第五季資料市場(chǎng)環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 01020304050607080康師傅 統(tǒng)一 三得利 旭日升 綠洲 樂百氏 碧泉 天與地 ? 茶飲料市場(chǎng)的品牌忠誠度具有兩極分化的現(xiàn)象； 康師傅和統(tǒng)一是茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌， 制定和引導(dǎo)了茶飲料市場(chǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向，是新產(chǎn)品進(jìn)入茶飲料市場(chǎng)不可回避的競(jìng)爭對(duì)手 。 ： 消費(fèi)者的飲料品牌認(rèn)知渠道0 10 20 30 40 50 60 70 80廣告自己喝過才知道賣飲料的地方親友介紹消費(fèi)者的購買考慮因素 01020304050607080口味好 有名的牌子 價(jià)格適中 購買方便 只是由于習(xí)慣 包裝吸引人 朋友推介? 茶飲料作為個(gè)性化產(chǎn)品，高品牌知名度，具有吸引力的廣告 對(duì)影響茶飲料消費(fèi)群購買具有舉足輕重的作用。 ： ： ? 追求個(gè)性化，炫耀自我。一、市場(chǎng)環(huán)境分析 茶飲料的市場(chǎng)分析 1狀態(tài)分析：茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入了成長中期 我國茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁， 整體呈快速增長態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高， 茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長中期， 發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長階段 ： 1998年及以前，旭日升占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)， 一支獨(dú)秀 ； 1999年，康師傅、統(tǒng)一迎頭趕上，與旭日升形成 三足鼎立 ； 2000年，旭日升品牌老化，市場(chǎng)下落，造成康師傅、統(tǒng)一 雙雄對(duì)峙 ； 發(fā)展到目前，康師傅占主導(dǎo)地位，眾多品牌進(jìn)入市場(chǎng)， 諸侯紛爭 ； ? 對(duì)應(yīng)茶飲料市場(chǎng)成長的不同階段，消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同。 注：重度是指每周消費(fèi) 4次及以上； 學(xué)歷特征05101520253035404550
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