【正文】 .................................................................... 33 （一）影城優(yōu)勢 ...................................................................................................... 33 （二）影城劣勢 ...................................................................................................... 34 （三）問題解決 ...................................................................................................... 34 1 鎮(zhèn)江東方國際影城市場調(diào)查報(bào)告 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平 不斷 提高，電影作為人們生活中休閑娛樂的一部分， 電影院成為很好的放松場所 。人們的 緊張 之余去電影院看電影，增加生活情趣， 因此 電影院頗受人們歡迎，很有 發(fā)展?jié)摿?，也有巨大的潛在市?。 2 四、調(diào)查流程 調(diào) 查 背 景 分 析 0 1確 定 調(diào) 查 目 的 0 2確 定 調(diào) 查 行 業(yè) 0 3篩選測量指標(biāo)0 4構(gòu)建測評模型0 5設(shè)計(jì)調(diào)查問卷0 6確定調(diào)查方法0 7選取調(diào)查樣本0 8監(jiān)控調(diào)查過程1 2進(jìn)行試驗(yàn)調(diào)查0 9試算調(diào)查數(shù)據(jù)1 0正式公眾調(diào)查1 1錄入調(diào)查數(shù)據(jù)1 3數(shù)據(jù)錄入審核1 4有 效 否調(diào) 查 啟 動 階 段 規(guī) 劃 設(shè) 計(jì) 階 段 調(diào) 查 實(shí) 施 階 段 結(jié) 果 分 析 階 段 深度報(bào)告撰寫1 6分析外評報(bào)告1 5是否 五、調(diào)查樣本 以現(xiàn)實(shí)學(xué)生消費(fèi)者為主要調(diào)查人群， 采取 非 隨機(jī)抽樣的方法，在江蘇大學(xué)本部、鎮(zhèn)江高專、江蘇科技大學(xué)三所高校，共發(fā)放 600 份問卷，由于江大學(xué)生人數(shù)龐大，所以在江大本部發(fā)放 300 份，在江蘇科技大學(xué)及鎮(zhèn)江高專均發(fā)放 150 份。 年級上 年級 2 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 大一 34 大二 40 大三 68 大四 50 研究生 8 合計(jì) 200 表二：各年級層次占比 被調(diào)查者年級17%20%34%25%4%大一大二大三大四研究生 圖二：各年級層次 由圖可知，有效數(shù)據(jù)中大一占 17%，大二占 20%，大三占 34%，大四占 25%，研究生 4 占 4%，從數(shù)據(jù)上看，抽取的數(shù)據(jù)是比較隨機(jī)的。 購票點(diǎn)選擇 購票點(diǎn) 6 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 電影院 115 網(wǎng)絡(luò)訂票 85 合計(jì) 200 表六：購票點(diǎn)選擇占比 購票點(diǎn)選擇050100150200250頻率 百分比 有效百分比 累積百分比有效 電影院有效 網(wǎng)絡(luò)訂票有效 合計(jì) 圖六：購票點(diǎn)選擇 從購票方式來看，去電影院購票的人數(shù)較多，在網(wǎng)絡(luò)上訂票的 與電影院購票相比較少，這可能與消費(fèi)者習(xí)慣及影院優(yōu)惠有關(guān)。 地域偏好 地域偏好 10 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 歐美 93 日韓 42 國產(chǎn) 59 其他 6 合計(jì) 200 表十：地域偏好占比 喜歡電影的地域票號46%21%30%3%有效 歐美有效 日韓有效 國產(chǎn)有效 其他 11 圖十：地域偏好 從圖可知，學(xué)生消費(fèi)群體還是比較喜歡歐美的大片，但是也不乏支持國產(chǎn)好劇的群體。 1不去原因 不去原因 14 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 影片不吸引人 58 影院環(huán)境不好 42 15 票價(jià)過高 59 影院效果不好 24 其他 17 合計(jì) 200 表十四：不去影院原因占比 不去電影院的原因29%21%29%12%9%有效 影片不吸引人有效 影院環(huán)境不好有效 票價(jià)過高有效 影院效果不好有效 其他 圖十四：不去影院原因占比 從圖，影片的質(zhì)量及票價(jià)是學(xué)生消費(fèi)者主要考慮的問題，就是一個(gè)性價(jià)比的問題，消費(fèi)者希望花較少的錢看自己比較喜歡的電影；其次電影院的觀影效果也很重要，也就是體驗(yàn)度的問題。 