金五羊工程2002年度市場(chǎng)推廣方案工程設(shè)計(jì)-免費(fèi)閱讀
【正文】 金色網(wǎng)絡(luò)工程的 活動(dòng)內(nèi)容 E. “五羊杯”經(jīng)銷商競賽 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 （四）金色回報(bào)行動(dòng)實(shí)施計(jì)劃 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 借力打力，借勢(shì)造勢(shì) 誘之以利，動(dòng)之以情 迂回前進(jìn)，緊扣主題 以慶祝五羊摩托十五周年作為促 銷的由頭進(jìn)攻市場(chǎng) 在促銷中給予消費(fèi)者實(shí)在的優(yōu)惠， 并在活動(dòng)中處處體現(xiàn)五羊摩托為 民著想服務(wù)形象 活動(dòng)分階段進(jìn)行，各階段側(cè)重不 同，但都圍繞慶十五周年慶典和 服務(wù)于民兩個(gè)主題展開 金色回報(bào)行動(dòng)的 戰(zhàn)略思路 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報(bào)行動(dòng)的 利益支持點(diǎn) 情感和實(shí)用的禮品 十五周年真情回報(bào) 密切關(guān)聯(lián)十五周年慶典； 吸引人氣，擴(kuò)大市場(chǎng)影響 禮品可以現(xiàn)場(chǎng)兌換，回報(bào)看得見； 以手機(jī)做獎(jiǎng)品比較是實(shí)用 五羊摩托淘金記 能吸引試用，拉動(dòng)銷售； 易操作，花費(fèi)少 給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 給廠帶來的利益點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 金色回報(bào)行動(dòng)的 活動(dòng)內(nèi)容 時(shí)間 2002年 8月 20— 10月 20 區(qū)域 廣西、湖南、河南、浙江 執(zhí)行 獎(jiǎng)品隨車發(fā)放到各經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商執(zhí)行，并由經(jīng)銷商自己負(fù)擔(dān)抽獎(jiǎng)贈(zèng)品費(fèi)用 活動(dòng)內(nèi)容 第一層淘金：活動(dòng)期間，消費(fèi)者購買五羊摩托任一款，均可獲贈(zèng)頭盔或雨衣 第二層淘金：消費(fèi)者同時(shí)可獲刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)獲取手機(jī)、電腦、免費(fèi)購車等大獎(jiǎng)。 ?每年召開一次研討會(huì)，邀請(qǐng)其參加。 ?區(qū)域經(jīng)理和業(yè)務(wù)員定期到各售點(diǎn)測(cè)驗(yàn)營業(yè)員，每次五個(gè)問題，全答對(duì)者給以獎(jiǎng)品，未答對(duì)者給以紀(jì)念品。 動(dòng)態(tài)宣傳 宣傳重點(diǎn)：五羊摩托的實(shí)力和誠意，以及帶給合作者的好處。 結(jié) 論 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 三、金五羊工程 —營銷立體戰(zhàn)役 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 提高售后 服務(wù)質(zhì)量 提高知名度 和美譽(yù)度 完善分銷 網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 金五羊工程的戰(zhàn)略目標(biāo) 三大目標(biāo) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 售后服務(wù) 金車 網(wǎng)絡(luò) 十五 周年 金車巡展 網(wǎng)絡(luò) 工程 服務(wù) 工程 實(shí)效促銷 以十五周年為契機(jī)，以金車巡展為主線，服務(wù)工程、網(wǎng)絡(luò)工程和實(shí)效促銷為輔線全面展開。佳美廣告 金五羊工程推廣方案 佳美廣告 2002年度市場(chǎng)推廣方案 金五羊工程 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 前言 一、兵臨城下 — 整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 二、諸葛錦囊 — 五羊摩托的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 三、金五羊工程 — 營銷立體戰(zhàn)略 四、海陸空大戰(zhàn) — 金五羊工程的整合傳播 五、戰(zhàn)報(bào) — 金五羊工程的效果評(píng)估 目 錄 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 如何打造出一個(gè)更適合五羊摩托的、全新的、值得信賴的品牌形象？ 如何在競爭白熾化的目標(biāo)市場(chǎng)攻成掠地，創(chuàng)造不菲的市場(chǎng)業(yè)績？ 在豪爵、輕騎鈴木、五羊本田等知名品牌圍追堵截下，五羊摩托怎樣獨(dú)辟蹊徑、突出重圍？ 以一顆真誠的心，我們蟬精竭慮，日思夜想 …… 前 言 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 一、兵臨城下 —整合戰(zhàn)役的出發(fā)點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ? 提升五羊摩托品牌形象的活力和美譽(yù)度 ? 尋求營銷網(wǎng)絡(luò)的突破 ? 加大五羊摩托售后服務(wù)力度 ? 廣告?zhèn)鞑プ龅礁行?、更促進(jìn)銷售 ? 利用有限的資源與強(qiáng)大的對(duì)手競爭 戰(zhàn)役出發(fā)點(diǎn) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 二、諸葛錦囊 —五羊摩托的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 佳美廣告 金五羊工程推廣方案 ?行業(yè)內(nèi)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，不斷創(chuàng)新，就有可能脫穎而出。 金五羊工
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