【正文】 :56:4213:56:42March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 1時(shí) 56分 :56March 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 1時(shí) 56分 42秒 13:56:4229 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。） 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。為什么？ （列車(chē)通過(guò)隧道的中間點(diǎn)后，就不再往里，而是向外行駛。 這時(shí)候，德國(guó)的 “ 柯依凱 ” （ KOOKAI）女裝提出一個(gè)大膽的理念 —— “ 女人是世界的主角，男人盡在我掌握 ” ?？墒?，他又覺(jué)得這些設(shè)想還不夠新穎。 ? ： ? 山西省陽(yáng)泉市小學(xué)生張大東發(fā)明的按扣開(kāi)關(guān)正是用代一代的方法發(fā)明的。村子里許多人都養(yǎng)了貓和狗，這些貓和狗總是想偷吃小雞。 ? ： ? 澳大利亞曾發(fā)生過(guò)這樣一件事，在收獲季節(jié)里，有人發(fā)現(xiàn)一片甘蔗田里的甘蔗產(chǎn)量提高了 50％。他想若應(yīng)用制做塑料球的辦法制做地球儀就可以解決這個(gè)問(wèn)題。 【案例描述】 ? 1. 加一加： ? 南京的小學(xué)生叢小郁發(fā)現(xiàn)，上圖畫(huà)課時(shí)，既要帶調(diào)色盤(pán)，又要帶裝水用的瓶子很不方便。 ? （ 5） 改一改：改缺點(diǎn)、改不便、不足之處。這樣，人們雖已知道眼前的美女作秀是怎么一回事，仍然慷慨解囊，掏錢(qián)買(mǎi)她的香煙。M香煙公司的策劃案 ? 前些年，加拿大艾德蒙頓市 E慢慢地，“迪斯尼”名聞全世界，到美國(guó)訪問(wèn)的皇室領(lǐng)袖們都堅(jiān)持要到樂(lè)園一游。 經(jīng)典策劃 白手起家的好萊塢童話7 ? 到 1951年拍攝真人電影《羅賓漢》時(shí)，迪斯尼公司已經(jīng)完全還清了債務(wù)。自此，“迪斯尼兄弟動(dòng)畫(huà)制作公司”的業(yè)務(wù)開(kāi)始步入了正軌。 ? 當(dāng)他踏入好萊塢的時(shí)候，電影仍處在默片階段，而卡通片只不過(guò)是擺在電影開(kāi)演前的短篇助興節(jié)目。 ？ ！ Question mickey mouse 白手起家的好萊塢童話 1 ? 1901年 12月 5日，沃爾特 二、企劃行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) ? （一）現(xiàn)狀 ? 優(yōu)勢(shì) ? 問(wèn)題：行業(yè)缺乏規(guī)范、策劃技術(shù)含量低、過(guò)分依賴包裝 ? （二）趨勢(shì) ? （一）商務(wù)基本知識(shí) ? ? ? ? ? 我們說(shuō) ...... ? 商務(wù)策劃是企業(yè)在不斷變化的環(huán)境下，為企業(yè)資源與市場(chǎng)機(jī)會(huì)的良好配置，使企業(yè)處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的策略設(shè)計(jì)活動(dòng)。 2023年．史玉柱東山再起，推出了腦白金。 ? 一家塑料廠的一次性塑料杯大量積壓，何陽(yáng)出點(diǎn)子說(shuō)，把京廣鐵路沿線站名印在茶杯上，再印個(gè)小地圖，在鐵路沿線的火車(chē)上賣(mài)。 ? 它創(chuàng)造了一種 “ 穿甲彈式 ” 的廣告。 “腦白金”的產(chǎn)品和商業(yè)策劃 ? 廣告詞：“收禮只收腦白金” ? “年輕態(tài)健康品” ? 企業(yè)：上海健特生物科技有限公司 ——從事保健食品、化學(xué)合成藥品和生物工程制品研發(fā)及生產(chǎn)。這需要精心策劃。 為什么要進(jìn)行體育贊助促銷(xiāo)？ ? 體育贊助營(yíng)銷(xiāo) 主要就是借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)來(lái)推廣產(chǎn)品或品牌?！? ? 公司每銷(xiāo)售 1瓶農(nóng)夫山泉都提取 1分錢(qián)，以代表消費(fèi)者來(lái)支持北京申奧事業(yè)。金龍魚(yú)認(rèn)為人體飲食中飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸和多不飽和脂肪酸達(dá)到 1∶ 1∶ 1的比例時(shí)，最有益于健康。 [個(gè)案引讀 :五大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃案例 ] ? 