【正文】 2） 經濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關。 2．廣告新觀念革命的表現(xiàn)： 1） 廣告宣傳突出社會責任感。 e. 廣告代理商與廣告客戶的關系依契約而存在。 2） 媒介細分廣告代理制度。判斷標準： 盡力代理所委托的廣告業(yè)務 廣告公司所服務的客戶的類型和級別。 6．廣告代理制的最大特點及運行機構各自的分工是什么？ 特點：強調廣告 業(yè)內部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 33 頁 共 38 頁 3．國際廣告管理的重點內容體現(xiàn)在哪些方面？ 1）對虛假廣告的界定。 16．莫斯科市政府于 1993 年作出規(guī)定，對戶外廣告有何要求？ 1993 年 4 月以前，所有招牌、指南和布告必須使用俄語，外語廣告將被視為破壞俄羅斯 “捍衛(wèi)消費者權利法 ”和 “俄羅斯聯(lián)邦民族語言法 ”。 3）廣告業(yè)應當促進 社會主義商業(yè)服務水平的提高，以便消費者通過廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。 6).戶外招貼廣告大獎，是法國廣告界年代最久，最負盛名的大獎之一。 11．簡述法國的廣告審查機構及其法國的廣告管理制度都有哪些特點？ 法國實行事先廣告審查制度。 8．簡述英國廣告管理的機構組成和英國廣告管理的方式方法。 5．日本的三個全國性廣告組織的 名稱是什么？各自的主要任務是什么？ 1）全日本廣告聯(lián)盟：任務是提高廣告的質量，了解社會上對廣告的評價，維護廣告業(yè)和成員的權益，成員有廣告公司、廣告媒介和廣告客戶等各方面人士。 客戶 廣告公司 媒介單位 消費者 客戶 14．戶外廣告的主要形式： （ 1）平面廣告牌 （ 2）電動三面轉動廣告牌 （ 3）立體模型廣告牌 （ 4）電子顯示廣告 （ 5）戶外流動廣告 （ 6）霓虹燈廣告 （ 7）燈箱、標志廣告 （ 8）景物結合廣告 ]第九章 日、英、法、俄等國的廣告 [/color] 1．標志著日本廣告代理業(yè) 開始的第一家廣告代理商于何年在何地開業(yè)？叫什么名稱？ 1880 年，日本第一家廣告代理商 “空氣堂組 ”在東經開業(yè)，標志著日本廣告代理業(yè)的開始。任何不真實或令人誤解的廣告，都將以詐騙論處。 9．美國政府對廣告進行限制的機構很多，其中對廣告限制和管理最有影響的機構是聯(lián)邦貿易委員會，它成立于 1914 年，主要任務是執(zhí)行反對假廣告的法律。 （ 2）提高廣告公司經營服務水平。 （ 2） 40~50 年代，在廣告主題上大做文章， “獨特的銷 售主題 ”（即USP 廣告策略）被普遍推廣。為客戶設計、撰寫文案， 建議和安排適當的媒介，并代為制作廣告，提高了廣告的效果。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 23 頁 共 38 頁 （ 2）人類生產關系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。 9．世界上最早開辦廣播電臺的是美國。 5．在印刷術應用的初期，世界廣告興起的中心在英國。它是公元前 1550~1080年埃及遺物，距今已有 3000 多年的歷史。 78．香港地區(qū)廣告界對廣告人才知識結構的要求及人才培養(yǎng)的主要方式有哪些？答：好的廣告專業(yè)人才必須具備廣泛的知識面，要具有市場學、傳播學、社會學、心理學、美學、文學以及與商品有關的物理學、化學、光學、電學等多種專業(yè)知識。 香港華資廣告業(yè)商會，又叫 “CCAA”廣告協(xié)會。 74．香港地區(qū)全面性服務的廣告公司對客戶的七大服務標準是什么？ 答： 1）產品研究 2）市場及市場潛質分析研究 3）對產品銷售網的分析 4）媒介分析 5）廣告計劃的制定 6）廣告計劃的執(zhí)行 7）與客戶的其他市場活動配合。 答：（ TVB）無線電視：中文翡翠臺、英文明珠臺 （ ATV）亞視 71．簡述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點。 63．簡述臺灣地區(qū)戶外廣告的發(fā)展特點，以及優(yōu)勢與限制。 第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史 56．臺灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時？這個時期對臺灣地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動是什么？何年何地舉辦？ 答： 1959 年，第二屆亞洲廣告會議， 1959 年在日本召開。 53．國家工商局和國家計委于何時在何文件中對廣告產業(yè)的性質進行了科學的界定？怎樣界定的？ 答： 1993 年 7 月，《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》《綱要》明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業(yè)，是第三產業(yè)和重要組成部分。廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務，發(fā)揮橋梁作用。 43．簡述我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。是由上海廣告裝潢公司主辦的。 4）櫥窗廣告大放異彩，特征：櫥窗廣告以不可琳瑯滿目的商品和新穎別致的陳設，吸引了不少顧客。以維持增進同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。 22．我國最早出版的廣告學研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？ 答： 《廣告須知》，甘永龍編譯， 1918 年出版至 1925 年 11 月已出版至第七版。 14．戊戌維新運動后，一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報廣告與外商 廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？ 