電通廣告--豐田汽車廣告定位-預(yù)覽頁
【正文】 目標(biāo)對(duì)象的 特征 Duet 的 特征 以誰 為 Perception 的對(duì)象 競爭品牌 的戰(zhàn)略 市場營銷 目標(biāo) 以誰為 Perception 的對(duì)象？ 目標(biāo)對(duì)象的驗(yàn)證 1000CC 車用戶的年齡層 男性 女性 38% 62% 2029 歲 19% 303912% 404917% 505914% 從目前的用戶 來看， 20 至 29 歲以及 40 至 39 歲的之間的女性所占比例較大。 中獎(jiǎng)?wù)呖梢院臀覀円黄鸲碉L(fēng)并得到 Duet 汽車 王子代表 ○○○ +野性派代表○○○ 廣告客戶的評(píng)價(jià)：電通的勝利 決策層選定的方案 女職員的意見（東京、名古屋、豐田市） 結(jié)果 ★★★★★ 小巧可愛卻能力非凡（電通） ★★★★ 小東西們（電通） ★★★ 川原綾子（ A 公司） ★★ 樂曲“華原朋美”（電通） ★ 滿里奈的舒適 Duet（ B 公司） 電通以絕對(duì)優(yōu)勢獲勝?。? 采用“小巧可愛卻能力非凡”案的理由 戰(zhàn)略與表現(xiàn)的一貫性 —— 徹底分析 Target insight —— 設(shè)定正確的核心概念 —— 融核心要領(lǐng)于一體的文案 巧妙地表現(xiàn)“小巧可愛” —— 通過文案消除了“功率不夠”的形象 —— 以超凡的形式表現(xiàn)與目標(biāo)對(duì)象等身大的形象 —— 使用人人熟悉的、能感到親切的音樂 —— 以形象的手法表現(xiàn)現(xiàn)代女性堅(jiān)強(qiáng)且講究實(shí)惠的特點(diǎn) Duet 的電視廣告片 集中型廣告活動(dòng)的成果 實(shí)出了銷售目標(biāo) 當(dāng)初的銷售目標(biāo) 完成 5000 輛 8500 輛 廣告注目度居同行業(yè)首位，在全行業(yè)中也位居第 3 位，廣告滲透率達(dá) 99% 大成功！！ 其后工展開 VITZ、 FUNCARGO、 PLATZ 的上市 豐田在 1000CC 車市場的成功 豐田 日產(chǎn) 鈴木 大發(fā) 輛 35000 30000 25000 20xx0 15000 10000 5000 0 98/ 7 8 9 10 11 12 99/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
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