電腦品牌市場(chǎng)傳播策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 :46:2102:46:21February 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 2時(shí) 46分 :46February 3, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 46分 21秒 02:46:213 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。” XXXX 張先生看過(guò)廣告后的態(tài)度 XXXX 廣告說(shuō)什么才能讓張先生這樣想 方法正確 就是解決之道 數(shù)字化生活輕松實(shí)現(xiàn) －－我寫意的家庭辦公室 －－我輕松的個(gè)人教室 －－我家的多媒體娛樂中心 XXXX 對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn) 創(chuàng)意表現(xiàn)（附作品） XXXX XXXX 八、 VI設(shè)計(jì) 品牌形象在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)用 XXXX XXXX 九、服務(wù)與收費(fèi)建議 為什么選擇我們 ? 本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者 ? 廣州 4A ? 與國(guó)內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，客戶市場(chǎng)業(yè)績(jī)都有顯著的提升 ? 有出色的策劃和創(chuàng)意能力，全國(guó)獲獎(jiǎng) XXXX 為什么選擇我們 ? 媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的一、二、三級(jí)市場(chǎng) ? 為保證策略的有效實(shí)施，可分期在一、二級(jí)市場(chǎng)派設(shè)廣告專員 ? 每半個(gè)月至一個(gè)月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對(duì)面的交流會(huì) ? 一旦進(jìn)行合作，我們將分別針對(duì) XXXX的重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)研究，驗(yàn)證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細(xì)的媒介策略，進(jìn)行廣告效果跟蹤、評(píng)估 ? XXXX將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì) XXXX 建議的收費(fèi)方式 傭金方式 — 全權(quán)委托總體代理 ? 3000萬(wàn)以上，傭金 15% ? 4000萬(wàn)以上，傭金 13% ? 5000萬(wàn)以上，傭金 10% 服務(wù)費(fèi)方式 ? 每年 400萬(wàn) (按每年 5000萬(wàn)投放費(fèi)用的 8%收取 ) ? 另有媒介投放按投放量的 2%收取 市場(chǎng)調(diào)查、公關(guān)、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項(xiàng)目，按實(shí)際發(fā)生費(fèi)用收取 15%的傭金和 9%的稅金 XXXX 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 XXXX 四、 XXXX電腦面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) ? 消費(fèi)者有品牌意識(shí)，但并未形成品牌的忠誠(chéng) ? 家用電腦的持續(xù)增長(zhǎng) ? 家用消費(fèi)者對(duì)電腦的需求和選擇從注重價(jià)格性能轉(zhuǎn)向注重實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值 ? 北京大學(xué)帶來(lái)的技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的感覺 ? 消費(fèi)者認(rèn)知踏實(shí) /穩(wěn)重帶來(lái)可靠的感覺 以家用市場(chǎng)為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應(yīng)用價(jià)值 XXXX XXXX的機(jī)會(huì) ? XXXX電腦只是一個(gè)三年多歷史的年青品牌，但給消費(fèi)者的印象卻是嚴(yán)肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 ? 被認(rèn)為土氣，不夠潮流感 ? 品牌名被聯(lián)想到“方 XXXX正，規(guī)規(guī)距距” XXXX XXXX的挑戰(zhàn) 需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義 ? 產(chǎn)品被認(rèn)為專業(yè)性太強(qiáng)，適用面太窄 ? 被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ? 缺乏高端產(chǎn)品 加強(qiáng)大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和市場(chǎng)開拓 XXXX XXXX的挑戰(zhàn) XXXX 五、品牌策略 產(chǎn)品全方位 民族品牌 國(guó)際化品牌 產(chǎn)品單一 ? 聯(lián)想 ? COMPAQ ? 金長(zhǎng)城 ? HP ? XXXX ? IBM ? 海爾 XXXX 各品牌目前的位置 ?XXXX理想的位置 XXXX XXXX目前的品牌形象 正面 有政府支持 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 軟件好 專業(yè) /嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí) /穩(wěn)重 負(fù)面 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 方 XXXX正 /規(guī)規(guī)矩矩 嚴(yán)肅 /沉悶 不夠朝氣 /不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 老牌子 需要保留的正面形象資產(chǎn) 需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn) XXXX 如何消除負(fù)面形象資產(chǎn)？ 注入新的元素 年青與活力 機(jī)智與幽默 創(chuàng)新 /開拓 人性化 全方位 消除舊的負(fù)面元素 不夠朝氣 /不夠沖勁 嚴(yán)肅 /沉悶 方 XXXX正 /規(guī)規(guī)矩矩 不易親近 /有點(diǎn)土氣 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 中國(guó)的 IBM 有政府支持 強(qiáng)大技術(shù)力量 全方位產(chǎn)品 走向國(guó)際的中國(guó)品牌 服務(wù)好 重實(shí)質(zhì)、講方法 中國(guó)電腦業(yè) 解決消費(fèi)者問(wèn)題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默 品牌印象 品牌個(gè)性 XXXX 未來(lái)的 XXXX的品牌個(gè)性 30多歲的青年專家，為人做事重實(shí)質(zhì)、講方法。 工作能
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