鎮(zhèn)江九洲國(guó)際電影城市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行書-免費(fèi)閱讀
【正文】 4 ．雙方研討。 （二）實(shí)施階段（ 天左右，從簽訂協(xié)議的后一天開 始） 完成日期： 年 月 日 1 ．問卷設(shè)計(jì)，預(yù)調(diào)查，問卷修改完成日期 年 月 日抽樣實(shí)施，建立抽樣框，抽取受調(diào)查者，訪員組織，項(xiàng)目培訓(xùn)，任務(wù)分工。 ( 3 )按照委托方的要求進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與研究，前提是如果委托方?jīng)]有要求按照面對(duì)面小組調(diào)查人員的理解進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析與研究。 ( 2 )整理編碼過錄：有效調(diào)查問卷整理編碼過錄（包括有效問卷登錄編號(hào)等）。 六、問卷設(shè)計(jì) 1 ．問卷由市場(chǎng)調(diào) 查項(xiàng)目小組根據(jù)要求，按照科學(xué)原則設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷。 ４ 、樣本量確定 A 、有效樣本量： 500 根據(jù)江蘇大學(xué)在校生異質(zhì)性狀況以及確定樣本容量的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)：置信水平 95 % ( a=0. 05 ) ，抽樣允許誤差為 3 ％。以江蘇大學(xué)為中心的生活區(qū)有較為密集的人群，是最主要的服務(wù)范圍。 三、調(diào)研內(nèi)容 1 、受訪對(duì)象的人口特征統(tǒng)計(jì) 主要內(nèi)容包括性別、年齡、生日、受教育程度、職業(yè)、月消費(fèi)情況、居住城區(qū) 2 、鎮(zhèn)江九洲國(guó)際電影城現(xiàn)況調(diào)查 通過對(duì)鎮(zhèn)江九州國(guó)際電影城公眾知曉度、美譽(yù)度和消費(fèi)者滿意度、忠誠度以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社會(huì)環(huán)境的深入調(diào)查研究，了解九洲國(guó)際電影城經(jīng)營(yíng)過程中所指的發(fā)展以及需要改進(jìn)的地方。 電影城當(dāng)初的想法是地段便宜，且學(xué)生資源方面比較廣，起先開業(yè)的時(shí)候有不少學(xué)生過來看電影，現(xiàn)在生意總體來說一般。在鎮(zhèn)江地區(qū)，萬達(dá)影院占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，成為該區(qū)影院的龍頭老大。而去電影院觀影更是眾多人追求優(yōu)質(zhì)生活的選擇。 九洲電影城地處京口區(qū)學(xué)府路后街，位居江蘇大學(xué)附近，應(yīng)對(duì)的主要消費(fèi)群體就是江蘇大學(xué)學(xué)生，設(shè)備先進(jìn)，服務(wù)態(tài)度較好，平均下來每張票需 30 元 RMB。消費(fèi)者的需求成為企業(yè)需要用心追求的目標(biāo)。 3）、訪問法：對(duì)各類人群詢問一些對(duì)電影院細(xì)節(jié)上的要求，尤其是在本影院有過觀影經(jīng)歷的人，了解 服務(wù)上的不足。 2）、教師（教職工家屬）：大多數(shù) 教師（教職工家屬）都生活在江蘇大學(xué)附近，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是一塊很有潛力的市場(chǎng)，所以必須了解教師（教職工家屬）的觀影需求。 依據(jù)調(diào)查總體的分布特點(diǎn)和狀況，本次入戶調(diào)查可選取如下方法： 入戶訪問抽樣［可以按照方便和節(jié)省的原則選取以下一種方法］ ： (1）按宿舍區(qū)、學(xué)院、專業(yè)三級(jí)抽樣框逐級(jí)隨機(jī)抽取樣本。 3 ．監(jiān)控系統(tǒng)：本次調(diào)查設(shè)總督導(dǎo)和總執(zhí)行長(zhǎng)；并在不同調(diào)查地設(shè)有 實(shí)地執(zhí)行長(zhǎng)和實(shí)地督導(dǎo)（包括督導(dǎo)助理）。由專門審核員使用 SPSS 頻數(shù)分析等手段對(duì)錄入數(shù)據(jù)進(jìn)行 100 ％二審。 3 ．研究制訂調(diào)查計(jì)劃，編制《調(diào)查計(jì)劃建議書》。 （三）分析報(bào)告階段（ 天左右） 完成日期： 年 月 日 1 ．編碼定義，數(shù)據(jù)錄入，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。 ( 2 ）總執(zhí)行長(zhǎng)和總督導(dǎo)抽查監(jiān)控。 4 ．問卷審核。 6 附件 （一）調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃 （二）調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （三）實(shí)地調(diào)查執(zhí)行計(jì)劃 面對(duì)面小組 年 月 日 7 附件一：進(jìn)度計(jì)劃書 （一）計(jì)劃階段（ 天左右） 完成日期 年 月 日 1 ．客戶提出調(diào)查要求。 ( 2 )由工作室登錄員 對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行登錄。 七、調(diào)查執(zhí)行 1 ．訪員組成：調(diào)查需訪員 6 名，由經(jīng)過訓(xùn)練具有市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生訪員組成。 C 、樣本量分配： 進(jìn)入宿舍調(diào)查：有效樣本 200 ；調(diào)查樣本 294 4 原由：成本高、難度大、拒訪率高、有效性差，故入戶調(diào)查的樣本量只能占到全部樣本童的三分之一左右。大學(xué)生是九洲國(guó)際影城最主要的市場(chǎng)。 3 四、調(diào)研方法和對(duì)象 1 、調(diào)研方法 本次調(diào)研將采用問卷調(diào)查法、觀察法、訪問法進(jìn)行調(diào)研。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在問題，也必然會(huì)存在機(jī)會(huì)而通過調(diào)查，而通過調(diào)查可以找到這些潛在的機(jī)會(huì)，找到問題可以對(duì)自己的工
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