【正文】 另外，制作海報及陳列架，更要突出品牌和推新產品之宣傳。所以經營 策略中把設計放在首要的位置。古人有買櫝還珠，現(xiàn)代人選購產品時也就更注重產品以外的東西。 總之，一個成功的銷售崗對產品形象、開拓市場及收集市場資訊都起非常有效的作用，但要隨著實際情況及形勢去作出改變。 建立銷售網，除了有利于廣告宣傳外，更可有效地控制整個零售市場運作。 3．銷售網 有了一個好的設計、優(yōu)質貨品，有一個合理及廣大消費者接受的統(tǒng)一價格后，兩者都必須有一個強大的銷售網，三者合而為一才能發(fā)揮到最大功效。 南泰集團每位同事深信 良好的品質保證才是取勝之道， 98 年我們在要生產、品控方面再增添人手，因我們仍未滿意現(xiàn)在的成績。該主張所持的理由是國內客對款式及用料要求，都會比香港人要求為低。日本豐田公司的汽車、摩托車飲譽世界，公司的格 言就是“高質量的商品是無國界的。這種區(qū)別不是一種簡單的圖形外觀上區(qū)別，而更體現(xiàn)在公眾對它的印象上。它還需要有一個被社會公眾所認識的過程。 在商標形象的形成工程中，企業(yè)進行的宣傳、廣告活動，特別是在電視、廣播、報紙、雜志等媒體上進行的宣傳廣告發(fā)揮了巨大的作用。因此，擁有該強有力的商標，是擴大事業(yè)的強大武器。在雙方當事人簽署商標使用許可合同后，為了使其合法化，由松下電器知識產權部負責向工商行政管理 局商標局、海外的各制造公司向各地的工商行政管理機構分別備 2 商標管理中第二項較為重要的是全面加強使用管理，商標如果不依據(jù)一定規(guī)模加以統(tǒng)一使用的話，就很難給消費者留下一固定的印象，保持商標信譽也就變得困難了。 另外，要監(jiān)視其他公司或個人是否有注冊與 本公司相同或類似商標的舉動，如果對此放任不管，自己公司的商標使用的范圍就會變得狹窄，而且當對方也使用相同或類似商標時，消費者容易發(fā)生混淆。因此，對于職工要在尊重其個性的同時，灌輸公司 商標價值構成的要素是商品及企業(yè)活動，如果不在這兩方面一下工夫，商標管理無從談起。在松下電器公司，現(xiàn)在約有 400名設計人員 專利技術及外觀設計是企業(yè)生存的基礎及生命線。如“熊貓”商標原先用于收音機，現(xiàn)擴展到電視 機、錄相機等商品上，這樣有利于消除消費者對新產品的不信任感。這是因為這些商品不屬于同一類，若用同一種商標，顯得有些勉強，也不合適，如用于鬧鐘的“英雄”牌用于化妝品 就不太美。這在我國亦有成功例子。設計的商標圖案中，所用細條較粗，視覺刺激力強，易于識別。目前以用于服裝等輕紡產品為主，但要有發(fā)展和開拓潛力，將來能適應于機械、電子、化工、生物、海運、交通、商場、賓館、金融、宇航 6．內容時尚。這是顯而易見的。所以，只有選擇 我國是發(fā)展中國家，外向型企業(yè)還不多，商品出口盡管有所提高，但在商標運用方面還缺乏經驗，為此應向西方發(fā)達國家學習，取長補短，根據(jù)自身條件和 一個好的商標可以促進商品出口，而出口商品商標的選擇，涉及諸多領域。例如，芬蘭啤酒商在美國推銷“考夫”、“希夫”的新型啤酒時，卻一直無人問津，原因是在英語中“考夫”的意思是“ 咳嗽”；“希夫”的意思為“梅毒”。但目前我認為中美關系改變，南京無線電可以恢復用“紅星”商標，而取代“熊貓”商標。對于一個企業(yè)來說需要一個不帶任何具體內容的標志，才能是南泰集團的標識，由于不帶具體內容，可以進行多種聯(lián)想，把南泰企業(yè)形象和企業(yè)文化貫穿于其中。 設計樣稿（十四）創(chuàng)意說明： 1．二條紅飄帶寓意紡織品為 N 的變型黑色的 L 與飄帶構成小寫字母 t，整個畫面表示 NT。 設計樣稿（十一）創(chuàng)意說明： 1．鳳紋在商周戰(zhàn)國冕服飾紋高雅華麗之感。品牌要有時代氣息，能反映高科技信息時代人們追求的回歸自然。 （二）設計要求和標準 1．使用范圍，以服裝、針織、綢緞、布匹及其他輕紡產品成品及原料上使用為主，穿戴在身或布置居室給人以高雅華貴之感，應能兼顧用于機電、化工原料等大宗商品。具體到南京市紡織品進出口公 然后，有必要確定一個企業(yè)理念。由此，可以提煉出企業(yè)的基本形象概念，轉化為設計概念，確定基本造型要素，選擇恰當構圖原理， 標準字也是 VI 設計的基本要素。 另外還有美國西屋電器公司， 3M 公司，國際紙業(yè)公司和貝爾電報以電話公司等。圖中方射狀線表達了企業(yè)不斷擴展的經營理念。因為在社會公眾和消費者心目中，它是企業(yè)的同一物。所謂設計概念就是那些可以演變 為視覺形象的詞語，如一流的企業(yè)、技術先進的企業(yè)、理性的企業(yè)、柔和、嚴謹?shù)?。也不具備強烈的視覺沖劫。通過文字組合、字形的變化組成一個簡單的字形圖案，簡潔明快地表達出一定的內涵。如 Coca Panisonic Exxon 等。 a、 b、 c、 d 中漢字拼音的組合對看不懂中國字的外國消費者 3. 商標作為一種標志藝術在商品經濟中的運用，必須有其自身或引申出來的內在涵義。因此，近年來，運用創(chuàng)造性詞組組成純字形商標是解決這一問題的一個方法。商標的這種識別功能越強就意味著商標越有獨創(chuàng)性和可識別性，這是設計商標的基本原則。 Export Company 無疑較為 （三）對原有標志的評價 公司企業(yè)標志如圖。同時采用這種模式有利于在傳播中有一個集中統(tǒng)一的整體形象。作為一個正不斷發(fā)展壯大，向國際化經營邁進的公司，這是很不利 在此基礎上，還要研究是采用多個品牌策略還是統(tǒng)一品牌策略的問題。而對同類或 相關產品來說，品牌就是它們之間最大的差別。它的缺點是消費著很難把眾多的商標形象聯(lián)系起來以形成一個完整的企業(yè)形象，對新推出的產品無法創(chuàng)造出一個良好的市場環(huán)境，市場開發(fā)費用比較大。當然 它也存在著因某一方面出現(xiàn)問題而影響整個形象的可能，從而影響到整個企業(yè)的發(fā)展，但這一般出現(xiàn)在生產型企業(yè)。是通過各種機構將有關企業(yè)機制的信息向外傳達，從而使外部組織和群體認識企業(yè)內部關系和組織形態(tài)的一種。這也使得許多產品在出口時無法使用自己的品牌，商品賣給中間商后只有使用中間商的品牌，更使得公司在市場上缺乏形象。公司從 1988 年自營出口以來，憑借優(yōu)質的產品，不斷發(fā)展壯大。沃特曼在研究了美國 43 家大型公司情況后分析得出結論：超群出眾的企業(yè)所以能做到這一點， BI 則涵蓋了整個企業(yè)的經營管理活動。 VI 以企業(yè)標志、標準字、標準色，象征圖形及吉祥物等為基礎，并通過它們在企業(yè)各種外觀如辦公用品、車輛、戶外招牌、廣告媒介、員工制服、產品包 MI 可以說是企業(yè)推行 CI 的靈魂。這時需要企業(yè)各個經營項目、個體之間共同利用某些資源產生協(xié)同效果，增強企業(yè)在競爭中的適應力。它能使企業(yè)組織從深層次的理念到顯層的企業(yè)標識等各方面，都發(fā)生積極性的改變。由此可以說 CI 是企業(yè)經營戰(zhàn)略的一種，它明確企業(yè)發(fā)展方向，規(guī)范企業(yè)整體運 （二）特點 通過這些說法我們可以總結出 CI 1. 差別性不僅體現(xiàn)在企業(yè)的視覺標志上，而且表現(xiàn)在企業(yè)的產品、經營宗旨、目標以及企業(yè)風格、文化和戰(zhàn)略上。用完善的視覺一體化設計，將信息與認識個性化，明晰化，有序化。很多企業(yè)借助 CI 改良了企業(yè)形象，刷新了經營業(yè)績。 CI 的正式應用為 1956 年美國 IBM 公司進 行的企業(yè)形象的改造。他們將不再單純滿足對物質產品本身的擁有，也追求產品品味等的心理和精神上的滿足。那鮮紅的太陽和堅實的支撐象征了企業(yè)強大的實力和進取發(fā)展的堅定信仿，給人留下了深刻難忘的印象，迅速取得了消費者的認同，成功地開啟了廣闊的市場大門。： ； :； 群： 南京紡織品進出口股份有限公司企業(yè)形象設計 視 覺形象（品牌）設計與傳播 陳昌柏 教授 企業(yè)形象識別 (CI)是九十年代初在我國開始流行的。企業(yè)也憑完善的 CI 體系，向食品、 崛起在我國體育用品行業(yè)的李寧運動服裝有限公司，供助 CI 設計，以“ L” 為定位的標志給人以飄逸動感感覺。 CI 正好能從視覺、美學等多方面適應這種變化；品牌能傳達的企業(yè)理念，使人們對企業(yè)產生好感，提高產品的需求力。國際商用計算機公司總裁小湯姆斯在 CI產生后的 40 年內，各學科的專家對它有著不同的理解和不同的側重點。把各種傳媒上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳遞的視覺形象，給人留下強烈的印象與影響力，喚起社會大眾的注意和 這些說法比前一種定義要注重了視覺的效果問題，即能否達成識別。這種差別不僅是相關的組織和個人對企業(yè)識 2. 標準性指企業(yè)實行 CI 必須貫徹實行標準化管理。從而綜合作用到與企業(yè)相關的組織和個人中去，給人們對企業(yè)留下深刻的印象，以達到識別的目的。通過 CI 的導入可以有效地使集團各有關部門間的相互溝通和認同， （二） CI 1. 企業(yè)經營資源在 人、財、物三個方面推行 CI 可以穩(wěn)定職工隊伍，不斷吸收 招攬到優(yōu)秀人才；可以暢通融資深道，擴大社會資金的來源，增強股東的投資信 2. 企業(yè)通過 CI 的推行能創(chuàng)造出品牌的鮮明個性，便消費者強烈地感受到產品所顯示的風格，從而創(chuàng)造出一種附在產品上的無形的文化價值。 MI 中的價值觀念、精神觀念和理想追求可比作 CI 設計的種子。它把企業(yè)各種活動按照企業(yè)形象的 統(tǒng)一要求進行規(guī)范，在提高企業(yè)經營管理水平的同時也從一個側面塑造企業(yè)形象。 95 年進出口總額突破 2 萬億美元。因此通過VI 另外，由于公司規(guī)模的擴大，在公司經營管理方面也出現(xiàn)了不順利的地方。企業(yè)各視覺要素之間的關系和組成情況，對一個企業(yè)來說，選擇一種合適的VI 結構模式對企業(yè)形象識別的成功與否是關鍵的一點。這時有統(tǒng)一的公司結構；強有力的監(jiān)督管理機制；對風險有憂患意識；企業(yè)文化素養(yǎng)高以及有較強應變能力的企業(yè)來說，它也是一個值得稱道的方式。 3. 多元化結構模式常見于多種經營的股份制企業(yè)或企業(yè)集團。 企業(yè)在使用品牌時可以選擇使用自己的品牌或他人的品牌。若企業(yè)對每一種產品都使用不同的品牌，它可以利用每個產品自身的特點有引眾多不同愛好的消費者，從而在不同的細分市場中充分排擠其它廠家產品，擴大市場占有率。