第五季資料市場(chǎng)環(huán)境分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 14群體同一化，要求心理差異化 —— 前面對(duì)茶飲料的消費(fèi)者分析表明， 30歲以下年青群體已經(jīng)成為眾多品牌共同的群體，新產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)也同樣離不開(kāi)這個(gè)群體 。 ） 統(tǒng)一 與康師傅類似 “ 希望大自然是統(tǒng)一的綠色 ” 、 “ 新近自然 ， 統(tǒng)一綠茶 ” 旭日升 酷 、 冰爽 、 自然 羽泉作代言人 ， 演繹 “ 清香在口 ， 冰爽的心 ” 主題 。 ? 新產(chǎn)品應(yīng)該塑造“健康”“時(shí)尚”來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)群的核心需求。 注：重度是指每周消費(fèi) 4次及以上； 學(xué)歷特征05101520253035404550小學(xué)以下 初中 高中/ 中專/技校 大學(xué) 本科以上 收入特征01020304050601000元以下 10001999 20002999 30003999 4000元以下 ? 中低收入（包括學(xué)生）與中等學(xué)歷消費(fèi)群體是茶飲料消費(fèi)群的主體。 ： ： ? 追求個(gè)性化，炫耀自我。 1競(jìng)爭(zhēng)分析： 13品牌份額： 051015202530354045康師傅 統(tǒng)一 旭日升 三得利 樂(lè)百氏 綠洲 天與地 碧泉品牌占有率從品牌占有率可以看出整個(gè)茶飲料市場(chǎng)形成三個(gè)層次： ? 康師傅占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位； ? 統(tǒng)一與旭日升處于第二陣營(yíng)； ? 剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)奪不到 30％的市場(chǎng)； 0102030405060康師傅 統(tǒng)一 旭日升 樂(lè)百氏 三得利 天與地 綠洲 碧泉品牌認(rèn)知度
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