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第五季資料市場環(huán)境分析-預(yù)覽頁

2025-06-15 16:25 上一頁面

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【正文】 小學(xué)以下 初中 高中/ 中專/技校 大學(xué) 本科以上 收入特征01020304050601000元以下 10001999 20002999 30003999 4000元以下 ? 中低收入(包括學(xué)生)與中等學(xué)歷消費(fèi)群體是茶飲料消費(fèi)群的主體。 ? 追求趣味、好玩。 ? 新產(chǎn)品應(yīng)該塑造“健康”“時尚”來滿足目標(biāo)消費(fèi)群的核心需求。 135生理特征 男女性別差異010203040506070康師傅 統(tǒng)一 旭日升 男 女 學(xué)歷差異010203040506070小學(xué)以下 初中 高中/中專/技校 大學(xué) 本科以上 康師傅 統(tǒng)一 旭日升 個人月收入差異0102030405060701000元以下 10001999 20002999 30003999 4000元以上 康師傅 統(tǒng)一 旭日升 ? 從重度消費(fèi)人群的學(xué)歷和收入來看,康師傅和統(tǒng)一的群體也大致相吻合。 ) 統(tǒng)一 與康師傅類似 “ 希望大自然是統(tǒng)一的綠色 ” 、 “ 新近自然 , 統(tǒng)一綠茶 ” 旭日升 酷 、 冰爽 、 自然 羽泉作代言人 , 演繹 “ 清香在口 , 冰爽的心 ” 主題 。 ? 我們需要的是從延伸產(chǎn)品中尋找差異,即 通過形式產(chǎn)品(包裝、造型、品牌)的差異來體現(xiàn)產(chǎn)品延伸的附加價值和利益,來表現(xiàn)茶飲料帶給消費(fèi)者的心理感受和內(nèi)心需求 。 14群體同一化,要求心理差異化 —— 前面對茶飲料的消費(fèi)者分析表明, 30歲以下年青群體已經(jīng)成為眾多品牌共同的群體,新產(chǎn)品進(jìn)入這個市場也同樣離不開這個群體
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