四：亞都加濕器：給皮膚喝點(diǎn)水 ? “皮膚的肌纖維由大量水溶性膠源蛋白構(gòu)成，水份的流失會(huì)導(dǎo)致肌纖維收縮變形，乃至形成不可恢復(fù)的皺紋，使用空調(diào)或者電暖器的房間空氣尤其如此 ”。在媒體的支持下，這些 “新聞廣告 ”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了一年時(shí)間，終于讓大量中國(guó)人按捺不住，走進(jìn)影院觀看這個(gè)中國(guó)有史以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)最成功的電影 ——也許還是最糟糕的喜劇片之一。商務(wù)策劃教程 ? duang duang duang duang duang duang duang duang duang 目錄 ? 第一章 商務(wù)策劃引論 ? 商務(wù)策劃概述 ? 商務(wù)策劃思維 ? 商務(wù)策劃執(zhí)行 ? 企業(yè)全程策劃 ? 第二章 策劃目標(biāo)定位 ? 分析策劃問(wèn)題 ? 分析策劃對(duì)象 ? 選擇策劃主題 ? 設(shè)定策劃目標(biāo) ? 第三章 策劃診斷調(diào)查 ? 市場(chǎng)調(diào)查方案 ? 策劃診斷 ? 調(diào)查方案設(shè)計(jì) ? 策劃系統(tǒng)分析 ? 調(diào)查成果總結(jié) ? 第四章 策劃創(chuàng)意構(gòu)思 ? 創(chuàng)意信息收集 ? 創(chuàng)意對(duì)象分析 ? 創(chuàng)意要素構(gòu)想 ? 創(chuàng)意策略設(shè)計(jì) ? 創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn) 目錄 ? 第五章 策劃方案論證 ? 策劃方案的形成 ? 策劃方案提案 ? 策劃方案決策 ? 第六章 策劃實(shí)施操作 ? 策劃實(shí)施方法 ? 執(zhí)行過(guò)程控制 ? 第七章 策劃評(píng)估服務(wù) ? 策劃評(píng)估知識(shí) ? 策劃成果評(píng)估 ? 策劃跟蹤服務(wù) 參考 文獻(xiàn) ? 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，葉萬(wàn)春，中國(guó)人民大學(xué)出版社， 2023 ? 營(yíng)銷(xiāo)策劃 方法、技巧與文案，孟韜、畢克貴，機(jī)械工業(yè)出版社， 2023 建議閱讀的文獻(xiàn) ? 《 參與感 [個(gè)案引讀 :五大經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃案例 ] ? 二．春晚史上最成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃：小沈陽(yáng)《不差錢(qián)》 08年，小沈陽(yáng)首上春晚就惹起巨大爭(zhēng)議，媒體關(guān)注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一個(gè)新人的登臺(tái)，爭(zhēng)議的重點(diǎn)是已經(jīng)深陷詬病期待改變的央視大舞臺(tái)能否接收二人轉(zhuǎn)的新的表現(xiàn)形式。 不要以為這是佳雪保濕霜的廣告，這是消費(fèi)電器 ——亞都加濕器的廣告。 金龍魚(yú)的成功反映了在消費(fèi)品推廣中， “健康 ”牌越來(lái)越重要。 ? 全國(guó)范圍籌款長(zhǎng)達(dá) 7個(gè)月，這比之于企業(yè)直接的捐贈(zèng)，具有數(shù)倍的乘數(shù)效應(yīng)。 ? 體育營(yíng)銷(xiāo)和明星推廣已成為大眾認(rèn)同率最高的兩大市場(chǎng)推廣策略。 ? 主要形式有： ? 1． 媒體節(jié)目（欄目）贊助 ? 如體育比賽的電視轉(zhuǎn)播或點(diǎn)評(píng)節(jié)目，贊助形式包括 節(jié)目冠以品牌名 特約播出 、 節(jié)目背景的大幅品牌標(biāo)識(shí)宣傳 等；而報(bào)紙媒體較多的形式為 “金牌榜”、“特約刊登” 等冠名。 ? 主導(dǎo)產(chǎn)品：腦白金 ? 主要成分： melatonin ? 策劃一：以 melatonin為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品：具有化積、消食、通便功能的中藥口服液 ? 策劃二： 產(chǎn)品定位為保健食品中的“健康禮品” 為什么“腦白金”如此定位？ ? 第一、避免“類藥品”的缺陷。 ? 它是一種針對(duì)性極強(qiáng)、成本低功能佳的廣告模式。塑料廠一試，果然大靈。 2023年 1 1月，成立了征途公司，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。 三、商務(wù)策劃的基本特征 【練習(xí)】 ? “商務(wù)策劃是更加獲益的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新決策方