電通廣告--豐田汽車廣告定位-全文預(yù)覽
【正文】 的意識 ? 把握目標(biāo)對象對 Duet 的反應(yīng)、評價(jià) 為目標(biāo)對象創(chuàng)造怎樣的 Perception？ Indepth Interview：事前 假說 目標(biāo)對象（ 25 歲至 34 歲的女性）想要購買的車? 1） 功能齊全、可靠 2） 安全 3） 容易駕駛 為目標(biāo)對象創(chuàng)造怎樣的 Perception？ Indepth Interview 從目標(biāo)對象對微型車的意識中掌握的情報(bào) 1） 汽車本身的功能并不得要 2） 她們認(rèn)為微型車是： “日常生活中行駛在街區(qū)的汽車” 3） 盡管如此，卻又擔(dān)心“功率不夠” 為目標(biāo)對象創(chuàng)造怎樣的 Perception？ Indepth Interview 目標(biāo)對象對 Duet 的反應(yīng)，評價(jià) 女性評價(jià)： 微圓外觀、線條柔和；外 型適合年輕女性；設(shè)計(jì)樸素大方；運(yùn)動(dòng)員式可愛。 豐田面臨的課題 月銷售目標(biāo) 5， 000 輛 廣告公司的市場 營銷 CASE STUDY YOYOTA“ DUET”導(dǎo)入戰(zhàn)略 進(jìn)入 1000CC 車市場 什么是廣告公司的市場營銷 現(xiàn) 狀 目標(biāo) 市場營銷策略 什么是廣告公司的市場營銷 現(xiàn) 狀 目標(biāo) 通過信息交流 解決課題的策略 什么是廣告公司的市場營銷 PERCEPTION 的思考方法 什么是廣告公司的市場營銷 ? 以誰為 Perception 的對象？ ? 如何創(chuàng)造（改變） Perception？ ? 用何種方法創(chuàng)造 Perception？ Duet 導(dǎo)入市場的信息交流戰(zhàn)略 定向說明 組建項(xiàng)目小組 擬定方案 以誰為 P e r c e p t i o n 的對象？ 以誰為 Perception 的對象？ 目標(biāo)對象的 特征 Duet 的 特征 以誰 為 Perception 的對象 競爭品牌 的戰(zhàn)略 市場營銷 目標(biāo) 以誰為 Perception 的對象？
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