金五羊工程2002年度市場推廣方案工程設計-免費閱讀
【正文】 金色網(wǎng)絡工程的 活動內容 E. “五羊杯”經(jīng)銷商競賽 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （四）金色回報行動實施計劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 借力打力，借勢造勢 誘之以利，動之以情 迂回前進，緊扣主題 以慶祝五羊摩托十五周年作為促 銷的由頭進攻市場 在促銷中給予消費者實在的優(yōu)惠， 并在活動中處處體現(xiàn)五羊摩托為 民著想服務形象 活動分階段進行，各階段側重不 同，但都圍繞慶十五周年慶典和 服務于民兩個主題展開 金色回報行動的 戰(zhàn)略思路 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報行動的 利益支持點 情感和實用的禮品 十五周年真情回報 密切關聯(lián)十五周年慶典； 吸引人氣，擴大市場影響 禮品可以現(xiàn)場兌換，回報看得見； 以手機做獎品比較是實用 五羊摩托淘金記 能吸引試用，拉動銷售； 易操作，花費少 給消費者帶來的利益點 活動內容 給廠帶來的利益點 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報行動的 活動內容 時間 2002年 8月 20— 10月 20 區(qū)域 廣西、湖南、河南、浙江 執(zhí)行 獎品隨車發(fā)放到各經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商執(zhí)行，并由經(jīng)銷商自己負擔抽獎贈品費用 活動內容 第一層淘金：活動期間，消費者購買五羊摩托任一款，均可獲贈頭盔或雨衣 第二層淘金：消費者同時可獲刮刮卡一張，有機會獲取手機、電腦、免費購車等大獎。 ?每年召開一次研討會，邀請其參加。 ?區(qū)域經(jīng)理和業(yè)務員定期到各售點測驗營業(yè)員，每次五個問題，全答對者給以獎品，未答對者給以紀念品。 動態(tài)宣傳 宣傳重點：五羊摩托的實力和誠意，以及帶給合作者的好處。 結 論 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 三、金五羊工程 —營銷立體戰(zhàn)役 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 提高售后 服務質量 提高知名度 和美譽度 完善分銷 網(wǎng)絡建設 金五羊工程的戰(zhàn)略目標 三大目標 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 售后服務 金車 網(wǎng)絡 十五 周年 金車巡展 網(wǎng)絡 工程 服務 工程 實效促銷 以十五周年為契機，以金車巡展為主線，服務工程、網(wǎng)絡工程和實效促銷為輔線全面展開。佳美廣告 金五羊工程推廣方案 佳美廣告 2002年度市場推廣方案 金五羊工程 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 前言 一、兵臨城下 — 整合戰(zhàn)役的出發(fā)點 二、諸葛錦囊 — 五羊摩托的市場機會 三、金五羊工程 — 營銷立體戰(zhàn)略 四、海陸空大戰(zhàn) — 金五羊工程的整合傳播 五、戰(zhàn)報 — 金五羊工程的效果評估 目 錄 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 如何打造出一個更適合五羊摩托的、全新的、值得信賴的品牌形象？ 如何在競爭白熾化的目標市場攻成掠地，創(chuàng)造不菲的市場業(yè)績？ 在豪爵、輕騎鈴木、五羊本田等知名品牌圍追堵截下，五羊摩托怎樣獨辟蹊徑、突出重圍？ 以一顆真誠的心，我們蟬精竭慮，日思夜想 …… 前 言 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 一、兵臨城下 —整合戰(zhàn)役的出發(fā)點 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ? 提升五羊摩托品牌形象的活力和美譽度 ? 尋求營銷網(wǎng)絡的突破 ? 加大五羊摩托售后服務力度 ? 廣告?zhèn)鞑プ龅礁行?、更促進銷售 ? 利用有限的資源與強大的對手競爭 戰(zhàn)役出發(fā)點 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 二、諸葛錦囊 —五羊摩托的市場機會 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?行業(yè)內品牌、產(chǎn)品、服務等同質化現(xiàn)象十分嚴重，不斷創(chuàng)新，就有可能脫穎而出。 金五羊工
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