答： 華人報紙與外國人辦的報紙不同的地方，在于多登國貨廣告，利用廣告形式同帝國主義列強進行斗爭。首先，農業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了，經濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大發(fā)展。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 38 頁 《中外廣告史》復習題 總 論 1． 產生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€因素是什么？ 1)人類有互通信息的需要 2）人類有剩余商品交換的需要 3）具有產生廣告手段和形式的物質條件 2． 廣告發(fā)展的標志與表現(xiàn)有那些？ 3． 從信息傳播的角度看，在歷史上構成廣告?zhèn)鞑セ顒拥囊赜心切?？縱觀這一漫長階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？ 第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 4． 商品廣告是隨著商品交換而產生，而社會分工是商品交換的前提。絲、麻、棉、茶、糖等經濟作物發(fā)展很快，制瓷、造紙、印 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 38 頁 書等各種手工業(yè)，為市場提供了新的大量商品。 在表現(xiàn)形式上特征是：排版簡單，形式簡陋，廣告一般排在不太顯著的位置，對讀者吸引力不大，以文字為主，沒有圖飾。 23．舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在什么年代？書籍廣告為何在當時占有重要地位？ 答： 1）從 30 年代初至抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告的鼎盛時期； 2） 30 年代由于國民黨的白色恐怖和文化圍剿，當時革命的進步力量奮起反擊，雙方的出版社、書店都利用書籍廣告爭取讀者，擴大社會影響。 第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告 28．簡述在建國初期（國民經濟恢復時期），我國廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和重點表現(xiàn)是什么？ 1）頒布新的廣告管理法規(guī)，對廣告內容提出必須以 “純正為主 ”“凡工廠、商店推銷商品之廣告宣傳必須以品質、效能、使用方法做純正之介紹，不得虛偽夸大； 2）加強對 廣告行業(yè)的領導，首先是政府對私營廣告進行了初步整頓；其次是對廣告媒介進行了整頓；第三是利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理； 3）重視發(fā)揮廣播廣告的作用 4）發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问? 29．在社會主義改造時期，我國當時的基本任務是什么？其指導思想是什么？經濟體制的模式又是什么？這個時期我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？ 答： 1953 年，我國開始對農業(yè)、手工業(yè)和資本主義工商業(yè)進行社會主義改造，在流通領域實行了計劃收購、計劃供應和統(tǒng)購包銷的 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 38 頁 政策，其指導思想是建立一個以社會主義的全民所有制和集體所有制為基礎的社 會主義經濟制度。 31．建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 38 頁 議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺參會？ 答： 1952 年 9 月在天津召開，華北五省二市廣播電臺參會。 37．中國廣告協(xié)會于何時在何地成立？它是屬于什么性質的組織？ 答： 1983 年 12 月，中國廣告協(xié)會在北京成立，是全國性 的廣告行業(yè)組織。 答： 廣告社 美術設計公司 專業(yè)廣告公司 20 世紀 20 年代出現(xiàn)了廣告社，廣告公司等專業(yè)的廣告組織， 30 年代有了進一步發(fā)展，新中國成立后，政府對其進行整頓，解散了一批經營作風不正、業(yè)務混亂、瀕臨破產的廣告社，將分散的私營廣告社合并成具有一定規(guī)模和業(yè)務能力的美術設計公司； 20 世經 90年代以后，一批有實力的專業(yè)廣告公司脫穎而出。 1993 年下半年起在全國開展廣告代理制的試點。 54．《中華人民共和國廣告法》于何時由何機構在何會議通過？何時起實施？《廣告法》的核心是什么？ 答： 1994 年 10 月 27 日，第八屆全國人民代 表大會常務委員會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，自 1995 提 2 月 1 日起施行。 57．簡述 60 年代至 90 年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基本特點。 答：臺灣地區(qū)廣告的特點： 1）科技化 2）精致化 3）多樣化 4）數據化 優(yōu)勢：從消費者看：人們注重生活品質與休閑，紛紛走出戶外 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 38 頁 從媒介特色看：戶外廣告涵蓋時間長，涵蓋面和影響度更深遠 從交通環(huán)境看：塞車嚴重增加了戶外廣告接觸機會。 答： 在電視上做廣告多是日用消費品，生產資料較少； 每個廣告播出時間在 1030 秒，但復播時間很長，許多廣告天天播或隔天播，往往一播就是幾個月或一年； 廣告針對性強，能針對不同時間不同對象的不同要求適時播放； 電視廣告制作生動新穎，充分發(fā)揮電視形象化特點； 一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪流播出，使人加深印象，不產生厭煩感； 充分利用文藝界、體育界、商