》。2廣告雜志《印刷者油墨》。朗道夫1美國(guó)廣告業(yè)之父的本杰明1665年創(chuàng)刊的《倫敦公報(bào)》（最初叫做《牛津公報(bào)》，每周出兩期，出版23期后更名）被稱為是第一份符合真正意義的報(bào)紙全部要素的出版物?，F(xiàn)存最早的周刊新聞書是1609年出現(xiàn)于德意志地區(qū)的《通告—報(bào)道或新聞報(bào)》。瑪努德維夫出版社的“海豚與鐵錨”標(biāo)志最為人知。世界上最早的文字廣告是公元前1000多年古埃及首都散發(fā)過(guò)的“紙草”廣告?zhèn)鲉?。?）臺(tái)灣地區(qū)廣告公司還呈現(xiàn)大型化、集團(tuán)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模巨大的整合傳播集團(tuán)開始出現(xiàn)。1香港主要有兩家廣播電臺(tái)，香港電臺(tái)（RTHK）和香港商臺(tái)（CR）?！芭_(tái)北廣告人公會(huì)”是臺(tái)灣地區(qū)創(chuàng)建的第一個(gè)廣告學(xué)術(shù)性組織，由資深廣告人、廣告學(xué)者顏伯勤創(chuàng)建。2007年實(shí)施的新的《醫(yī)療廣告管理辦法》主要進(jìn)行了哪些修訂？明確了醫(yī)療廣告發(fā)布前的審查制度首次對(duì)發(fā)布的廣告內(nèi)容做出了明確限定加大了對(duì)違法醫(yī)療廣告的處罰力度第四章 臺(tái)港澳地區(qū)的廣告發(fā)展史 選擇題《臺(tái)灣民報(bào)》是由臺(tái)灣同胞創(chuàng)辦的第一份中文報(bào)紙。（3）1987年5月12日，“中廣協(xié)”和中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)共同組成“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”。法制管理：（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》，肯定了廣告的積極作用。我國(guó)試行現(xiàn)代廣告代理制起步較晚，于20世紀(jì)90年代初開始試行。建國(guó)以來(lái)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》。（1）對(duì)廣告研究：把廣告作為新聞學(xué)研究中的一個(gè)組成部分，該會(huì)所聘導(dǎo)師之一徐寶璜不僅給會(huì)員講授新聞學(xué)課程，還在1919年出版了我國(guó)第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》。（4）20世紀(jì)30年代被認(rèn)為是舊上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司的運(yùn)作逐步走向?qū)I(yè)化。（2）從“九一八”開始，抗日救亡就成為國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)刊宣傳的中心。2我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍根據(jù)美國(guó)How to Advertise一書編譯的《廣告須知》。2我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是“中國(guó)廣告工會(huì)”。1上海地區(qū)最早采用霓虹燈做廣告的商品是紅錫包牌香煙，收到了良好的宣傳效果。邸報(bào)在唐代出現(xiàn)，宋代開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝將名改為《京報(bào)》。最后，中國(guó)古代社會(huì)廣告市場(chǎng)發(fā)育不成熟，尚未形成獨(dú)立的廣告行業(yè)。彩樓歡門是宋代新出現(xiàn)的廣告形式。2我國(guó)在清代最流行的招牌廣告形式是沖天招牌。1現(xiàn)存最早的一部雕版書、刻于唐代的《金剛經(jīng)》。宋代的商品流通領(lǐng)域出現(xiàn)了紙幣的雛形——交子與會(huì)子。天問(wèn)》中有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲。問(wèn)答題廣告的基本特征有哪些？（1）廣告是一種信息傳播的活動(dòng)和行為（2）廣告是一種具有投入產(chǎn)出特點(diǎn)的付費(fèi)傳播（3）廣告是一種有意圖的傳播（4）廣告是一種非人際傳播廣告發(fā)展史大致可以分為哪幾個(gè)歷史階段？ 第一階段是廣告活動(dòng)的起源階段 第二階段是廣告的大眾傳播時(shí)代 第三階段是廣告活動(dòng)的職業(yè)化階段 第四階段是當(dāng)代廣告活動(dòng)時(shí)期廣告的職業(yè)化發(fā)展給廣告活動(dòng)帶來(lái)了哪些巨大變化？廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈廣告活動(dòng)的規(guī)范性加強(qiáng) 當(dāng)代廣告活動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？主要特點(diǎn)是傳播手段日益豐富，廣告功能更加多元就廣告媒介而言，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，廣告的效益、技巧、形態(tài)等都大大超越了傳統(tǒng)的大眾媒體傳播時(shí)代廣告信息傳播速度快，覆蓋范圍無(wú)遠(yuǎn)弗屆廣告訴求方式更為多樣，人們接觸廣告的方式也更加多樣，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的影響更為深廣廣告活動(dòng)的組織化程度日趨提高 廣告的功能主要體現(xiàn)在哪里？