【正文】 ................................................................................................... 7 電影類型 ...................................................................................................... 8 地域偏好 ................................................................................................... 10 1影響觀影因素 ............................................................................................ 11 1票價(jià) .......................................................................................................... 12 1影響選擇 因素 ............................................................................................ 13 1不去原因 ................................................................................................... 14 1選擇電影院 ............................................................................................... 15 1影院活動(dòng) ................................................................................................... 17 1獲取信息渠道 ............................................................................................ 18 1存在問題 ................................................................................................... 19 1會(huì)員身份功能 ............................................................................................ 21 （二）交叉表 .......................................................................................................... 22 性別和影片類型： ..................................................................................... 22 2性別與地域偏好： ..................................................................................... 26 2年級(jí)和觀影頻數(shù)： ..................................................................................... 27 2觀影地段與觀影時(shí)間： .............................................................................. 28 2性別與票價(jià)： ............................................................................................ 29 2性別與選擇電影院因素： .......................................................................... 29 七、營銷策劃 ................................................................................................................. 33 （一）影城優(yōu)勢(shì) ...................................................................................................... 33 （二）影城劣勢(shì) ...................................................................................................... 34 （三）問題解決 ...................................................................................................... 34 1 鎮(zhèn)江東方國際影城市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平 不斷 提高，電影作為人們生活中休閑娛樂的一部分， 電影院成為很好的放松場(chǎng)所 。 2 四、調(diào)查流程 調(diào) 查 背 景 分 析 0 1確 定 調(diào) 查 目 的 0 2確 定 調(diào) 查 行 業(yè) 0 3篩選測(cè)量指標(biāo)0 4構(gòu)建測(cè)評(píng)模型0 5設(shè)計(jì)調(diào)查問卷0 6確定調(diào)查方法0 7選取調(diào)查樣本0 8監(jiān)控調(diào)查過程1 2進(jìn)行試驗(yàn)調(diào)查0 9試算調(diào)查數(shù)據(jù)1 0正式公眾調(diào)查1 1錄入調(diào)查數(shù)據(jù)1 3數(shù)據(jù)錄入審核1 4有 效 否調(diào) 查 啟 動(dòng) 階 段 規(guī) 劃 設(shè) 計(jì) 階 段 調(diào) 查 實(shí) 施 階 段 結(jié) 果 分 析 階 段 深度報(bào)告撰寫1 6分析外評(píng)報(bào)告1 5是否 五、調(diào)查樣本 以現(xiàn)實(shí)學(xué)生消費(fèi)者為主要調(diào)查人群， 采取 非 隨機(jī)抽樣的方法，在江蘇大學(xué)本部、鎮(zhèn)江高專、江蘇科技大學(xué)三所高校，共發(fā)放 600 份問卷，由于江大學(xué)生人數(shù)龐大，所以在江大本部發(fā)放 300 份，在江蘇科技大學(xué)及鎮(zhèn)江高專均發(fā)放 150 份。 購票點(diǎn)選擇 購票點(diǎn) 6 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 電影院 115 網(wǎng)絡(luò)訂票 85 合計(jì) 200 表六：購票點(diǎn)選擇占比 購票點(diǎn)選擇050100150200250頻率 百分比 有效百分比 累積百分比有效 電影院有效 網(wǎng)絡(luò)訂票有效 合計(jì) 圖六：購票點(diǎn)選擇 從購票方式來看，去電影院購票的人數(shù)較多，在網(wǎng)絡(luò)上訂票的 與電影院購票相比較少，這可能與消費(fèi)者習(xí)慣及影院優(yōu)惠有關(guān)。 1不去原因 不去原因 14 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 影片不吸引人 58 影院環(huán)境不好 42 15 票價(jià)過高 59 影院效果不好 24 其他 17 合計(jì) 200 表十四：不去影院原因占比 不去電影院的原因29%21%29%12%9%有效 影片不吸引人有效 影院環(huán)境不好有效 票價(jià)過高有效 影院效果不好有效 其他 圖十四：不去影院原因占比 從圖，影片的質(zhì)量及票價(jià)是學(xué)生消費(fèi)者主要考慮的問題，就是一個(gè)性價(jià)比的問題，消費(fèi)者希望花較少的錢看自己比較喜歡的電影；其次電影院的觀影效果也很重要，也就是體驗(yàn)度的問題。 性別 1* 戰(zhàn)爭(zhēng) 9B 交叉制表 計(jì)數(shù) 戰(zhàn)爭(zhēng) 9B 合計(jì) 選擇 未選擇 性別 1 男 46 64 110 女 10 80 90 合計(jì) 56 144 200 性別與戰(zhàn)爭(zhēng)電影選擇關(guān)系466410800%20%40%60%80%100%選擇 未選擇戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)爭(zhēng)電影選擇是否數(shù)值性別1 女性別1 男 在戰(zhàn)爭(zhēng)片上，由于男女生個(gè)性的差別，男生較喜歡，喜歡此類的女生則較少。 2年級(jí)和觀影頻數(shù)： 年級(jí) 2* 觀影頻數(shù) 7 交叉制表 計(jì)數(shù) 觀影頻數(shù) 7 合計(jì) 一周一次 一個(gè)月一次 半年一次 隨性 年級(jí) 2 大一 0 7 6 21 34 大二 4 6 6 24 40 大三 11 13 9 35 68 大四 2 31 6 11 50 研究生 1 3 1 3 8 合計(jì) 18 60 28 94 200 28 年級(jí)與觀影頻數(shù)的關(guān)系04 11 2 1761331 36 696121 24351130%20%40%60%80%100%大一 大二 大三 大四 研究生年級(jí)年級(jí)觀影頻率觀影頻數(shù) 隨性觀影頻數(shù) 半年一次觀影頻數(shù) 一個(gè)月一次觀影頻數(shù) 一周一次 從年級(jí)與觀影頻率上看，大三較之大一大二較空，較面臨就業(yè)的大四來說也壓力較小，所以觀看電影的次數(shù)也較多。 性別 1* 影迷活動(dòng) 13F 交叉制表 計(jì)數(shù) 影迷活動(dòng) 13F 合計(jì) 選擇 未 選擇 性別 1 男 20 90 110 女 9 81