小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計-免費(fèi)閱讀
【正文】 并在各大網(wǎng)站上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。并通過一些實(shí)際利益讓用戶把郵件轉(zhuǎn)發(fā)給好友，只要滿足某些條件，該用戶就能獲得HTC公司提供的獎品或一些其他東西。二、小米手機(jī)目標(biāo)客戶群：1習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物和從網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人群2對價格敏感的中等收入人群社會上易接受新事物的人群較大這些人長期接觸網(wǎng)絡(luò)，對新事物有較為開放的心態(tài)2習(xí)慣依靠互聯(lián)網(wǎng)生活的人越來越多，宅男宅女已經(jīng)成為潮流3大多數(shù)年輕人由于經(jīng)濟(jì)原因，對價格都很敏感，很高性價比的小米手機(jī)對他們將非常有吸引力。小米手機(jī)迅速成了網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事件。小米手機(jī)網(wǎng)上營銷策劃書院（部）專業(yè)班級組員姓名財經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)112余鵬鵬周昊夏東陽韋成龍年5月18號2014第四篇：＂饑餓式促銷＂小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷方案每個人們都想擁有一部智能手機(jī)，性能強(qiáng)大而價格低廉，但其價格原因大多數(shù)人都未能如愿！能不能用購買普通手機(jī)的錢買到一部功能強(qiáng)大的高配置的手機(jī)呢？一家叫小米的公司推出了一款“、1G內(nèi)存、電池1930mAh、800萬像素攝像頭”的主流高配手機(jī)回答了這個問題，價格只要1999元。同時通過人氣高的微博來來宣傳小米。事件營銷在小米發(fā)布前，我們可以在一定階段的宣傳后，通過召開發(fā)布會的形式為小米舉辦一個盛大的生日party。相信“沒有設(shè)計是最好的設(shè)計”這句話，其次，從戰(zhàn)略來看，對其產(chǎn)品規(guī)劃有更為清晰的路線。它的優(yōu)勢在于能減少許多成本費(fèi)用。利用網(wǎng)絡(luò)銷售成本低等特點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造利潤。（4）3G寬帶的顯著提升。二、SWOT分析優(yōu) 勢：（1）產(chǎn)品外觀精美，功能完善。智能手機(jī)和應(yīng)用會承載用戶大部分需求，雖然過去的很多年，花了很多錢買手機(jī)。小米手機(jī)、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心業(yè)務(wù)。也就是說，即使做到中國手機(jī)市場中的1%就能賣出900多萬臺手機(jī)，這是一個什么概念？小米手機(jī)現(xiàn)在每一次發(fā)布新手機(jī)也就不超過50萬部，如果能做到1%，即使小米手機(jī)每月發(fā)布新機(jī)都不能超過這個數(shù)字。主題要求表達(dá)明確，易于理解。從渠道端來看：小米采取以網(wǎng)絡(luò)作為載體B2C的電子商務(wù)的銷售方式，全線的網(wǎng)絡(luò)銷售，節(jié)約成本，具有時尚感，也更加突出了小米移動互聯(lián)網(wǎng)公司的實(shí)質(zhì)，和凡客的如風(fēng)達(dá)物流公司合作，增加了手機(jī)配送的安全性、及時性。三、網(wǎng)絡(luò)營銷方案（一）營銷目標(biāo)小米作為一個全新的產(chǎn)品，在上市前是沒有一點(diǎn)知名度的，所以小米的前期目標(biāo)當(dāng)然是宣傳自己，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突當(dāng)企業(yè)形象和產(chǎn)品特色，采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略，為產(chǎn)品提供有力的平臺，加以突出小米手機(jī)特色和優(yōu)點(diǎn)以及企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象。（二）企業(yè)形象分析小米科技(全稱北京小米科技有限責(zé)任公司)2010年4月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司，由前Google、微軟、金山等公司的頂尖人員組建。這類人群知識水平相對較高，接觸到時代最前沿的科技，對電子產(chǎn)品比較熟悉，對網(wǎng)絡(luò)需求較高。作為新興產(chǎn)物的智能手機(jī)，小米手機(jī)從一開始就走網(wǎng)洛營銷渠道，成為一款只在網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)燒友高端智能手機(jī)。2010年底推出中國第一款]IM軟件手機(jī)實(shí)名社區(qū)米聊，在發(fā)布之后的半年內(nèi)注冊用戶實(shí)破300萬。致力于打造頂級智能手機(jī)，以占領(lǐng)國內(nèi)手機(jī)市場，并逐步走向全球。從促銷端來看：小米采用了品牌營銷、事件營銷、微博營銷及饑渴營銷。內(nèi)容分類：適合人的閱讀習(xí)慣，分類清楚，重點(diǎn)突出，簡明扼要。二：目標(biāo)市場分析小米手機(jī)現(xiàn)在的主要顧客目標(biāo)：；因?yàn)樾∶资謾C(jī)現(xiàn)在只在網(wǎng)上訂貨銷售，這也可以看出如果不是經(jīng)常經(jīng)常上網(wǎng)的，平常不是能常常獲得消息?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。從諾基亞，摩托羅拉，三星，到現(xiàn)在的iPhone，但在使用過程中都有很多諸如信號不好，大白天斷線等不滿意的地方。（2）企業(yè)人力資源豐富，管理者具有較高的專業(yè)素質(zhì)。威 脅：（1）手機(jī)品牌眾多，市場競爭激烈。品牌推廣目標(biāo)主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳小米手機(jī)的各種有利形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。為小米手機(jī)低價位
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