中外廣告史概述-文庫吧在線文庫
【正文】 的確有兩個(gè)歷史，一個(gè)是我們所知道的源于昨天的廣告，（現(xiàn)代的商業(yè)廣告）另一個(gè)卻要回溯到人類混沌的早期歷史中。廣告反映了消費(fèi)者的購買力，而后者正是與國家的經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)的。 ? 廣告技術(shù)的發(fā)展水平與特征，主要是對廣告活動(dòng)和廣告運(yùn)作具體操作層面各方面情況和規(guī)律的反映 ? 廣告行業(yè)的發(fā)展水平與特征，反映了廣告作為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和在國民經(jīng)濟(jì)中所占的地位。在私有制度的刺激下，部落聯(lián)盟的各級軍事首領(lǐng)不斷加強(qiáng)了戰(zhàn)爭活動(dòng)，司馬遷《史記》中的《五帝本紀(jì)》所記載的就是我國歷史上的這一英雄時(shí)代。陶瓷業(yè)、釀造業(yè)發(fā)達(dá)，玉、骨、角、牙、蚌、蠶絲等制做作坊也大量涌現(xiàn)，具有的精湛技術(shù)和復(fù)雜工藝。早期的社會廣告：進(jìn)善之旌、誹謗之木、敢諫之鼓 。秦統(tǒng)一之前，各國的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、商業(yè)發(fā)展和貿(mào)易往來都已達(dá)到一定水平。貨殖列傳》云： “漢興，海內(nèi)為一，開關(guān)梁，馳山澤之禁，是以富商周流天下，交易之物莫不通，得其所欲。 一、唐代的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ? （一）唐代商品市場的繁榮。 ? 印刷廣告。 ? 圖畫廣告。 宋代的廣告手段繁多，開始出現(xiàn)以店面裝飾、裝潢廣告、招幌廣告等為媒體店鋪廣告，為商業(yè)廣告的發(fā)展提供了更大的空間 :、 、 歡門廣告、 、 .告 廣告（功夫針鋪） ? （二）宋代對廣告形式的繼承與創(chuàng)新。元代是一個(gè)比較開放的時(shí)代，對外貿(mào)易比較活躍。元代的出版業(yè)，在宋、金兩代的基礎(chǔ)上，得到新的發(fā)展，特別是元代書籍插圖的流行，書肆及書商在印刷廣告方面占有很大的優(yōu)勢 ? 包裝廣告：印刷廣告頗為興盛，現(xiàn)存實(shí)物多件，可資佐證。 公元 1368年，朱元璋即位皇帝，朱元璋下令把全國近兩萬戶富豪遷到南京來，一則為控制他們，二則借以充實(shí)京都的財(cái)富。 ? （三）對外貿(mào)易的發(fā)展。明代畫家仇英的名畫《南都繁會圖卷》為我們清楚地再現(xiàn)了明代招牌、幌子廣告的繁盛景象。 “名花猶美人也，可賞而不可褻，可愛而不可折。其抱養(yǎng)之家，本縣賞銀三錢，以旌其善；仍給照養(yǎng)大之后，不許本生父母來認(rèn)。上聯(lián)：東不管西不管，我管酒管；下聯(lián)：興也罷衰也罷，請罷喝罷。甚至今日也沒有佳句能夠配得上，這個(gè) “絕聯(lián)舵手 ”名不虛傳。廣告的發(fā)展同時(shí)受到我國社會與文化的影響，形成了帶有濃郁民族特色廣告表現(xiàn)手段與形式。 :49:3405:49:34March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :49:3405:49Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 49分 34秒 05:49:343 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 49分 34秒 05:49:343 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 對社會的影響加大。船夫提筆寫就上聯(lián)： “一孤舟，二客商，三四五六水手，扯起七八葉風(fēng)篷，下九江，還有十里。一輪磨上流瓊液，百沸湯中滾雪花。且生男未必孝順，生女未必忤逆。 ? 書刊廣告 明代雕版印刷業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了文化藝術(shù)的傳播和交流。形成了幾個(gè)主要商業(yè)區(qū)、各種廟會小商小販云集、形成有地域特色的商人團(tuán)體：兩淮鹽商、山西票號商和廣東行商等。 ? 明朝時(shí)期，北京城的店鋪設(shè)置已突破歷來的坊、市分設(shè)的老框框。趙子昂曾為揚(yáng)州 “迎月樓 ”題寫了一副對聯(lián)，這也是較早出現(xiàn)的對聯(lián)廣告之一。但是從事商業(yè)活動(dòng)的大多是蒙古貴族，地位較高。商品信息會隨著文化的傳播及商品的流動(dòng)輻射到更遠(yuǎn)的地方。瓷器制造業(yè)（哥、汝、鈞、定、官）造船業(yè)居于世界先進(jìn)水平 ? （二）市場的開發(fā)度增加。唐朝夜市的繁榮，也帶來燈飾廣告的興起 . ? 響器廣告 ? 表演廣告。 ? （二） 唐代交通條件與對外貿(mào)易的發(fā)展 ? 。隋朝政府開鑿了溝通南北的大運(yùn)河，促進(jìn)了南北物資、經(jīng)濟(jì)的交流。秦王朝促成統(tǒng)一國內(nèi)市場的形成、統(tǒng)一全國的度量衡，統(tǒng)一全國的幣制和文字，大力發(fā)展水陸交通，并采取一系列措施加強(qiáng)中央集權(quán)。 ? 。 39。 ? 原始社會末期，出現(xiàn)了原始畜牧業(yè)和原始農(nóng)業(yè)的分工，傳說中的伏羲氏和神農(nóng)氏，就是發(fā)展原始畜牧業(yè)和原始農(nóng)業(yè)的代表。 ? 2．理解社會廣告的產(chǎn)生和發(fā)展經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其形式 ? 3．了解各個(gè)朝代商業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及主要廣告活動(dòng) 第一節(jié) 奴隸制社會經(jīng)濟(jì)與廣告的發(fā)展 一、奴隸制社會及以前社會經(jīng)濟(jì)狀況。技術(shù)的應(yīng)用和廣告的形態(tài)變化
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