【正文】 :27:4315:27:43March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時(shí) 27分 :27March 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 3時(shí) 27分 43秒 下午 3時(shí) 27分 15:27: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:27:4315:27:4315:273/26/2023 3:27:43 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。至於會想去看「三菱 MITSUBISHI」的原因多是認(rèn)為『有促銷活動(dòng)就會去看 (%)』；至於不會想去看 (%)的原因則多是認(rèn)為『已有喜歡的車款 (%)』、『廣告內(nèi)容主題不明顯 (%)』及『不受廣告影響 (%)』。 由調(diào)查結(jié)果顯示，目標(biāo)對象群對於此篇廣告在訊息傳達(dá)的接收情況表現(xiàn)佳，已達(dá)到訊息傳遞的目標(biāo)。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 38 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告接觸度 提示廣告內(nèi)容 】 本次的 SP廣告共有二個(gè)版本，在分別提示其廣告內(nèi)容的情形下，調(diào)查顯示約有 %的受訪者有看過「颱風(fēng)地震篇」的 SP廣告，約有 %的受訪者有看過「竊盜篇」的版本。 23 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) Part 1. 品牌知名度 結(jié)論 【品牌知名度】 由品牌知名度階梯的表現(xiàn)顯示，「三菱 MITSUBISHI」在整體品牌知名度的表現(xiàn)不錯(cuò)。 10 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查對象 ?25~44歲、男性 本調(diào)查之目的為廣告效果評估，因此調(diào)查對象依據(jù)廣告及媒體策略所設(shè)定的閱聽族群為主，而其他之過濾條件為： (1)最近半年內(nèi)未接受過消費(fèi)產(chǎn)品的相關(guān)調(diào)查 (2)本人及同住家人半年內(nèi)未在汽車之製造、販賣、經(jīng)銷、代 理等相關(guān)行業(yè)工作者 (3)本人及同住家人半年內(nèi)未在廣告 /行銷 /市調(diào) /媒體 /傳播 /企管 顧問之製造、販賣、經(jīng)銷、代理等相關(guān)行業(yè)工作者 11 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查地區(qū) ?大臺北地區(qū) 本次調(diào)查地區(qū)建議以大臺北地區(qū) (包括臺北市及臺北縣 )為主，以大臺北地區(qū)對於本支廣告的接觸情況以及評價(jià)做為參考指標(biāo)。建議在此次廣告效果後測之調(diào)查中，可採和信國際行銷研究顧問服務(wù)之 UadsMonitor廣告測試模式， 針對以下幾項(xiàng)廣告效果評估的重要指標(biāo)進(jìn)行瞭解： 4 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告成效評估指標(biāo) Uads Monitor廣告效果測試 廣告?zhèn)鬟_(dá)訊息 廣告表現(xiàn)品牌形象 品牌知名度 廣告接觸度 詢問率 集客力 知名度 理解度 偏好度 促看度 評估項(xiàng)目 評估內(nèi)容 訊息正確度 記憶情形 好感度 瞭解產(chǎn)品之 意願(yuàn) 評估目的 5 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 廣告成效評估指標(biāo) 對於廣告刊播後的效果評估 ,可自以下幾項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行檢測 : ?知名度 廣告本身的接觸效果，此項(xiàng)目需與媒體評估的 reach及 frequency做比較，方能檢驗(yàn)廣告的接觸效果是否達(dá)成媒 體所預(yù)設(shè)的任務(wù)。 ?理解度 消費(fèi)者對於廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)上所欲傳達(dá)的訊息是否能夠清 楚地接收並理解 。 12 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 抽樣方式 ?隨機(jī)系統(tǒng)抽樣 (1)本次調(diào)查之抽樣方式是採隨機(jī)系統(tǒng)抽樣，以臺北地區(qū)電話號碼 簿為抽樣架構(gòu)，但由於電話號碼簿並未完全涵蓋所有電話戶， 因此依當(dāng)日抽取出的亂數(shù)表決定電話號碼簿的抽樣間隔，並在 抽取出的電話號碼後加 1，做為訪問之電話號碼。但在第一提及知名度的部分，這指標(biāo)代表消費(fèi)者心目中的最優(yōu)先選擇的品牌，通?？梢暈槭袌鰜?zhàn)有率的參考，因此「三菱 MITSUBISHI」需再拉近與「豐田 TOYOTA」之間的差距。整體而言，二個(gè)版本皆有看過的比例約 %，而至少看過一篇的比例極高，達(dá) %的比例，其中又以?？埔陨辖逃潭鹊淖迦狠^明顯。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 41 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告看法】 整體而言，對於有看過颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇廣告的受訪者，對於此次 SP廣告的看法無論在『幽默的 (%)』、『輕鬆的 (%)』、『容易理解的 (%)』、『引人注意的 (%)』的形象均有不錯(cuò)表現(xiàn)，且各項(xiàng)形象間亦無明顯差異。 若與 90年曾惠選篇的促看度 (%)比較，本次的 SP廣告的促看表現(xiàn)略為下降。 :27:4315:27Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 43秒 15:27:4326 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 26日星期日 下午 3時(shí) 27分 43秒 15:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 26日星期日 3時(shí) 27分 43秒 15:27:4326 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Part 2. 廣告接觸情形 結(jié)論 43 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 【廣告促看度】 根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，整體而言「颱風(fēng)地震篇 /竊盜篇」的促看度為 %，其中以 2529歲 /40~44歲、高中 (職 )以下教育程度、已婚有子女、目前沒有汽車的族群較明顯。 而在提示廣告內(nèi)容後，受訪者對於廣告的訊息理解仍是在『買三菱汽車送保險(xiǎn) (颱風(fēng)地震篇 %、竊盜篇 %)』、『買三菱汽車送颱風(fēng)地震險(xiǎn) (%)』及『買三菱汽車送竊盜險(xiǎn) (%)』；而不知道廣告訊息為何的比例分別約：颱風(fēng)地震險(xiǎn)篇%及竊盜險(xiǎn)篇 %(90年曾惠選篇 %)。 【廣告接觸度 提示品牌 】 在提示品牌後，則仍是以「三菱 MITSUBISHI(%)」的促銷廣告接觸度最高，其中以30~34歲、目前有汽車的族群較明顯；其次為「福特 FORD(%)」，再其次為「豐田TOYOTA(%)」及「裕隆 (日產(chǎn) )NISSAN(%)」。而「現(xiàn)代 HYUNDAI(%)」及「起亞 KIA(%)」在品牌知名度的表現(xiàn)亦不差，但若與五大車廠及「臺朔 FORMOSA」相較下，「現(xiàn)代 HYUNDAI 」及「起亞 KIA 」的品牌知名度表現(xiàn)則較弱。 (3)全線錄音及監(jiān)聽可更加提高訪問品質(zhì)並使資料取得更加快速。 3 1/26/2023 MITSUBISHI 真會選《颱風(fēng)地震 /竊盜篇》 TVC後測調(diào)查 和信國際 ??行銷研究顧問服務(wù) 調(diào)查規(guī)劃 依據(jù)本次專案的調(diào)查目的，進(jìn)行廣告後測調(diào)查之整體規(guī)劃 ,以取得後續(xù)策略思考及效果評估所需要的相關(guān)資訊。 ?偏好度 消費(fèi)者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將 對廣告的偏好情感投射到產(chǎn)品本身。