【正文】 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫 20xx 年 3 月，高盛證券首席策略分析師科恩女士認(rèn)為以網(wǎng)絡(luò)股為代表的科技股漲勢(shì)過猛，建議顧客降低股票持有量。那個(gè)時(shí)候，美國的納斯達(dá)克（ NASDAQ）股票價(jià)格指數(shù)一路狂升；新經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)國家中所占比重越來越高，甚至超過了傳統(tǒng)工業(yè)；出現(xiàn)了眾多的網(wǎng)絡(luò)暴發(fā)戶，如雅虎、搜狐、新浪等，也出了許多相對(duì)成功的網(wǎng)絡(luò)商店，如亞馬遜、 8848，當(dāng)當(dāng)書店等，并且美國的新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)連續(xù) 100 多月保持高速的增長。 62 2104008901690225026503370458059106800795087000100020xx300040005000600070008000900010000第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 第六次 第七次 第八次 第九次 第十次第十一次 第十二次 第十三次 第十四次 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 31 頁 共 136 頁 來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）《第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 20xx 年 7 月 圖 歷次調(diào)查我國國際出口帶寬（ M） Figure The international Brand width in China （ 6） 截止到 20xx 年 6 月 30 日，中國大陸 IPv4 地址數(shù)已達(dá)49421824 個(gè)，與半年前相比增加 7965696 個(gè)，增長率為 %，和去年同期相比增長 %（如圖 所示）。 在中國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開始于 1986 年 [14]，主要經(jīng)歷了兩個(gè)主要階段： [30] 第一階段為 1986―― 1993 年，主要實(shí)現(xiàn)了與互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件連接。然而，在上個(gè)世紀(jì) 80 年代后，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)散到了民用。在聚合營銷產(chǎn)品策略中的新產(chǎn)品開發(fā)研究中，本文提出聚合營銷的新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該按照確定機(jī)會(huì)、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品試銷、新產(chǎn)品上市以及產(chǎn)品生命周期管理 5 階段進(jìn)行，并且著重指出聚合營銷的新產(chǎn)品開發(fā)策略應(yīng)該采用層次分析法和 NewProd 模型相結(jié)合的方法進(jìn)行 新產(chǎn)品構(gòu)想評(píng)估，以及應(yīng)該采用聯(lián)合分析的方法讓消費(fèi)者參與新產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)，并且通過基于網(wǎng)絡(luò)的圖片和動(dòng)畫讓消費(fèi)者參與新產(chǎn)品概念測試。 第四章對(duì)聚合營銷進(jìn)行了概述。其次，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在上個(gè)世紀(jì)的繁榮興起與21 世紀(jì)初的泡沫 破滅，指出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮與泡沫破碎為聚合營銷理念的產(chǎn)生提供了必要的現(xiàn)實(shí)背景。 （ 4）定性分析和定量分析相結(jié)合 定性分析具有較強(qiáng)的歸納性和邏輯推理性，定量分析具有較強(qiáng)的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。本文十分重視實(shí)證分析方法與規(guī)范分析方法的有機(jī)結(jié)合，對(duì)實(shí)證分析揭示的消費(fèi)者行為特征和所描述的過程進(jìn)行規(guī)范分析。 研究的目標(biāo)、方法和內(nèi)容 研究的目標(biāo) 本文研究的目的是 為數(shù)字時(shí)代中的企業(yè)采用聚合營銷的產(chǎn)品策略提供理論支持和決策建議。溫德，維查 [17]因此， Mitchell. Ted Hustad. Thomas 《 The analysis of options approach to new product screening》一文中指出，確定機(jī)會(huì)階段上的新產(chǎn)品構(gòu)思的評(píng)價(jià)和篩選就顯得尤其重要了。并且溫德等人將傳統(tǒng) 的營銷理論與新興的電子商務(wù)營銷理論相比較，研究了“半人馬”式的消費(fèi)者與科技交匯點(diǎn)上出現(xiàn)的主要問題，也就是作者在書中所強(qiáng)調(diào)的現(xiàn)在的企業(yè)針對(duì)“半人馬”需要駕馭聚合的 5 個(gè) C――客戶化營銷方面的聚合、社區(qū)方面的聚合、渠道方面的聚合、競爭價(jià)值方面的聚合以及選擇的聚合，并且要設(shè)計(jì)聚合型的組織去掌握和運(yùn)用聚合營銷。傳統(tǒng)的營銷模式要適應(yīng)未來，必須將營銷解構(gòu)，重新定義，然后加以延伸。舒爾茨（ Schultz, .）的代表作《整合行銷傳播》中認(rèn)為應(yīng)該用 4Cs 取代傳統(tǒng)的 4Cs，并且企業(yè)應(yīng)該采用整合營銷傳播（ IMC）理念，重建市場營銷整體框架。而本文選題的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)正是解決企業(yè)如何通過采用傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷聚合的營銷策略――即聚合營銷策略來滿足當(dāng)今融合了傳統(tǒng)和數(shù)字化的消費(fèi)者的需求?！? 傳統(tǒng) 消費(fèi)者 圖 聚合的消費(fèi)者 Figure The convergence of traditional consumer and cyber consumer 對(duì)于這種傳統(tǒng)和數(shù) 字化混合的消費(fèi)者來說，顯然單純的傳統(tǒng)營銷手段和網(wǎng)絡(luò)營銷手段不能完全具有針對(duì)性，雖然消費(fèi)者行為和市場營銷的許多方面仍然維持著原有的狀態(tài)。s values and purchasing behaviors in 21 century, panies in modern era should take the product strategy bining customerization and standard. And this dissertation also illustrates the convergence product marketing strategy through a Chinese real estate pany case study. In addition, this dissertation continues to examine the new product development process in convergence marketing, and in particular concludes that in convergence marketing panies should take AHP (Analytical Hierarchy Process) and NewProd model to evaluate new product ideas, and take conjoint analysis to enable consumers to join in new product concept development, and use online visual depiction and animation to test new product alternative concepts. Key word: convergence marketing, product strategy, new product development 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 136 頁 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 7 頁 共 136 頁 目 錄 聚合營銷的產(chǎn)品策略研究 .................................................................................................... 1 中文摘要 ........................................................................................................................ 1 ABSTRACT .................................................................................................................. 3 目 錄 ............................................................................................................................... 7 插圖和附表目錄 .........................................................................................................10 1 緒論 ..........................................................................................................................12 選題背景 ...............................................................................................................12 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán) 歸原作者所有 ) 第 8 頁 共 136 頁 現(xiàn)實(shí)背景 ...................................................................................................................12 理論背景 ...................................................................................................................13 國內(nèi)外相關(guān)研究的現(xiàn)狀 ...................................................................................14 關(guān)于市場營銷理念的研究 ...........................................................................................14 關(guān)于聚合營銷的研究 ..................................................................................................16 關(guān)于市場營銷的產(chǎn)品策略的研究 .................................................................................17 研究現(xiàn)狀的不足 ........................................................................................................19 研究的目標(biāo)、方法和內(nèi)容 ..............................................................................19 研究的目標(biāo) ...............................................................................................................19 研究的方法 ...............................................................................................................20 研究的內(nèi)容 ...............................................................................................................22 本章小節(jié) ...............................................................................................................24 2 聚合營銷產(chǎn)生的背景 ..........................................................................................26 互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展 ............................................................................................26 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮興起與泡沫破碎 ................................................................32 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮 ........................................................................................................33 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫 ................................................................................................