新產(chǎn)品開發(fā)與生命周期概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2024年10月23日星期三6時(shí)0分48秒06:00:4823 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。 （二）品牌的特點(diǎn)： 依附性；異化性；延伸性。這時(shí)，新的競(jìng)爭(zhēng)者不大愿意加入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)，而已經(jīng)參加競(jìng)爭(zhēng)的公司要努力鞏固自己的地位。 不顧對(duì)投資結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生什么后果，從公司的投資中獲?。ɑ蛘ト。┚蘩员憧焖倩厥宅F(xiàn)金。 爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客：公司可以通過工作，吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顧客試用或采用它的品牌。,20,?,企業(yè)對(duì)策,公司改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和建立產(chǎn)品特色。 采用這一戰(zhàn)略的假設(shè)條件是： 市場(chǎng)容量較大； 消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品不了解； 大多數(shù)購買者對(duì)價(jià)格敏感； 潛在競(jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)烈； 隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和制造經(jīng)驗(yàn)的積累，公司的單位制造成本會(huì)下降。同時(shí)，公司花費(fèi)巨額促銷費(fèi)用向市場(chǎng)上說明雖然該產(chǎn)品定價(jià)水平較高，但卻物有所值。最后發(fā)達(dá)國家制造商便開始向外國出口這種產(chǎn)品。 成長：產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受和利潤大量增加的時(shí)期。市場(chǎng)開發(fā),1,?,本講內(nèi)容,市場(chǎng)開發(fā)的切入點(diǎn) 產(chǎn)品的整體概念 產(chǎn)品生命周期 品牌戰(zhàn)略 新產(chǎn)品開發(fā),2,?,一、市場(chǎng)開發(fā)的切入點(diǎn),遞增需求——尋求顧客對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品（或服務(wù)）的不滿之處。 成熟：因?yàn)橥惍a(chǎn)品生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)而造成的銷售增長減慢的時(shí)期。 發(fā)展中國家開始生產(chǎn)：外國生產(chǎn)商熟悉這一產(chǎn)品后，其中一些制造商便開始生產(chǎn)這種產(chǎn)品，在其國內(nèi)市場(chǎng)上銷售。高水平的促銷活動(dòng)可加快產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率。,17,?,緩慢滲透戰(zhàn)略,涵義——即以低價(jià)格和低促銷水平推出新產(chǎn)品。 公司增加側(cè)翼產(chǎn)品。,24,?,成熟期的營銷戰(zhàn)略（續(xù)）,量上的改進(jìn) 增加使用次數(shù)：公司可以努力使顧客更頻繁地使用該產(chǎn)品。 盡可能用有利的方式處理它的資產(chǎn)，迅速放棄該業(yè)務(wù)。這樣就進(jìn)入了成熟期，市場(chǎng)能力份額和市場(chǎng)份額都趨向于穩(wěn)定。,35,?,（三）品牌類型（策略）： 無品牌 ； 家族品牌； 個(gè)別品牌；特許品牌； 制造商品牌；中間商品牌。06:00:4806:00:4806:0010/23/2024 6:00:48 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。上午6時(shí)0分48秒上午6時(shí)0分06:00:4824.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午6時(shí)0分24.10.2306:00October 23, 2024 重標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，安全第一。（整體產(chǎn)品的二、三層次）,43,?,加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久的發(fā)展。,31
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