（1）廣告對(duì)商品銷售活動(dòng)的功能（2）廣告對(duì)社會(huì)組織的功能（3）廣告的社會(huì)文化功能 廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是什么？廣告發(fā)展史的研究對(duì)象是中外廣告的發(fā)展、變化過(guò)程。3美國(guó)最早的廣告法規(guī)《普令泰因克廣告法草案》誕生于1911年。戴。最早的廣告代理店出現(xiàn)在17世紀(jì)。1我國(guó)最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是在隋唐時(shí)代。1869年，美國(guó)艾耶父子廣告公司成立，開始代理廣告業(yè)務(wù)，標(biāo)志著廣告業(yè)作為一門職業(yè)誕生。國(guó)內(nèi)報(bào)紙第一次正式使用“廣告”一詞的是《申報(bào)》。(FCC):1934年成立主要管理無(wú)線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼（上海廣告公司）：廣告公司成長(zhǎng)壯大，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。6我國(guó)的櫥柜廣告出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代初。6最大和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，英文簡(jiǎn)稱IAA。5公認(rèn)最早的應(yīng)刷廣告是英國(guó)第一個(gè)出版商威廉47..迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來(lái)世界上最早的文字廣告是現(xiàn)存于大英博物館中寫在莎草紙上的古埃及發(fā)現(xiàn)物，內(nèi)容主要是：奴隸主懸賞緝拿逃奴廣告。中國(guó)第一家集團(tuán)性廣告公司是中國(guó)廣告聯(lián)合總公司，創(chuàng)建于1981年4月，直屬于新華通訊社。3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。21993年和1995年秋季，開始招收廣告研究方向的碩士研究生的高校分別是北京廣播學(xué)校新聞系廣告專業(yè)和廈門大學(xué)新聞傳播系。2北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的楊本賢廣告社。11926年官辦的哈爾濱無(wú)線廣播電臺(tái)是中國(guó)人首辦的廣播電臺(tái)。唐初便產(chǎn)生了《邸報(bào)》(最早的報(bào)紙)，由官方主辦，清朝將其改為《京報(bào)》，只在宮中流傳，不準(zhǔn)刊登廣告。第一篇：中外廣告史問(wèn)答中外廣告史問(wèn)答廣告史鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告我國(guó)古代漆器工藝達(dá)到鼎盛時(shí)期是在漢代，“漆器銘文”可以說(shuō)是我國(guó)最原始的商標(biāo)形態(tài)，這時(shí)商標(biāo)的基本要素都具備了。近代以后，在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年8月在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月記錄傳》。第一座由國(guó)人自辦的私營(yíng)性質(zhì)的商業(yè)廣播電臺(tái)是1927年上海的“新新公司廣播電臺(tái)”。2認(rèn)為廣告經(jīng)驗(yàn)和廣告員是影響廣告發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素的是觀點(diǎn)出自《新聞學(xué)》(我國(guó)第一部系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作)的作者徐寶璜(北京大學(xué)導(dǎo)師),時(shí)間為1919年12月。被稱為廣播改革派頭的是廣東人民廣播電臺(tái)，1986年率先開辦全國(guó)第一家采用大板結(jié)構(gòu)、主持人直播、熱線電話雙向交流的是珠江經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，在廣播界掀起“經(jīng)濟(jì)臺(tái)熱”。31982年2月，中國(guó)廣告學(xué)會(huì)成立，舉辦了全國(guó)廣告裝潢設(shè)計(jì)展覽。4清政府頒布的《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》是我國(guó)最早的商標(biāo)法，也是我國(guó)廣告管理的濫觴。4第一個(gè)正式在報(bào)紙上開辟?gòu)V告專欄的是英國(guó)的《倫敦報(bào)》，時(shí)間是1666年?？部怂诡D為宣傳宗教內(nèi)容書籍而印制的。6美國(guó)第一家廣告公司是在費(fèi)城開辦的帕爾默廣告公司，1841年創(chuàng)辦。70、國(guó)外第一架霓虹燈廣告出現(xiàn)在1910年的巴黎國(guó)際汽車展上。：燈籠廣告興盛，旗幟廣告發(fā)展，口頭廣告，詩(shī)歌廣告，商品陳列展示廣告。：正面影響：重視人才培養(yǎng)，廣告新觀念的導(dǎo)入，廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化，電腦科技的采用，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，以美國(guó)為代表的廣告代理業(yè)正快速向成熟階段發(fā)展。