繼瑞商貿(mào)公司(男士服飾)營(yíng)銷策劃書(shū)(已修改)
2025-07-29 19:06 本頁(yè)面
【正文】 繼瑞商貿(mào)公司 (男士 服飾 )營(yíng)銷策劃書(shū) 前 言 伴隨著瑟瑟秋風(fēng)的到來(lái)，為了能夠在旺季銷售中快速搶奪銷售制高點(diǎn)，提升“才子、愛(ài)登堡、歐堡路”品牌整體的知名度和美譽(yù)度，年終將至回饋新老顧客提高銷售額，舉行多品牌大型服裝特賣會(huì)。 目 錄 前言 ???????????????????????????????? 1 概要提示 ???????????? ?????????????????? 2 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會(huì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃書(shū) 1 正文 ???????????????????????????????? 3 一、營(yíng)銷策劃的目的 ????????????????????????? 3 二、 市場(chǎng)狀況分析 ?????????????????????????? 3 （一）宏觀環(huán)境分析 ????????????????????????? 3 （二）競(jìng)爭(zhēng)分析 ??????????????????????????? 4 （三 ）行業(yè)分析 ??????????????????????????? 5 三、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析 ????????? ?????????????? 6 （一）營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 ????????????????????????? 6 （二）市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 ????????????????????????? 6 四、具體 營(yíng)銷方案 ?????????????????????????? 6 （一）市場(chǎng)細(xì)分 ??????????????????????????? 6 （二）目標(biāo)市場(chǎng) ?????????????????????????? 7 （三）產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 ??????????????????????? 7 （四） 產(chǎn)品組合策略 ????????????????? ??????? 8 （五）產(chǎn)品促銷策略 ???????????????????????? 9 （六 ） 營(yíng)銷成本 ??????????????????????????? 14 結(jié)束語(yǔ) ?????????????????????????????? 15 概要提示 為順應(yīng)國(guó)際男裝流行趨勢(shì)，才子盛邀韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、香港設(shè)計(jì)師加盟，重新進(jìn)行產(chǎn)品定位整合。 才子 公司秉承 “質(zhì)量是企業(yè)的生命 ”理念， 20xx 年開(kāi)始才子分別從德、日、美等先進(jìn)國(guó)家引進(jìn)二十八條高標(biāo)準(zhǔn)的服裝專業(yè)生產(chǎn)線，現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝和科學(xué)的工作流程讓每個(gè)工作環(huán)節(jié)都趨于規(guī) 范化，并通過(guò)了國(guó)際 ISO9001： 20xx 國(guó)際質(zhì)量管理體系 ˙產(chǎn)品雙認(rèn)證。 Edenbo男士 服飾 有四條產(chǎn)品線，其每一產(chǎn)品線產(chǎn)品中均不同程度的融有派克與獵湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會(huì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃書(shū) 2 裝的元素。四線分別為 CLASSIC(時(shí)尚商務(wù) 休 閑 )：新一代紳士經(jīng)典，生活商務(wù) 理念 ，兼具正裝與商務(wù)休閑特征，適合正式與商務(wù)場(chǎng)所及短期商務(wù) 旅行 。 [2] NEXT（時(shí)尚都市休閑）：意味著時(shí)尚最前沿，融合細(xì)微 藝術(shù) 元素的時(shí)尚系列，是周末 娛樂(lè) 、逛街、 聚會(huì) 所需的時(shí)尚 裝束 。 TEAM（時(shí)尚 運(yùn)動(dòng) 休閑）： 寓意 團(tuán)隊(duì)力量，運(yùn)動(dòng)精髓。 NARUEAL（時(shí)尚 戶外 休閑）：垂釣 自然 ， 強(qiáng)調(diào) 身心釋放，功能性派克裝為主，獵裝、旅行元素，以及 城市 中的戶外休閑 著裝 。適合與朋友或家人一起戶外活動(dòng)。 Oubrl 的 LOGO中凸顯了法 國(guó)橄欖元素，其金色橄欖代表了最原始的尊貴和獨(dú)一無(wú)二，銀色橄欖代表了時(shí)尚元素，墨綠色橄欖代表的最原始的本色，與自然和諧共處的理念。 Oubrl于 20xx 年進(jìn)入中國(guó)香港，成立了歐堡路（中國(guó)）有限公司。 Oubrl 產(chǎn)品系列伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展不斷完善，覆蓋了西裝、茄克、大衣、毛衣、 T 恤衫、襯衫、內(nèi)衣、休閑褲、牛仔褲、商務(wù)西褲、皮鞋、皮具、精品配飾等系列。 通過(guò)走訪 消費(fèi)人群 和問(wèn)卷調(diào)查，抽樣、隨機(jī)等多種調(diào)查方式實(shí)行項(xiàng)目專題數(shù)據(jù)調(diào)研。最終確定了目標(biāo)消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位為中 低端價(jià)格路線 。 本策劃通過(guò)對(duì)市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者、行業(yè)分析、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題、具體營(yíng)銷方案、產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品組合、品牌策略等幾個(gè)方面全面分析，進(jìn)而 制定了一套創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷方案??！ 正 文 一、營(yíng)銷策劃目的： 湖北北繼瑞商貿(mào)有限公司特賣會(huì)營(yíng)銷 營(yíng)銷策劃書(shū) 3 中國(guó)人口十四億， 居世界第一， 龐大的人口基數(shù)本身就 構(gòu) 成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。 自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一直是全球最大的服裝加工基
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