鎮(zhèn)江九洲國際電影城市場調(diào)查項目執(zhí)行書-文庫吧在線文庫
【正文】 ......................................................... 4 七、調(diào)查執(zhí)行 ................................................................................................................... 4 八、數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報告 .......................................................................................... 5 1 、資料審核 ............................................................................................................ 5 2 、數(shù)據(jù)登錄 ............................................................................................................ 5 3 、數(shù)據(jù)分析研究 ..................................................................................................... 5 4 、按照委托方的要求由面對面小組撰寫調(diào)查報告。在這樣的競爭形勢下，相比萬達(dá)，九洲占據(jù)著更為良好的地理位置，而如何利用這一優(yōu)勢來趕超萬達(dá)等影院成為企業(yè)現(xiàn)在面臨的最為重要的問題。 二、調(diào)查目的 1 、發(fā)現(xiàn)其存在問題與潛在機(jī)會 市場調(diào)查是科學(xué)、系統(tǒng)、客觀地收集，整理和分析與營銷有關(guān)的信息，通過調(diào)查，我們可以了解到電影院的市場環(huán)境，了解到消費(fèi)者的需求，了解到行業(yè)的競爭狀況，從而我們可以發(fā)現(xiàn)本電影院存在的問題，只有發(fā)現(xiàn)了問題才能進(jìn)行進(jìn)一步的 發(fā)展。 4 、大學(xué)生生日消費(fèi)傾向調(diào)查 對學(xué)生觀影消費(fèi)傾向，包括消費(fèi)需求、消費(fèi)頻次、消費(fèi)支出、品牌要求以及消費(fèi)場所選擇等?？措娪埃瑢τ诖髮W(xué)生來說是一個比較不錯的課后娛樂活動。 B 、調(diào)查樣 本量： 735 考慮到問卷拒訪而造成的無效問卷，根據(jù)經(jīng)驗：問卷回收率 80 % ，總有效率為 85 % ，那么調(diào)查對象數(shù)量＝研究對象令（有效率 x 回復(fù)率）即實際樣本童＝ 500／ ( 80% x 85% ) = , 即實際調(diào)查的樣本數(shù)為 735 份。 3 ．問卷設(shè)計出來后進(jìn)行試調(diào)查并據(jù)此進(jìn)行修改和定稿。 2 、數(shù)據(jù)登錄 ( 1 )由會操作 SPSS 的組員進(jìn)行變量定義并做數(shù)據(jù)錄入準(zhǔn)備。 ( 1 )本調(diào)查的結(jié)果形式是書面調(diào)查報告，內(nèi)容包括摘要、引言、調(diào)查目的、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論和建議、附錄（策劃報告、抽樣方案、調(diào)查問卷、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、調(diào)查執(zhí)行報告、數(shù)據(jù)審核登錄報告等內(nèi)容） ( 2 )提交調(diào)查報告：書面文本和電子文本。 3 ．問卷調(diào)查訪問執(zhí)行。 2 ．調(diào)查實地監(jiān)控 ( 1 ）現(xiàn)場執(zhí)行長與督導(dǎo)現(xiàn)場監(jiān)控。 2 ．研究分析。 4 ．《調(diào)查計劃建議書》 提交客戶修改、確定調(diào)查計劃。 3 、數(shù)據(jù)分析研究 ( l )由資料分析研究組按照委托方的要求對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。 問卷完成后由訪員進(jìn)行 100 ％的審核并由督導(dǎo)進(jìn)行 100 ％審核簽收。 (2）按照隨機(jī)原則抽取宿舍區(qū)并按照宿舍區(qū)門牌號等距抽取樣本戶，再在樣本戶中抽取調(diào)查時象。 3）、其他人群（周圍居民，商販等）：這些人群因為工作的原因，觀影的需求不太高，可用的時間也比較有限。 2 、調(diào)查范圍 江蘇大學(xué)及其周邊小區(qū)。而要了解消費(fèi)者的需求，必須要進(jìn)行調(diào)查，通過對消費(fèi)者的問卷調(diào)查，訪談與觀察，才能了解到消費(fèi)者的需求。但較之于鎮(zhèn)江其他幾個具有較高實力的電影院例如萬達(dá) 紅豆 八佰伴等電影院就略顯不足，萬達(dá)地處長途車站萬達(dá)廣場，為鎮(zhèn)江最發(fā)達(dá)的幾個地段之一，設(shè)備頂尖，服務(wù)態(tài)度一流，聘請專業(yè)服務(wù)員，針對的是絕大多數(shù)學(xué)生和社會人士范圍較廣；八佰伴位于大市口核心地段，和萬達(dá)一樣設(shè)備頂尖，服務(wù)專業(yè)，在那里一張票平均下來要 50 元 RMB，不過對于學(xué)生攜帶學(xué)生證半價也就是 25元 RMB，對于以江大學(xué)生為消費(fèi)群體的九州來說劣勢明顯，但是對于江大以及周邊人群比較方便，總體來說九州較于萬達(dá) 八佰伴等只適合周邊人群，上
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