大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)研報告(文件)
【正文】 。在娃哈哈產(chǎn)品絕大多數(shù)都是面對二三線，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的情況下，在城市市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的營養(yǎng)快線，顯得特別矚目。而新推出的乳酸飲品“優(yōu)酪乳”快速被消費(fèi)者接受，與100%每日C鮮果汁于大上海區(qū)已成為家喻戶曉的高品質(zhì)健康飲品。堅持以技術(shù)為企業(yè)的核心，擁有行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)及國內(nèi)外知名專家，始終堅持自主研發(fā)、生產(chǎn)500多品種、不同口味的果汁飲品；著眼于國際，使產(chǎn)品國際化，品牌國際化，資本國際化，人才國際化。 可口可樂是中國家喻戶曉的國際飲料品牌之一，在中國軟飲料品類中占重要地位，其旗下系列產(chǎn)品是中國然飲料市場上最受歡迎的軟飲料之一。可口可樂公司在銷售渠道上也是其銷售第一的一個重要手段，它擁有22種渠道，使銷費(fèi)者很容易購得。而從營養(yǎng)快線、匯源果汁、百事可樂及可口可樂中男女比例的較大差異可以看出男女生消費(fèi)習(xí)慣的不同。四、消費(fèi)者分析 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近85%的大學(xué)生月生活費(fèi)水平在300元以上，同時又有超過43%的大學(xué)生月生活費(fèi)在500元以上，說明大學(xué)生總體生活和消費(fèi)水平良好，且大學(xué)生除了在生活必需品消費(fèi)以外，在其他方面的消費(fèi)也很活躍，這也為大學(xué)生飲料消費(fèi)市場的繁榮提供了必要的基礎(chǔ)條件. 大學(xué)生喝飲料的頻率020406080100幾乎不喝多天一瓶一天一瓶一天多瓶其他消費(fèi)者喝飲料的頻率男消費(fèi)者喝飲料的頻率女消費(fèi)者喝飲料的頻率總體從上圖可以看出，幾乎不喝飲料的人數(shù)量較少，而選擇多天一瓶的消費(fèi)者數(shù)量較大，這也印證了上題對于大學(xué)生附加消費(fèi)水平的分析，而且同時也反映出大學(xué)生對于飲料的需求已經(jīng)很大，大學(xué)生飲料消費(fèi)市場前景良好。男性消費(fèi)很明顯，超市和便利店是消費(fèi)者購買飲料的主要場所，而在餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場購買飲料的消費(fèi)者數(shù)量相對較少，這可能主要是餐廳、地攤和促銷活動現(xiàn)場本身的局限性導(dǎo)致的，這同時也說明超市和便利店是企業(yè)主要的的分銷渠道。六、結(jié)論，新產(chǎn)品的進(jìn)入任然具有較為良好的前景。12 / 12。 、包裝、價格、容量的選擇以及喝飲料的場合和購買飲料的場所都有較重點、較固定的趨向性. ，電視廣告和打折等促銷活動是很有效的營銷手段七、建議及意見，充分把握大學(xué)生消費(fèi)者的愛好和飲料消費(fèi)習(xí)慣，并從中尋求突破點。 電視作為主要的傳播媒體擔(dān)負(fù)起消費(fèi)者心里近60%的廣告宣傳份額，網(wǎng)絡(luò)廣告、報紙和雜志以及海報則顯得相對弱勢，別人介紹和其他選項則占了超過1/4的份額，這說明飲料在消費(fèi)
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