某品牌年度廣告運動規(guī)劃方案-免費閱讀
【正文】 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊對象劃分 ： 行業(yè)性大客戶 零售個人用戶 經(jīng) 銷 商 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳播層面劃分： 關(guān)聯(lián)性傳播 累積性傳播 促進性傳播 利用（ NP、 MG、 OD等 )傳播工具進行遞進的利益訴求 , 建立品牌認知 ,以形成品牌購買偏好 . SP、 POP等促成物的強化傳播，促成購買決策形成。 ? 由對硬件的單向要求轉(zhuǎn)向技術(shù)與應(yīng)用相結(jié)合的需求以期產(chǎn)生產(chǎn)品應(yīng)用的最大功效 ， 發(fā)揮更大使用價值 ? 對售后服務(wù)的要求已不再停留在維修等初級層面 ，要求多元化 、 多樣化 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊目標(biāo)的區(qū)隔與變化 TOSHIBA 高質(zhì)服務(wù) TOSHIBA 品質(zhì) 昭陽 一般服務(wù) 現(xiàn)狀（ 2023年 ） 技術(shù) 康柏 IBM 服務(wù)多元化 IBM 一般技術(shù) 目標(biāo)（ 2023年） 一般服務(wù) 高技術(shù) 昭陽 康柏 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 從各品牌市場整體運作狀況分析： 去年競爭態(tài)勢各有所長 ， 但不具備影響消費者的絕對優(yōu)勢， 構(gòu)成對今年競爭市場的潛在壓力 ， 從 TOSHIBA筆記本電腦帶給目標(biāo)消費群的實際利益出發(fā) ， 導(dǎo)入 技術(shù) 、 應(yīng)用、 服務(wù) 三位一體的概念 ， 雙重激發(fā)認知 、 購買欲望 ， 達到提升品牌形象之目的 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 傳訊形式配合： 在市場導(dǎo)向階段 ， 利用 AD與 PR在不同階段采取與競爭對手不同的可促進深刻了解產(chǎn)品的促銷手段 ， 樹立東芝技術(shù)與應(yīng)用結(jié)合的產(chǎn)品形象 ， 在銷售促進階段利用 AD與 PR的互動 ， 樹立東芝應(yīng)用與服務(wù)相結(jié)合的售后形象 。 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 傳訊執(zhí)行階段劃分： 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月第一階段第二階段第三階段執(zhí)行階段技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)三位一體的筆記本專業(yè)品牌先進技術(shù)帶來—應(yīng)用的廣泛性及附加值高端的技術(shù)2023 年 2023 年 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第一階段傳訊運做： （ 2023,Jun.) 東芝筆記本電腦 倡導(dǎo)領(lǐng)先技術(shù) AD/廣告 技術(shù)差異化求訴廣告 PR/公關(guān) 技術(shù) /服務(wù) 訴求方向 理性的訴求技術(shù)化差異 媒體策略 ?以 IT媒體為重點導(dǎo)入技術(shù)領(lǐng)先概念 ?高接觸頻次媒體深化概念（ OD等） 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第二階段傳訊運做 ： (2023,Oct.) 東芝筆記本電腦 應(yīng)用的廣泛性及附加值 AD/廣告 利益承諾求訴廣告 PR/公關(guān) 應(yīng)用 /服務(wù) 訴求方向 對不同應(yīng)用人群進行 針對性的利益承諾 媒體策略 以行業(yè)媒體為投放重點 提示特定應(yīng)用領(lǐng)域的附加值 筆記本電腦廣告執(zhí)行規(guī)劃 第三階段傳訊運做 ： (2023,Feb.) 東芝筆記本電腦 技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù) 三位一體的筆記本專業(yè)品牌 AD/廣告 服務(wù)概念求訴 +促銷 PR/公關(guān) 技術(shù)的背景及應(yīng)用 訴求方向 ?感性素求東芝專業(yè) 化全方位服務(wù)概念 ?以高端產(chǎn)品為重點的促銷
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