恒安集團和電通廣告公司有關(guān)今后廣告活動的考量-免費閱讀
【正文】 25 一月 20231:17:30 上午 01:17:30一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/25 1:17:3001:17:3025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2101:17:3001:17Jan2125Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。給消費者情感價值給消費者情感價值更接近消費者的心聲，與其他完全不同的感受用了護舒寶、蘇菲那幾天似乎更活躍、 更可愛、 更輕松安爾樂的主張是： 用理解讓女性的 生活過得更舒適 恒安是紙業(yè)生產(chǎn)的專家 恒安了解女性的需求 恒安的主張給女性更多的空間 恒安的主張給女性更多的呵護可是實際生活并不如此：老朋友來了 ?脾氣不好，容易發(fā)脾氣?什么都不想做，心情煩躁創(chuàng)創(chuàng) 意意 表表 現(xiàn)現(xiàn)溝通策略的展開方式溝通策略的展開方式廣告目標(biāo)廣告目標(biāo) 擴大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率擴大偏年輕人群的產(chǎn)品試用率 （ 1） 建立 7度空間的概念知名度 （ 2） 提高品牌的品質(zhì)感形象 （ 3） 擴大安爾樂產(chǎn)品的魅力的話題性電視報紙 雜志戶外維持安爾樂的知名度針對 2534歲人群的集中投放雜志廣告也應(yīng)作為一個主要手段高質(zhì)量的平面和 TVC，以提高產(chǎn)品的品質(zhì)感影響消費者對產(chǎn)品的看法影響消費者對產(chǎn)品的看法SP活動PRIvent擴大試用人群使用率擴大試用人群使用率與化妝品品牌作聯(lián)合促銷，提高安爾樂的品牌地位，使其年輕化做一次 《你懂女人嗎？》大型公關(guān)活動 （擴大宣言的力度）各大女性節(jié)日做小型促銷活動確立 2， 3類現(xiàn)有市場的絕對品牌地位。對產(chǎn)品的喜愛形象功能?對產(chǎn)品的功能利益的認可，對品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴是產(chǎn)生在價格以外的重要評價標(biāo)準(zhǔn)。對產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的認可往往會體現(xiàn)在：?產(chǎn)品的大眾知名度?產(chǎn)品的使用后的效果?對產(chǎn)品的忠誠度?口碑的好壞多品牌時期多品牌時期品牌知名度?由于貼身使用，消費者 更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質(zhì)感。同時，提高在大城市的影響力。 01:17:3001:17:3001:17Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 01:17:3001:17:3001:171/25/2023 1:17:30 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 1:17:30 上午 1:17 上午 01:17:30一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 211:17 上午 一月 2101:17January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2101:17:3001:17:30January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 211:17 上午 一月 2101:17January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 1:17:30 上午 1:17 上午 01:17:30一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:17:3001:17:3001:171/25/2023 1:17:30 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。她們對產(chǎn)品的選擇心理她們對產(chǎn)品的選擇心理功能功能 使用經(jīng)驗使用經(jīng)驗 價格價格包裝包裝 推薦推薦 SP其實這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的其實這與化妝品結(jié)構(gòu)相為相似，同是與肌膚接觸的產(chǎn)品，愛美的她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，她們在品質(zhì)的放心前提下，更為注重的是產(chǎn)品能如何美麗她們，如何給她們美麗的感覺如何給她們美麗的感覺品質(zhì)感品質(zhì)感 安心感安心感 實在感實在感Functional EmotionalPG護舒寶 蘇菲安爾樂的溝通戰(zhàn)略安爾樂的溝通戰(zhàn)略年長 年輕低價高價安爾樂?提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢更鮮明具體、更接近消費者給消費者的功能性價值給消費者的功能性價值優(yōu)良的品質(zhì)優(yōu)良的品質(zhì) 安心安心?擴大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進的印象?而是，給安爾樂本身帶來品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。當(dāng)然有時他們會試用新產(chǎn)品，在好奇心的作用下〉這時消費者會被某些抽象的紐帶同產(chǎn)品連接起來。進口大品牌無形中給人以高品質(zhì)的印象品牌不多的時期品牌不多的時期新興市場?消費者對產(chǎn)品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好， 沒有過多的選擇競爭前的時期競爭前的時期 品牌競爭時期品牌競爭時期進入競爭狀態(tài)品牌的成長過程進入競爭狀態(tài)品牌的成長過程品牌被知道知名度高低被使用比率的高低差別化與其他相比有無使用效果，價值上的差異被喜愛今后欲使用比率高低，忠誠度高低
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