小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2024-10-13 23:00本頁(yè)面
【正文】 機(jī)視作成敗的關(guān)鍵因素。為產(chǎn)品提供有力的展示平臺(tái)，加以突出小米手機(jī)特色和優(yōu)點(diǎn)以及企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的企業(yè)形象。最終是為了提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為小米手機(jī)低價(jià)位高質(zhì)量做保障。小米作為B2C的電子商務(wù)模式。我們通過(guò)混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)達(dá)到將產(chǎn)品銷售出去并實(shí)現(xiàn)盈利的最終目標(biāo)。所以我們要具體實(shí)現(xiàn)： 2014年出貨量4000w步市場(chǎng)占有率提升5%利潤(rùn)增加8%在宣傳小米手機(jī)的同時(shí)，將小米的企業(yè)文化傳遞給顧客提高品牌定位，開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品市場(chǎng)四、營(yíng)銷策略（一）營(yíng)銷戰(zhàn)略重點(diǎn)小米最為一個(gè)全新的產(chǎn)品，在上市前是沒(méi)有一點(diǎn)知名度的。品牌推廣目標(biāo)主要是在網(wǎng)上樹(shù)立起自己的品牌形象，利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳小米手機(jī)的各種有利形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自己的印象，建立顧客的品牌知名度，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費(fèi)者傳遞者各種有利的信息。因此為他制訂了兩個(gè)目標(biāo)，暨銷售目標(biāo)和品牌推廣目標(biāo)。三、營(yíng)銷目標(biāo)根據(jù)以上分析，我們可以看出小米手機(jī)在普通民眾的知名度不普及，然而對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的知名度是非常重要的。威 脅：（1）手機(jī)品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。（3）國(guó)家法律對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的不斷完善，為手機(jī)事業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。機(jī) 會(huì)：（1）隨著通訊市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)使用者越來(lái)越多，手機(jī)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，為手機(jī)研發(fā)和銷售提供了廣闊的發(fā)展空間。弱 勢(shì)：（1）小米手機(jī)是一個(gè)新品牌，消費(fèi)者知之甚少，顧客忠誠(chéng)度低，市場(chǎng)發(fā)展不夠成熟。（2）企業(yè)人力資源豐富，管理者具有較高的專業(yè)素質(zhì)。現(xiàn)時(shí)MIUI系統(tǒng)由小米科技負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)。由于MIUI重新制作了Android的部分系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)表并大幅修改了原生系統(tǒng)的應(yīng)用程序，因此MIUI的數(shù)據(jù)與Android的數(shù)據(jù)互不兼容，有可能直接導(dǎo)致的后果是應(yīng)用程序的不兼容。系統(tǒng) MIUI簡(jiǎn)介MIUI是一個(gè)基于CyanogenMod而深度定制的Android流動(dòng)操作系統(tǒng)，它大幅修改了Android本地的用戶接口并移除了其應(yīng)用程序列表（Application drawer）以及加入大量來(lái)自蘋(píng)果公司iOS的設(shè)計(jì)元素，這些改動(dòng)也引起了民間把它和蘋(píng)果iOS比較。從諾基亞，摩托羅拉，三星，到現(xiàn)在的iPhone，但在使用過(guò)程中都有很多諸如信號(hào)不好，大白天斷線等不滿意的地方。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為何做小米手機(jī)時(shí)說(shuō)，就目前發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)中國(guó)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界。手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工，手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)的MIUI操作系統(tǒng)。雷軍是小米的董事長(zhǎng)兼CEO。“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念。第三篇：小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案小米手機(jī)網(wǎng)上營(yíng)銷策劃書(shū)一、企業(yè)和產(chǎn)品介紹小米公司簡(jiǎn)介小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）正式成立于2010年4月，是一家專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，定位于高性能發(fā)燒手機(jī)。2口碑營(yíng)銷（病毒式營(yíng)銷）為自己手機(jī)制作話題，讓即使不關(guān)注手機(jī)的人也知道小米手機(jī)，利用一人傳一人的口碑，把手機(jī)傳開(kāi)去，讓手機(jī)的熱度和知名度漸漸打開(kāi)。三：網(wǎng)絡(luò)推廣小米定位：手機(jī)定位于發(fā)燒友手機(jī)，核心賣點(diǎn)是高配和軟硬一體，以及手機(jī)配件和免費(fèi)軟件價(jià)格策略：小米手機(jī)是最低廉的高端智能手機(jī)。二：目標(biāo)市場(chǎng)分析小米手機(jī)現(xiàn)在的主要顧客目標(biāo)：；因?yàn)樾∶资謾C(jī)現(xiàn)在只在網(wǎng)上訂貨銷售，這也可以看出如果不是經(jīng)常經(jīng)常上網(wǎng)的，平常不是能常常獲得消息。一：市場(chǎng)環(huán)境分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)時(shí)中國(guó)手機(jī)擁有量達(dá)到9億多，可以說(shuō)是每人手里都有一部。恰恰小米手機(jī)的銷售手法只在網(wǎng)上銷售，暫時(shí)沒(méi)有實(shí)體店，只有實(shí)體維修點(diǎn)。（四）網(wǎng)站內(nèi)容策劃 小米網(wǎng)站主要有8個(gè)部分組成，分別是：首頁(yè)、小米手機(jī)、配件、下載、客服、社區(qū)、MIUI、米聊。內(nèi)容分類：適合人的閱讀習(xí)慣，分類清楚，重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)明扼要。旗幟設(shè)計(jì)：網(wǎng)站LOGO，網(wǎng)站名稱。（二）網(wǎng)站信息資源分析（1）產(chǎn)品信息：產(chǎn)品簡(jiǎn)介，產(chǎn)品的規(guī)格、功能和用途，產(chǎn)品物品配件信息，周邊產(chǎn)品信息，更新信息；（2）公司運(yùn)營(yíng)相關(guān)信息：查詢熱線，投訴熱線，客服郵箱，交易須知，收費(fèi)須知，注意事項(xiàng)及常識(shí)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)限量訂購(gòu)，
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