(FDA):聯(lián)邦政府機(jī)構(gòu)，管理食品，藥品，化妝品，醫(yī)療器械等的包裝和標(biāo)簽說(shuō)明。按照美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)1948年對(duì)廣告的定義，除了廣告主、傳播的非人際特點(diǎn)，廣告的基本要素還包括付費(fèi)傳播。早期的營(yíng)銷理論“4P”理論除包括產(chǎn)品、價(jià)格、銷售地點(diǎn)等內(nèi)容外，還包括銷售促進(jìn)。1北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告。219世紀(jì)，世界廣告的中心由英國(guó)向美國(guó)轉(zhuǎn)移。1920年，美國(guó)KDKA電臺(tái)開播，這是美國(guó)第一家商業(yè)電臺(tái)。31914年，美國(guó)成立發(fā)行量審計(jì)局（簡(jiǎn)稱ABC），專門負(fù)責(zé)核查報(bào)紙的發(fā)行量。具體包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：（1）廣告史實(shí)（2）廣告媒體（3）廣告組織（4）廣告制度（5）廣告理論（6）廣告教育（7）廣告與外部環(huán)境的互動(dòng) 廣告發(fā)展史的研究方法有哪些？（1）傳統(tǒng)的邏輯分析法（2）比較史學(xué)方法（3）心理分析法（4）計(jì)量法（5）口述史方法（6）社會(huì)史學(xué)廣告發(fā)展史研究的基本問(wèn)題有哪些（1）廣告發(fā)展的歷史階段劃分（2）影響廣告發(fā)展的社會(huì)因素（3）廣告實(shí)踐的發(fā)展脈絡(luò)第一章 中國(guó)古代廣告史 選擇題/填空題人類傳播史迄今經(jīng)歷了四次傳播革命，即口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播?！边@里的“鼓刀”和“揚(yáng)聲”被認(rèn)為是口頭叫賣形式。1宋代城市廣告大致可分為商品市場(chǎng)廣告、服務(wù)業(yè)廣告、文化娛樂業(yè)廣告。1我國(guó)最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，是一幅推銷雜劇《眼藥酸》的廣告。2清朝在酒肆、茶樓、飯莊等出現(xiàn)招牌廣告的新形式——水牌。彩樓主要指店鋪的門面裝飾，歡門主要是指喜慶節(jié)日臨時(shí)用彩色的紙帛或樹枝鮮花扎成的柵欄或特殊造型。為什么社會(huì)廣告會(huì)在原始社會(huì)末期先于商品廣告產(chǎn)生？ 廣告是人們建立社會(huì)聯(lián)系的方式之一，它的出現(xiàn)需要具備以下三個(gè)方面因素：一是人類有互通信息的需要；二是人類有剩余商品交換的需要；三是具備產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。《察世俗每月統(tǒng)記傳》是近代第一份中文期刊，于1815年在馬六甲創(chuàng)辦，由米憐主編。1我國(guó)最早運(yùn)用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司。21927年，上海有6家廣告社組織成立了“中華廣告工會(huì)”，這是廣告同業(yè)最早的組織。由國(guó)人撰寫的第一本廣告學(xué)專著當(dāng)數(shù)1926年商務(wù)印書館出版的蔣裕泉寫的《實(shí)用廣告學(xué)》。簡(jiǎn)述我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)興起過(guò)程。（5）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了廣告美術(shù)行業(yè)，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才。（2）對(duì)廣告教育：把廣告學(xué)作為新聞學(xué)研究和教學(xué)中的一個(gè)重要組成部分，該研究會(huì)舉辦了兩期研究班，培養(yǎng)會(huì)員百余人，為新聞界輸送了不少優(yōu)秀人才。我國(guó)第一部《廣告法》于1994年10月27日頒布，1995年2月1日真是實(shí)施。真正開始全面試行是在1993年下半年。（2）1982年2月6日頒布《廣告管理暫行條例》，是建國(guó)以來(lái)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)。消費(fèi)者監(jiān)督：1984年12月26日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)成立?！杜_(tái)灣新生報(bào)》是臺(tái)灣光復(fù)后創(chuàng)刊的第一家日?qǐng)?bào)，也是現(xiàn)存臺(tái)報(bào)中發(fā)行時(shí)間較早、歷史最久的報(bào)紙?！芭_(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)”（簡(jiǎn)稱TAAA），是臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)界規(guī)模最大的行業(yè)組織。1香港第一個(gè)中文廣播電臺(tái)是ZEK中文臺(tái)。香港的廣告公司主要有哪些類型？（1）跨國(guó)廣告公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)