鎮(zhèn)江九洲國際電影城市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目執(zhí)行書(完整版)
【正文】 座率不高，設(shè)備和服務(wù)態(tài)度欠佳。人們?cè)絹碓街匾暰裎幕M(fèi)。與之情影院市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。 充分利用學(xué)生市場(chǎng)，彌補(bǔ)地段問題；樹立良好的口碑，將名聲做好；對(duì)于九州這類企業(yè)這樣做事明智的選擇，不過貌似此類做法目前來說效果不明顯，學(xué)生目前家庭給予的物質(zhì)上面的比較豐裕，追求的更多的是高端，去電影院要去最好的，所以更多的選擇萬達(dá)等電影院；在樹立良好口碑這方面，做的也不算很理想，沒有滲透到 學(xué)生群體里去，所以從總體來說與其期望的相比偏差較大。而我們進(jìn)行此次調(diào)查的目的就是為了了解消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)有何期望，從而 建立起企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，滿足消費(fèi)者的需求才能在競(jìng)爭(zhēng)中得到較好的發(fā)展。 九洲國際影城地理位置特殊，正好處于江蘇大學(xué)對(duì)面，有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。了解他們，制定特殊的活動(dòng)來吸引他們。 （ 3）攔截式和立意方法調(diào)查訪問選樣：按照偶遇原則采取主觀判斷的方法選取調(diào)查對(duì)象。 5 八、數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報(bào)告 1 、資料審核 ( 1 )審核方法；現(xiàn)場(chǎng)審核、事后審核與系統(tǒng)審核。 ( 2 )使用目前世界上最為先進(jìn)的 SPSS17 統(tǒng)計(jì)分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。 5 ．共簽《調(diào)查計(jì)劃書》 ，簽訂《調(diào)查協(xié)議書》 ，調(diào)查執(zhí)行經(jīng)費(fèi)到位。 3 ．撰寫調(diào)查報(bào)告。 （四）提交調(diào)查報(bào)告 完成日期： 年 月 日 8 附件二：調(diào)查項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)估算 項(xiàng)目 細(xì)項(xiàng) 標(biāo)準(zhǔn)要求 經(jīng)費(fèi)估算 項(xiàng)目策劃初步探索 抽樣費(fèi) 問卷設(shè)計(jì) 問卷制作 問卷設(shè)計(jì)費(fèi) 問卷制作費(fèi) 訪員用具費(fèi) 墊寫板／水寫筆 訪員費(fèi)用 角 /張 5 角 /張 交通費(fèi) 遠(yuǎn)途 元 /人 問卷評(píng)價(jià)審核 元 /人 問卷整理 元 /人 問卷編碼 元 /人 數(shù)據(jù)登錄費(fèi) 元 /人 上機(jī)費(fèi) 計(jì)算機(jī) 元 /機(jī)時(shí) 元 /天 /人 元 /天 /人 印刷費(fèi)用 以上經(jīng)費(fèi)合計(jì)額： 傭金 30% 稅費(fèi) 總計(jì) 附件三：調(diào)查執(zhí)行方案 （一）調(diào)查執(zhí)行前準(zhǔn)備 1 ．確定有效樣本量 9 2 ．確定實(shí)際樣本量 3 ．確定樣本分配方案 4 ．確定抽樣方法 調(diào)查區(qū)域 一區(qū) 二區(qū) 三四區(qū) 五六區(qū) 有效樣本量 實(shí)際調(diào)查量 取樣方法 隨機(jī)抽樣 隨機(jī)抽樣 偶遇方法 隨機(jī)抽樣 調(diào)查方式 進(jìn)入宿舍 進(jìn)入宿舍 督導(dǎo) （二）調(diào)查執(zhí)行實(shí)施 1 ．調(diào)查執(zhí)行時(shí)間 ( 1 ）總執(zhí)行時(shí)間： 年 月 日 —— 年 月 日，其中校訪為 月 日 —— 月 日；進(jìn)入宿舍訪問 月 日 —— 月 日； ( 2 ）具體時(shí)間（另定）。 2 ．問卷表面效度評(píng)價(jià)，改定問卷，共簽《問卷認(rèn)可書》。 4 、按照委托方的要求由面對(duì)面小組撰寫調(diào)查報(bào)告。 ( 3 )開放性問題處理：對(duì)問卷中的開放性問題的預(yù)審整理并進(jìn)行編碼。 2 ．本次調(diào)查問卷題器（問題設(shè)計(jì)與安排）從結(jié)構(gòu)上可以分為封閉式問題，半開豐閉式問題和開放式問題；考慮到開放性問題回答的情景，故開放式問題不超過 3 題。故，此次調(diào)查的樣本量定為 500 個(gè)左右。 3 、調(diào)查人群 1）、江蘇大學(xué)的學(xué)生：大學(xué)生的生活相對(duì)來說比較輕松，可支配的時(shí)間也比較多，并且有一定的消費(fèi)能力。 3 、廣告投放信息調(diào)查 消費(fèi)者收聽收看廣播電視和報(bào)刊情況，包括消費(fèi)者獲取廣告信息尤其是接收 和去影院觀影相關(guān)信息的渠道、途徑和態(tài)度等情況。 綜上所述，有必要對(duì)鎮(zhèn)江九洲國際電影城所存在的市場(chǎng)問題進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查。這對(duì)于剛剛成立不久的中小規(guī)模的鎮(zhèn)江九洲國際電影城來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 ................................................ 5 附件 ................................................................................................................................. 6 （一）調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃 .....................
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1