真空袋裝雞腿、雞翅類休閑食品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 食用方便 不足：價(jià)格貴 十六、平均每月的消費(fèi)量 如圖所示，%的消費(fèi)者每月會(huì)購買35袋該類產(chǎn)品；%；每月購買610袋的 %。 結(jié)果證明，我們當(dāng)初選用“鄉(xiāng)吧佬”作為產(chǎn)品品牌的思路是正確的。該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果足以表明，我公司即將推出雞腿、雞翅產(chǎn)品有著廣 闊的市場(chǎng)空間，銷售前景看好。 二十一、購買該類產(chǎn)品的主要地點(diǎn) 真空袋裝雞腿、雞翅產(chǎn)品的購買地點(diǎn)主要在超市和便利連鎖店，%%；其次是社區(qū)食品店 %%。產(chǎn)品力、品牌力和銷售力是一個(gè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)重要組成部分，缺一不可。 B、有效的促銷方式： （1）免費(fèi)品嘗； （2）買二送一； （3）讓利促銷； （4）有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)； （5）賣場(chǎng)（超市）促銷活動(dòng)等。 二十六、最喜歡看的報(bào)紙、版面 最喜歡看的報(bào)紙： （1）新民晚報(bào)； （2）申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)； （3）上海壹周； （4）新聞晨報(bào)； （5）電視報(bào)。 看電視最多的時(shí)段主要集中在晚上710點(diǎn)之間。這個(gè)調(diào)查結(jié)果表明，廣告和促銷對(duì)該類產(chǎn)品的銷售有著非常重要的作用。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者購買到已變質(zhì)、不能吃的真空袋裝雞腿、雞翅產(chǎn)品，%的消費(fèi)者選擇丟掉；%%；%的消費(fèi)者會(huì)向有關(guān)部門投訴；%的消費(fèi)者在遇到這種情況時(shí)，表示以后不會(huì)再購買該產(chǎn)品。 二十二、消費(fèi)者購買到已經(jīng)變質(zhì)的雞腿、雞翅類休閑食品的做法 消費(fèi)者不會(huì)購買該產(chǎn)品主要原因是不喜歡吃和價(jià)格貴。 B、不會(huì)購買該產(chǎn)品的原因： 我們認(rèn)為，可以用“田園”或“綠色田園”作為產(chǎn)品商標(biāo)和公司的品牌。 （5）因?yàn)槲兜篮?，平時(shí)也吃，有時(shí)候也用來招待客人。 （4）小孩喜歡吃； （3）食用方便，是一種好的休閑食品； （2）旅游度假時(shí)
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