繼瑞商貿(mào)公司(男士服飾)營銷策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 喚起消費(fèi)者購買的欲望和動機(jī)，促銷可以借助很多的工具，提供一些流行的，時(shí)尚的元素，有創(chuàng)意和個(gè)性的，吸引住消費(fèi)的讓他們停留住，讓他們觀看產(chǎn)品的廣告，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣形成購買的動機(jī)。 ②制定相應(yīng)的廣告計(jì)劃 ,立體廣告攻勢 ③ 舉行 現(xiàn)場銷售特賣會 在舞臺表演區(qū)的兩旁分別設(shè)立 現(xiàn)場特賣區(qū) 、收銀區(qū)、抽獎區(qū)、概念創(chuàng)意區(qū)、激情體驗(yàn)區(qū)， 其主 要目標(biāo)為：“增加銷售訂單，體驗(yàn)產(chǎn)品感覺”，特賣區(qū)主要工作職責(zé)為現(xiàn)場擺放 才子、愛登堡、歐堡路 產(chǎn)品區(qū)域，收銀區(qū)主要工作職責(zé)為現(xiàn)場銷售結(jié)算區(qū)域，抽獎區(qū)主要職責(zé)為銷售結(jié)款后消費(fèi)者抽獎區(qū)域，概念創(chuàng)意區(qū)主要為消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者對于 才子、愛登堡、歐堡路 產(chǎn)品未來流行趨勢或產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新、行銷等方面進(jìn)行創(chuàng)意的區(qū)域，激情 體驗(yàn)區(qū)主要職責(zé)是為消費(fèi)者提供為家人、朋友、災(zāi)區(qū)人們編制希望的現(xiàn)場體驗(yàn)區(qū)，文化區(qū)主要職責(zé)為展現(xiàn)湖北繼瑞公司成立以來企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化成長的區(qū)域。 （四）產(chǎn)品組合策略（ 4P） 1．產(chǎn)品品牌定位 款式時(shí)尚 我們的服裝定位 才子、愛登堡、歐堡路 、 舒適度好 舒適度適中 地下商場 款式老氣 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 8 ① 產(chǎn)品名稱： 才子、愛登堡、歐堡路 （ )精品服裝店 ② 品牌概念：充滿生機(jī)活力、自然，無拘無束； ③ 品牌文化：帶給您不一樣的青春氣息，讓您盡情享受青春的隨性、自由； ④ 設(shè)計(jì)定位：中高檔時(shí)尚 男 性潮流服飾； ⑤ 色系定位： 推出了多種色系，有 活潑 時(shí)尚的 粉色系 ，經(jīng)典的黑白系列， 清爽大方的藍(lán)色系、陽光活力的黃色系； ⑥ 品牌系列：都市男 男 系列、中性時(shí)尚系列、簡約時(shí)尚系列； ⑦ 產(chǎn)品包裝：包裝袋應(yīng)使用綠色環(huán)保的材質(zhì)，印有我品牌名稱及標(biāo)志，既美觀又符合經(jīng)濟(jì)效益，包裝 作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者運(yùn)用使其滿意的包裝策略。在競爭激烈的服裝消費(fèi)市場，服裝都趨向于休閑化、多樣化、時(shí)尚化、品牌化，用服裝的各種特色風(fēng)格來吸引消費(fèi)者。 才子、愛登堡、歐堡路 步入孝感 服裝行業(yè)前景十分廣闊。 尤其是國家近幾年對 孝感 市經(jīng)濟(jì)的重視和扶持，很多企業(yè)都看好 孝感 市的未來的發(fā)展，因而大量的企業(yè)不斷地進(jìn)駐 孝感 市場，其中也包括服裝行業(yè)。 缺少自主品牌、缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)能力弱、中 國服裝缺少國際知名品牌，在服裝產(chǎn)品上是一個(gè)“制造大國”，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國”，自我設(shè)計(jì)能力弱，這決定了我國 企湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 4 業(yè)只能被動地按照國外客戶的訂單要求進(jìn)行生產(chǎn)，增加了市場風(fēng)險(xiǎn)。 年終將至回饋新老顧客提高銷售額； 全面宣傳和展示“ 才子、愛登堡、歐堡路 ”品牌形象，提升 該品牌在湖北孝感地區(qū)消費(fèi)者的影響力； 二、市場狀況分析 （一）宏觀環(huán)境 1． 根據(jù)全國市場調(diào)查分析： 中國服裝行業(yè)擁有充足、廉價(jià)的勞動力資源，服裝生產(chǎn)量大。 Oubrl 的 LOGO中凸顯了法 國橄欖元素，其金色橄欖代表了最原始的尊貴和獨(dú)一無二，銀色橄欖代表了時(shí)尚元素，墨綠色橄欖代表的最原始的本色，與自然和諧共處的理念。 目 錄 前言 ???????????????????????????????? 1 概要提示 ???????????? ?????????????????? 2 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 1 正文 ???????????????????????????????? 3 一、營銷策劃的目的 ????????????????????????? 3 二、 市場狀況分析 ?????????????????????????? 3 （一）宏觀環(huán)境分析 ????????????????????????? 3 （二）競爭分析 ??????????????????????????? 4 （三 ）行業(yè)分析 ??????????????????????????? 5 三、 市場機(jī)會與問題分析 ????????? ?????????????? 6 （一）營銷現(xiàn)狀分析 ????????????????????????? 6 （二）市場機(jī)會分析 ????????????????????????? 6 四、具體 營銷方案 ?????????????????????????? 6 （一）市場細(xì)分 ??????????????????????????? 6 （二）目標(biāo)市場 ?????????????????????????? 7 （三）產(chǎn)品
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