方正電腦品牌傳播溝通建議(ppt69頁(yè))-免費(fèi)閱讀
【正文】 :50:0805:50:08March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時(shí) 50分 :50March 29, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 5時(shí) 50分 8秒 上午 5時(shí) 50分 05:50: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:50:0805:50:0805:503/29/2023 5:50:08 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。思維敏捷，善于發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開創(chuàng)者。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴(yán)肅，且外表帶有點(diǎn) 土氣、古板，是一個(gè)不擅于與人溝通的人。 方正 以消費(fèi)者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告，原來方正很有實(shí)力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯(cuò)??！電腦好象可以辦公、教育、又可以?shī)蕵?，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場(chǎng)看看。 。 :50:0805:50:08March 29, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:0805:50Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 5時(shí) 50分 8秒 05:50:0829 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :50:0805:50Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :50:0805:50:08March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 計(jì)算機(jī)越來越普及，而自己對(duì)電腦認(rèn)識(shí)不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。方正電腦 品牌傳播溝通建議 方正 前言 ? 通過前期溝通，我們與方正互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? 方正希望我們就方正電腦的市場(chǎng)目標(biāo)提出品牌傳播溝通的建議 方正 我們做了什么工作 ? 分析和理解方正電腦提供的背景資料和市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào) ? 查閱有關(guān) PC行業(yè)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國(guó)際廣告組織（ ICOM）了解國(guó)際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) ? 進(jìn)行經(jīng)銷商的訪談和消費(fèi)者的質(zhì)化研究（廣州） ? 形成方正電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應(yīng)的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) 方正 我們的期望 由于所收集的市場(chǎng)資料的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋方正品牌的方向，讓方正公司了解我們的策略思考方式和創(chuàng)作能力，同時(shí)希望能達(dá)到方正公司的期望，促成合作。 方正 如果方正是一個(gè)人，他應(yīng)是： 用正確的方法解決問題，創(chuàng)造知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代個(gè)人、組織以及社會(huì)的價(jià)值增長(zhǎng)和文明進(jìn)步 方正 這樣的品牌應(yīng)具備什么樣的核心價(jià)值？ 方正 六、傳播和推廣建議 方法正確 就是解決之道 備選： 方法正確 才是真正的解決之道 方正 傳播的主題 方正 支持點(diǎn) ? 與 IBM相比，方正更了解中國(guó)市場(chǎng)、中國(guó)消費(fèi)者，因此，解決方案更切合實(shí)際 ? 亞洲一流的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)基地，為推廣、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品和方案提供了廣闊的平臺(tái) ? 以國(guó)家級(jí)的北大方正研究院為依托 ? 首先倡導(dǎo)“電子管理”概念，解決企業(yè)管理難題 ? 倡導(dǎo)“數(shù)字化生活”，滿足家庭對(duì)時(shí)尚生活的追求 ? “世紀(jì)同行”計(jì)劃，成功地解決了通路上的難題 ? “世紀(jì)航程”用戶服務(wù)計(jì)劃，從售前到售后的全程服務(wù)，解決了消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的后顧之憂 建立品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?成為中國(guó) IT業(yè)新興領(lǐng)導(dǎo)者 ?99年達(dá)成 40萬臺(tái)以上的銷售目標(biāo) 方正 方正的市場(chǎng)目標(biāo) 方正 運(yùn)用整合傳播 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價(jià)值，建立品牌形象 和偏好 產(chǎn)品廣告 傳播和累積產(chǎn)品應(yīng)用 價(jià)值，建立品質(zhì)形象 公關(guān)宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實(shí)力的印象，建立良 好的商譽(yù)和公共形象 店面宣傳 傳播產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和 促銷信息，臨門一腳促 成購(gòu)買行動(dòng) 方正電腦 方法正確 就是解決之道 透過傳播工具影響不同對(duì)象以幫助達(dá)成市場(chǎng)目標(biāo) 潛在用戶 提升偏好 引導(dǎo)需求 廣告、促銷 公關(guān)、 POP 現(xiàn)有用戶 感受更多的服務(wù) 提高忠誠(chéng)度 廣告、服務(wù) 公關(guān)、 POP 合作伙伴 供應(yīng)商、經(jīng)銷商 加強(qiáng)信任 增強(qiáng)協(xié)助 公關(guān)、 POP 廣告影響 建立共識(shí) 增加士氣 內(nèi)部員工 其它相關(guān)單位 培訓(xùn) 廣告影響 增強(qiáng)信心 輿論支持 公關(guān)
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