1獲取信息渠道 影院宣傳 17A 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 101 未選擇 99 合計(jì) 200 傳統(tǒng)媒體的介紹 17B 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 108 未選擇 92 合計(jì) 200 新類型媒體的介紹 17C 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 97 未選擇 103 合計(jì) 200 朋友推薦 17D 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 19 有效 選 擇 109 未選擇 91 合計(jì) 200 戶外電視海報(bào) 17E 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 57 未選擇 143 合計(jì) 200 其他 17F 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 選擇 25 未選擇 175 合計(jì) 200 表十七：獲取信息渠道占比 獲取信息主要渠道101 108 97 1095725200050100150200250影院宣傳傳統(tǒng)媒體的介紹新型媒體介紹朋友推薦戶外電視海報(bào)其他調(diào)查人數(shù)總和渠道類型數(shù)值頻數(shù) 圖十七：獲取信息渠道 從學(xué)生群體 觀影獲取影片信息來看，看中朋友推薦，及傳統(tǒng)媒體介紹，總的來說還是影片的質(zhì)量。 性別 1* 戰(zhàn)爭 9B 交叉制表 計(jì)數(shù) 戰(zhàn)爭 9B 合計(jì) 選擇 未選擇 性別 1 男 46 64 110 女 10 80 90 合計(jì) 56 144 200 性別與戰(zhàn)爭電影選擇關(guān)系466410800%20%40%60%80%100%選擇 未選擇戰(zhàn)爭戰(zhàn)爭電影選擇是否數(shù)值性別1 女性別1 男 在戰(zhàn)爭片上，由于男女生個(gè)性的差別，男生較喜歡，喜歡此類的女生則較少。 性別 1* 記錄 9F 交叉制表 計(jì)數(shù) 記錄 9F 合計(jì) 選擇 未選擇 性別 1 男 10 100 110 女 1 89 90 合計(jì) 11 189 200 性別與是否選擇紀(jì)錄片的關(guān)系101001890%20%40%60%80%100%選擇 未選擇紀(jì)錄是否選擇數(shù)值性別 女性別 男 紀(jì)錄片本身缺乏戲劇性，所以喜歡的人數(shù)總體上就較少，但男生較女生還是很多。 2年級和觀影頻數(shù)： 年級 2* 觀影頻數(shù) 7 交叉制表 計(jì)數(shù) 觀影頻數(shù) 7 合計(jì) 一周一次 一個(gè)月一次 半年一次 隨性 年級 2 大一 0 7 6 21 34 大二 4 6 6 24 40 大三 11 13 9 35 68 大四 2 31 6 11 50 研究生 1 3 1 3 8 合計(jì) 18 60 28 94 200 28 年級與觀影頻數(shù)的關(guān)系04 11 2 1761331 36 696121 24351130%20%40%60%80%100%大一 大二 大三 大四 研究生年級年級觀影頻率觀影頻數(shù) 隨性觀影頻數(shù) 半年一次觀影頻數(shù) 一個(gè)月一次觀影頻數(shù) 一周一次 從年級與觀影頻率上看，大三較之大一大二較空，較面臨就業(yè)的大四來說也壓力較小，所以觀看電影的次數(shù)也較多。 性別 1* 電影票價(jià)格 13B 交叉制表 計(jì)數(shù) 電影票價(jià)格 13B 合計(jì) 選擇 未選擇 性別 1 男 50 60 110 女 52 38 90 合計(jì) 102 98 200 性別與電影票價(jià)格選擇關(guān)系506052380%20%40%60%80%100%選擇 未選擇電影票價(jià)格是否選擇數(shù)值性別1 女性別1 男 由于消費(fèi)心理不同，女生比較在意票價(jià)。 性別 1* 影迷活動 13F 交叉制表 計(jì)數(shù) 影迷活動 13F 合計(jì) 選擇 未 選擇 性別 1 男 20 90 110 女 9 81 90 合計(jì) 29 171 200 33 性別與影迷活動選擇關(guān)系20909810%20%40%60%80%100%選擇 未選擇影迷活動影迷活動選擇數(shù)值性別1 女性別1 男 看一部電影，演員也是消費(fèi)者選擇的因素之一，能與自己喜歡的演員接觸，或者能有一些影迷活動，對于影迷來說更能增強(qiáng)他們對影片的喜歡。 影城超大整壁式高清晰銀幕、國際最尖端的進(jìn)口數(shù)字放映設(shè)備、國際標(biāo)準(zhǔn)的杜比環(huán)繞立體聲、 VIP“電影頭等艙”、數(shù)字 3D 立體“電影的終極體驗(yàn)” 等，