電通廣告--豐田汽車(chē)廣告定位-免費(fèi)閱讀
【正文】 豐田面臨的課題 月銷(xiāo)售目標(biāo) 5， 000 輛 廣告公司的市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo) CASE STUDY YOYOTA“ DUET”導(dǎo)入戰(zhàn)略 進(jìn)入 1000CC 車(chē)市場(chǎng) 什么是廣告公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 現(xiàn) 狀 目標(biāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 什么是廣告公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 現(xiàn) 狀 目標(biāo) 通過(guò)信息交流 解決課題的策略 什么是廣告公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) PERCEPTION 的思考方法 什么是廣告公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ? 以誰(shuí)為 Perception 的對(duì)象？ ? 如何創(chuàng)造（改變） Perception？ ? 用何種方法創(chuàng)造 Perception？ Duet 導(dǎo)入市場(chǎng)的信息交流戰(zhàn)略 定向說(shuō)明 組建項(xiàng)目小組 擬定方案 以誰(shuí)為 P e r c e p t i o n 的對(duì)象？ 以誰(shuí)為 Perception 的對(duì)象？ 目標(biāo)對(duì)象的 特征 Duet 的 特征 以誰(shuí) 為 Perception 的對(duì)象 競(jìng)爭(zhēng)品牌 的戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo) 以誰(shuí)為 Perception 的對(duì)象？ 目標(biāo)對(duì)象的 特征 Duet 的 特征 以誰(shuí) 為 Perception 的對(duì)象 競(jìng)爭(zhēng)品牌 的戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo) 以誰(shuí)為 Perception 的對(duì)象？ 目標(biāo)對(duì)象的驗(yàn)證 1000CC 車(chē)用戶(hù)的年齡層 男性 女性 38% 62% 2029 歲 19% 303912% 404917% 505914% 從目前的用戶(hù) 來(lái)看， 20 至 29 歲以及 40 至 39 歲的之間的女性所占比例較大。 討求“ Duet”可愛(ài)性 “小巧可愛(ài)卻能力非凡” (My Little Toyota) 在訴求其可愛(ài)面的同時(shí)、 消除其負(fù)面印象 “演員與音樂(lè)” 對(duì)于目標(biāo)對(duì)象有魅力的是 目睹演員和欣賞音樂(lè) 應(yīng)用何種方法創(chuàng)造何種 Perception？
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