而且，作為一個商業(yè)性企業(yè)，也是可以適應一元化結構模式的。從圖案上看，缺乏獨特造型和時代性，也顯得古板和獨創(chuàng)性。 所謂獨創(chuàng)性是就同其它商標的差異性而言的。許多國際馳名商標如 Sony、 Kodak 等都是在 2. 設計商標是為了使用，利用它開拓市場，創(chuàng)立形象。標志的功能一是宣傳性：它要求在宣傳中能清晰而準確地把含義表達出來。而且文字本身給人以聯(lián)想的空間如 Lnx Ivoiy 等。如李寧牌運動服的“ L”給人以飄逸、動感的產品形象及企業(yè)充滿活力的企業(yè)形象。 一個商標要獲得成功，設計上的美感和視覺沖動是必要的，但也并不只憑設計。它是設計出的視覺識別性標志中的一些基本特點的形容。它集中地體現(xiàn)了企業(yè)形象和個性。同時又因其抽象性而不象最初的標志容易使人產生意義表達和識別上的誤解或不明確。通過對這一系列著名標志的延革和演變，我們可以明確地發(fā)現(xiàn)它們延革的軌跡以及現(xiàn)代標志所共有的一些特點：圖案簡潔明了，構思更抽象化，創(chuàng)出自己的風格，清楚地表達企業(yè)理念，以及更適合在媒體上 的傳播、更易于人們接 在進行企業(yè)標志設計前，還必須選擇一個設計主題。它將企業(yè)的規(guī)模、性質、經營理念、精神等通過具有可讀性、鮮明性、獨特性的字體組合以達到識別的目的、由于文字可直接將企業(yè)名或品牌名或廣告口號傳達出來，達到視覺、聽覺同步訴求的目的，以強化企業(yè)形象在公眾中的印象。它作為企業(yè)視覺識別的基礎，雖不是本文要討論的主要內容，但對 VI 設計，提出一個企業(yè)理念 (沒有經過具體科學的調查研究 ) 1. 開拓： 以人為本，不斷創(chuàng)新 2. 體貼： 企業(yè)的目標就是 給所有消費者以最合適的著裝 有 了這些，可以形成一個 VI 設計想要表達的企業(yè)形象概念。 2．氣勢要大。富有奔放的文化特征。 2．金陵織造是明清時代專門為皇宮制作宮風，名揚中外，具有代表中國紡織業(yè)歷史，恢復老字號的意義。表征南泰集團。該品牌設計人對南泰集團的企業(yè)精神，特別是該公司的發(fā)展過程，產品內容以及該集團董事長單曉鐘經營風格，經營思想，文化理念有深入的理解，所設計的品牌才有可能為單曉鐘先生所接受。因為“紅星”品牌在美國的使用效果比“熊貓”更好。這就是因為芬蘭啤酒商未能考慮美國的語言涵義而造成的。 1．商標設計時，其圖案、文字等方面 不要帶有政治色彩，以免注冊時造成麻煩。各國各民族、種族的風俗習慣是不同的。品牌要有時代氣息，能反映高科技信息時代人們追求的回歸自然。 商標是出口商品的臉面，要利用一切時機、場合宣傳它，使它在消費者腦海 一個商 標信譽的建立，往往要花費不少人力、財力、物力，才能獲得，所以要珍惜它，盡可能不改變這個商標。如：中國機械設備進出口公司以“ CMEC”商標注冊，并用于所有的出口商品上，這樣一方面，它可集中力量宣傳，管理這個商標，另一方面亦較易開發(fā)新的出口商品。在不同類別的商品上用同一商標難度較大。 （十一）更換 (改進 ) 這一般不可取。只有不斷生產出其他企業(yè)沒有的特色的商品，才能擊敗其他的企業(yè)。但是，在努力改善商品及企業(yè)活動的前提下，如果不加強商標自 1 商標管理的出發(fā)點是首先將商標作為 一種權利確定下來。因此，發(fā)現(xiàn)這些商標時有必要積極 監(jiān)督市場上是否有盜用與自己公司的商標及形象設計相類似的商品也很重要。因此，擁有著名商標的企業(yè)大多數(shù)明確規(guī)定了商標的使用方法，并制成手冊，在公司內部全面