中外廣告史概述-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 5時 49分 34秒 05:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時 49分 34秒 05:49:343 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :49:3405:49Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 本章小結(jié) ? 從原始社會低下的生產(chǎn)水平到資本主義的萌芽出現(xiàn)，我國經(jīng)歷很長的歷史時期，在這個過程中，生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)育，廣告的形式和內(nèi)容也在逐步的發(fā)展繁榮。這個難倒新科狀元的船夫，便以 “絕聯(lián)舵手 ”之美稱而名噪大江上下，慕名而來的顧客，絡(luò)繹不絕，生意火爆。個中滋味誰得知，多在僧家與道家。如容隱不報，他人舉報，兩鄰?fù)铩? ? 對聯(lián)廣告： 唐寅曾為一個新開張的商號題寫對聯(lián)一副： “生意如春草，財源似水泉。兩淮鹽商有兩淮食鹽的專賣權(quán)，廣東行商有對外貿(mào)易的專利權(quán)。 明朝經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ? （二）資本主義生產(chǎn)關(guān)系的萌芽開始出現(xiàn)： 1.手工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品日趨商品化； 了雇傭關(guān)系的出現(xiàn)。 ? 社會廣告 。另外還有一官二吏三僧四道五醫(yī)六工七獵八民九儒十丐的說法。四是廣告活動開始與文學(xué)創(chuàng)作、民俗習(xí)慣相聯(lián)系 第四節(jié) 元、明時期的廣告 ? 一、元代經(jīng)濟(jì)發(fā)展及廣告。同行業(yè)的集市和季節(jié)性集市出現(xiàn)。 ? 招工廣告。 ? 叫賣廣告。 二、廣告?zhèn)鞑セ顒雍蛷V告?zhèn)鞑バ问? ? 1．商品命名廣告 ? 2．懸物廣告 ? 3．早期的廣告策劃 ? 4 . 巧用 “心智 ”的北魏廣告 ? 5. 隋朝商市廣告 第三節(jié)唐宋時期的廣告 ? 唐宋時期是中國封建王朝的鼎盛時期，政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化的繁榮發(fā)展，為唐宋時期的廣告發(fā)展提供了廣闊空間。 ? 到了漢代，國家的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)更為強盛，工商業(yè)更加興旺。文字的出現(xiàn)對廣告的發(fā)展起到了重要作用。在不斷活躍的商業(yè)活動中，商業(yè)廣告自然脫胎而出。靜默交易出現(xiàn) (W—W)從此，開始有了等價物的交換，自然經(jīng)濟(jì)開始萌芽，原始部落的發(fā)展以及商品交換的產(chǎn)生，為古代廣告的萌生孕育提供了土壤 ? 在人類的第一次分工后，以農(nóng)業(yè)為主的社會經(jīng)濟(jì)已得到很大發(fā)展，而手工業(yè)的出現(xiàn)和繁榮才是促進(jìn)商代商業(yè)大進(jìn)步的重要力量。在原始社會末期，社會組織經(jīng)歷了從氏族公社到部落的演變，父系社會之后華夏部落群逐步形成。這三個標(biāo)準(zhǔn)代表了廣告活動的實踐水平、廣告理論的創(chuàng)新和積累水平和廣告本身作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)的參與情況和成長狀況。但另一方面，不同社會形態(tài)中廣告的發(fā)展，又融人到社會發(fā)展的軌道之中，體現(xiàn)、代表、傳播和創(chuàng)造著社會文明，推動社會、經(jīng)濟(jì)、文化等全方位發(fā)展。 ? 因而，廣告不僅有歷史，而且它的歷史還很有趣。 ? 3. 廣告在其發(fā)展過程中不同的歷史階段、劃分這些階段的標(biāo)準(zhǔn) 教學(xué)目的 ? 通過引言部分的學(xué)習(xí)，掌握中外廣告發(fā)展的主體脈絡(luò)，為以后章節(jié)的學(xué)習(xí)奠定基礎(chǔ)。中外廣告史 授課教師 何焱 關(guān)于何焱的廣告 ? 何焱：經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所教授。 引言 ? 一、關(guān)于廣告的歷史 ? 有人認(rèn)為廣告是十分現(xiàn)代的東西，它有什么歷史？廣告的歷史有多長 ?取決于怎么給廣告下定義。廣告在我們所知道的某些方面是新的、現(xiàn)代的，但是它的目的和本質(zhì)卻從未改變過。 ? ? 廣告的產(chǎn)生和發(fā)展是國家經(jīng)濟(jì)的 “晴雨表 ”，這證明了一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和水平對廣告的巨大影響，以及廣告對經(jīng)濟(jì)的巨大依賴性。因而它們能夠從總體上全面代表廣告階段性發(fā)展的基本特點和水平。親屬部落之間產(chǎn)生了部落聯(lián)盟。社會分工逐漸加細(xì)，社會經(jīng)濟(jì)積累日漸增多。 二、奴隸制社會廣告的形式 ? 1。 ? （二）奴隸制社會形態(tài)下廣告的傳播特征 ? 1．處于原始狀態(tài)，作為傳播活動而存在沒有相對獨立的社會地位 ? 2．在整個社會經(jīng)濟(jì)中的作用和地位不突出 ? 3 傳播形式落后，傳播范圍和效果有限 ? 4．廣告信息的傳遞帶有明顯的地域性 第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝的廣告 ? 一、戰(zhàn)國至隋朝社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固和發(fā)展 ? 戰(zhàn)國時期，統(tǒng)一的封建國家逐步形成，封建制度開始確立，至秦漢時期得到了全面發(fā)展?！妒酚?這一時期的廣告豐富多彩，商業(yè)繁榮，競爭加劇。當(dāng)時呼賣商人以呼賣日常用品中的菜疏、水果農(nóng)產(chǎn)為主，形成了商人的重要一支。 ? 戲劇演出海報。
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