同路沙河實(shí)業(yè)世紀(jì)村博尚整合推廣攻略-免費(fèi)閱讀
【正文】 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報(bào)道、專欄文章，形成口碑，成為世紀(jì)村 博尚廣告訴求的第二戰(zhàn)場(chǎng)，起到提示作用。為第三期儲(chǔ)備潛在消費(fèi)群。 博尚 整合推廣攻略 公關(guān)活動(dòng)傳播 根據(jù)工程進(jìn)度，推出系列公關(guān)活動(dòng)，讓新老客戶和潛在人群充分感受的生活主張的真實(shí)感覺(jué)， 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 買點(diǎn)與形象展示 ， 重點(diǎn)推出沙河高爾夫景觀 、 獨(dú)立會(huì)所等 （選擇媒體 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 ） 。 （ 采用媒體以 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 為主 。 告之大眾世紀(jì)村又有一個(gè)杰作出臺(tái) 。 使用特殊媒體是直接的面對(duì)消費(fèi)人群 ， 在他們工作 、 生活 、 娛樂(lè)等環(huán)境中無(wú)意識(shí)的傳達(dá)項(xiàng)目信息 。 集中為： 超五 A級(jí)寫(xiě)字電梯或大堂用各種藝術(shù)形式傳播項(xiàng)目形象 、 買點(diǎn) 。在創(chuàng)作上，去憑空創(chuàng)造某種并未存在于心中的事物或需求，即使不一定不可能，也必會(huì)十分困難。積極而沉穩(wěn)，不失尊貴。 所以，命名延續(xù)世紀(jì)村的整體形象，再加入新的組成元素。 博尚 整合推廣攻略 三、案名建議 ： 案名特色： 本項(xiàng)目從世紀(jì)村整體而言屬于第二期 2，這是沙河實(shí)業(yè)自身規(guī)劃的區(qū)分。 已升華為 適合當(dāng)代人的新興的居住文化 如果說(shuō)一期 、 二期 1是對(duì)國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的演繹 ，一種宣傳 。不再喊口號(hào)、搞概念而是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正的體驗(yàn)這種生活。 國(guó)際化 、 國(guó)家權(quán)威認(rèn)證 、 大的空間組合 、 高爾夫球場(chǎng)以及專屬于他們的專享會(huì)所等 。 真正的多次置業(yè)人群 ， 而且很可能決定近幾年不再輕易換房 。 4：第二期 2結(jié)合了一期、二期 1的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，使其產(chǎn)品更加成熟化、完善化，我們稱為 ——珍藏。 生活：國(guó)際化只是高品質(zhì)生活的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn) ， 一個(gè)保證 。那么，我們前期的已經(jīng)充分的傳播了世紀(jì)村是一個(gè)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。 我們將強(qiáng)調(diào)這種標(biāo)準(zhǔn)給消費(fèi)者自身帶來(lái)的 生活品質(zhì)的提升 。 3：世紀(jì)村已有的建筑、社區(qū)、管理等體系實(shí)在的演繹了世紀(jì)性的居住標(biāo)準(zhǔn)。 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 與時(shí)俱進(jìn)的中關(guān)村 隨著政府花費(fèi)重金引導(dǎo)貿(mào)易型科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型，中關(guān)村不再只是大型的貿(mào)易市場(chǎng)和電子產(chǎn)品集散地。 為世紀(jì)村第三期奠定良好的品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化品牌美譽(yù)度、信任度，并儲(chǔ)備消費(fèi)人群，鏈接口碑形態(tài)傳播。 博尚 整合推廣攻略 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 世紀(jì)村 我們的任務(wù) 將延承世紀(jì)村已有的國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)的品牌內(nèi)涵魅力?，F(xiàn)階段，經(jīng)歷了市場(chǎng)的消化、釋放，基本面利好開(kāi)始發(fā)揮作用。 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 四、定位緣起 世紀(jì)村的特色發(fā)展策略的主導(dǎo)： 1：世紀(jì)村一期、二期 1一貫延續(xù)國(guó)際化居住標(biāo)準(zhǔn)。 包括我們的推廣更多的是傳播國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的概念 。 五、定位方向 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 我是誰(shuí)？ Who am I ? 定位之概念解構(gòu) 一個(gè)中心 ： 國(guó)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)是核心，是定位以及以后推廣的重點(diǎn)，也是消費(fèi)者能夠強(qiáng)化記憶的中心點(diǎn)。于市場(chǎng)大勢(shì)，樹(shù)立 “ 純大戶 ” 的第一品牌形象，對(duì)客戶心理，增加消費(fèi)者對(duì) “ 園中園 ” 特別優(yōu)勢(shì)的信任。 博尚 整合推廣攻略 世紀(jì)村 他們對(duì)事業(yè)進(jìn)入積極狀態(tài) ， 成熟而穩(wěn)重但不缺乏活力 。 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、 世紀(jì)村 相對(duì)于一期、二期 三期，二期 2更多的強(qiáng)化為世紀(jì)村中的“ 園中園 ” 。 博尚 整合推廣攻略 案名分解： 博： 取廣大、寬廣之意， 其一：符合世紀(jì)村以國(guó)際為目標(biāo)的宗旨。 口號(hào)延展 —— 要帶你的錢去奮斗 成就第一桶金，成就第一次創(chuàng)業(yè) 說(shuō)什么？ What to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 怎么說(shuō)？ How to say ? 世紀(jì)村 博尚 整合推廣攻略 二、媒介投放策略 從我們的單位售量 、 目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征決定以上的策略 。 博尚 整合推廣攻略 四、媒介預(yù)算 階段排期 選擇媒介 預(yù)算投放 形象建立期 （ 200 11月底 ——12月底） 報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)包裝、 戶外、開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 3500000 形象
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1