卡夫奧利奧餅干廣告策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 標(biāo)語(yǔ) ：奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧 ，就和我一起 我一直就愛(ài) 奧利奧 奧利奧 成就健康人生 視頻 : 奧利奧餅干的宣傳視頻 畫(huà)報(bào) :奧利奧餅干的外形宣傳圖 活動(dòng)： 奧利奧餅干學(xué)校區(qū)試吃 奧利奧入校送健康活動(dòng) （六） 宣傳文案 奧利奧餅干之 ―扭一扭，舔一舔，泡一泡 ‖的趣味吃法 上班族之夜班選擇 —— 奧利奧 學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品 （七） 表現(xiàn)策略 奧利奧哥倆好 廣告 奧利奧三胞胎 廣告 奧利奧新吃法 一． 廣告計(jì)劃 (一 ) 廣告工作計(jì)劃 前期 ：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選取廣告方案； 中期 ：關(guān)注廣告效果，適時(shí)作出調(diào)整； 后期 ：反饋廣告效果，總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)。 奧利 奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對(duì)上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。 卡夫的價(jià)值觀 是 : 創(chuàng)新 – 以獨(dú)特創(chuàng)意滿(mǎn)足消費(fèi)者需求 ； 質(zhì)量 – 履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品 ； 安全 – 確保以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)所有產(chǎn)品 ； 尊重 – 關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境 ； 誠(chéng)信 – 做 正確的事 ； 開(kāi)放 – 聽(tīng)取薦言，鼓勵(lì)溝通 。但是與餅干等產(chǎn)品在市場(chǎng)上的杰出表現(xiàn)不符的是，卡夫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎很少有顧客知道這些產(chǎn)品來(lái)自卡夫。 （四） 分析結(jié)論 卡夫食品有限公司的未來(lái)發(fā)展方向： 日前全球第二大食品集團(tuán)美國(guó)卡夫公司全球董事會(huì)在北京結(jié)束。如今，奧利奧品牌家族又添巧克力夾心和美味雙心兩名新成員?？煽趽碛幸幌盗忻牢懂a(chǎn)品，包括奶滋、美酥、蛋卷、葡萄派、脆笛酥和薄片等。公司不斷的創(chuàng)新使消費(fèi)者品嘗到三文魚(yú)、洋蔥、草莓和 菠蘿等眾多口味。 卡夫奇妙醬 Miracle Whip——源于美國(guó)，三十年多年來(lái)深受廣大消費(fèi)者的青睞。在世界各地，菓珍以富含維生素 C 著稱(chēng)。 1998 年，美味的趣多多曲奇來(lái)到中國(guó)； 20xx 年果仁奶油新口味在中國(guó)上市； 20xx 年咖啡新口味上市； 20xx 年香橙口味全新上市。 樂(lè)之薄片咸餅干，顏色金黃誘人，口感咸香四溢，層層松脆，同時(shí)還可以搭配各種小食，制作成精致美味的點(diǎn)心，是和親朋好友聚會(huì)時(shí)零食餅干的好選擇。 （三） 產(chǎn)品分析 1. 卡夫食品有限公司的食品分析 卡夫是大中華區(qū)領(lǐng)先的食品和飲料公司之一。 20xx 卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國(guó)）有限公司。 1988 納貝斯克針對(duì)北京和天津市場(chǎng)推出樂(lè)之和富麗餅干。 卡夫食品由艾琳 卡夫在超過(guò) 70 個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球 150 個(gè)國(guó)家有售。 卡夫北美及卡夫國(guó)際兩個(gè)單位分別管理美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，以及歐洲及發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。羅森費(fèi)爾德（ Irene B. Rosenfeld）女士執(zhí)掌，她在卡夫服務(wù)超過(guò) 20年，曾專(zhuān)責(zé)卡夫和納貝斯克 (Nabisc) 的合并， 20xx 年更協(xié)助卡夫食品成功上市 [8]。 1989 聯(lián)合餅干在南 方成立合資公司。 卡夫食品有限公司的餅干在中國(guó)市場(chǎng)上占有很大的比例，特別受到白領(lǐng)，學(xué)生的喜愛(ài)。我們?cè)诠腆w速溶飲料和餅干兩類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。 樂(lè)之三明治餅干 ，咸香松脆的餅干，配以幼滑香甜的豐富夾心，咸甜滋味，完美搭配。趣多多產(chǎn)品的獨(dú)特性在于完美融合了真正好曲奇和香濃巧克力豆。由于近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康的意識(shí)不斷增強(qiáng)，卡夫還特別在中國(guó)銷(xiāo)售的菓珍中加入了鐵、維生素 B 和鈣等。奇妙醬中的特殊香料使之具有獨(dú)特的口感，這是它為什么成為摸醬類(lèi)領(lǐng)軍品牌的原因。 瑞士三角牌巧克力 Toblerone ——1908 年誕生于瑞士，以瑞士牛奶巧克力配以蜂蜜和杏仁造就了其獨(dú)特口味。 歐斯麥 O39。此外，于 2005 年底上市的新產(chǎn)品奧利奧威化也迅速贏得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。盡管越來(lái)越多的跨國(guó)公司把全球董事會(huì)挪到中國(guó)來(lái)，對(duì)于卡夫，這還是第一次。 與卡夫的競(jìng)爭(zhēng)伙伴、 20xx 年財(cái)政收入排行榜中位居第一的雀巢不同的是，雀
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