繼瑞商貿(mào)公司(男士服飾)營銷策劃書(已修改)
2025-07-29 19:06 本頁面
【正文】 繼瑞商貿(mào)公司 (男士 服飾 )營銷策劃書 前 言 伴隨著瑟瑟秋風(fēng)的到來，為了能夠在旺季銷售中快速搶奪銷售制高點，提升“才子、愛登堡、歐堡路”品牌整體的知名度和美譽度，年終將至回饋新老顧客提高銷售額，舉行多品牌大型服裝特賣會。 目 錄 前言 ???????????????????????????????? 1 概要提示 ???????????? ?????????????????? 2 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 1 正文 ???????????????????????????????? 3 一、營銷策劃的目的 ????????????????????????? 3 二、 市場狀況分析 ?????????????????????????? 3 （一）宏觀環(huán)境分析 ????????????????????????? 3 （二）競爭分析 ??????????????????????????? 4 （三 ）行業(yè)分析 ??????????????????????????? 5 三、 市場機會與問題分析 ????????? ?????????????? 6 （一）營銷現(xiàn)狀分析 ????????????????????????? 6 （二）市場機會分析 ????????????????????????? 6 四、具體 營銷方案 ?????????????????????????? 6 （一）市場細分 ??????????????????????????? 6 （二）目標(biāo)市場 ?????????????????????????? 7 （三）產(chǎn)品的市場定位 ??????????????????????? 7 （四） 產(chǎn)品組合策略 ????????????????? ??????? 8 （五）產(chǎn)品促銷策略 ???????????????????????? 9 （六 ） 營銷成本 ??????????????????????????? 14 結(jié)束語 ?????????????????????????????? 15 概要提示 為順應(yīng)國際男裝流行趨勢，才子盛邀韓國設(shè)計團隊、香港設(shè)計師加盟，重新進行產(chǎn)品定位整合。 才子 公司秉承 “質(zhì)量是企業(yè)的生命 ”理念， 20xx 年開始才子分別從德、日、美等先進國家引進二十八條高標(biāo)準(zhǔn)的服裝專業(yè)生產(chǎn)線，現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝和科學(xué)的工作流程讓每個工作環(huán)節(jié)都趨于規(guī) 范化，并通過了國際 ISO9001： 20xx 國際質(zhì)量管理體系 ˙產(chǎn)品雙認(rèn)證。 Edenbo男士 服飾 有四條產(chǎn)品線，其每一產(chǎn)品線產(chǎn)品中均不同程度的融有派克與獵湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 2 裝的元素。四線分別為 CLASSIC(時尚商務(wù) 休 閑 )：新一代紳士經(jīng)典，生活商務(wù) 理念 ，兼具正裝與商務(wù)休閑特征，適合正式與商務(wù)場所及短期商務(wù) 旅行 。 [2] NEXT（時尚都市休閑）：意味著時尚最前沿，融合細微 藝術(shù) 元素的時尚系列，是周末 娛樂 、逛街、 聚會 所需的時尚 裝束 。 TEAM（時尚 運動 休閑）： 寓意 團隊力量，運動精髓。 NARUEAL（時尚 戶外 休閑）：垂釣 自然 ， 強調(diào) 身心釋放，功能性派克裝為主，獵裝、旅行元素，以及 城市 中的戶外休閑 著裝 。適合與朋友或家人一起戶外活動。 Oubrl 的 LOGO中凸顯了法 國橄欖元素，其金色橄欖代表了最原始的尊貴和獨一無二，銀色橄欖代表了時尚元素，墨綠色橄欖代表的最原始的本色，與自然和諧共處的理念。 Oubrl于 20xx 年進入中國香港，成立了歐堡路（中國）有限公司。 Oubrl 產(chǎn)品系列伴隨著市場的發(fā)展不斷完善，覆蓋了西裝、茄克、大衣、毛衣、 T 恤衫、襯衫、內(nèi)衣、休閑褲、牛仔褲、商務(wù)西褲、皮鞋、皮具、精品配飾等系列。 通過走訪 消費人群 和問卷調(diào)查，抽樣、隨機等多種調(diào)查方式實行項目專題數(shù)據(jù)調(diào)研。最終確定了目標(biāo)消費群體，產(chǎn)品定位為中 低端價格路線 。 本策劃通過對市場狀況、消費者、行業(yè)分析、 市場機會與問題、具體營銷方案、產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品組合、品牌策略等幾個方面全面分析，進而 制定了一套創(chuàng)業(yè)營銷方案??！ 正 文 一、營銷策劃目的： 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會營銷 營銷策劃書 3 中國人口十四億， 居世界第一， 龐大的人口基數(shù)本身就 構(gòu) 成了一個龐大的服裝消費市場。 自改革開放以來，我國一直是全球最大的服裝加工基
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