情滿天下酒整合營(yíng)銷傳播大綱ppt)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :39:3214:39:32March 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 2時(shí) 39分 :39March 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 2時(shí) 39分 32秒 下午 2時(shí) 39分 14:39: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:39:3214:39:3214:393/26/2023 2:39:32 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 3. 經(jīng)常參加商務(wù)公務(wù)宴請(qǐng)、交往應(yīng)酬及高朋聚會(huì)的人群，或做客或做東，或送禮或收禮 主要包括： 政界要員、機(jī)關(guān)干部，如黨政于部及行政機(jī)關(guān)公務(wù)人員、后勤與外務(wù)人員等； 商界精英、公私商賈，如企業(yè)中高層管理人員、行政接待人員、業(yè)務(wù)人員，行商坐賈等； 江湖名士、社會(huì)名流，如娛樂(lè)、體育、學(xué)術(shù)界名人顯士及其經(jīng)理人等； 以上種類人群的親朋戚友。 追隨者戰(zhàn)略 它們?cè)谑袌?chǎng)上采取跟隨者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng) 導(dǎo)者極為相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場(chǎng)。（影視） ? 歲月流金，愛(ài)我所愛(ài)。 ?理性消費(fèi)增強(qiáng) ， 暴飲暴食 ， 盲目消費(fèi)明顯減少；主動(dòng)飲酒比率不高 ， 低度酒消費(fèi)上升 。 ? “情滿天下酒”在湖南省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和終端鋪貨率離相應(yīng)的市場(chǎng)份額還有不小的差距； ? 進(jìn)入二批市場(chǎng)的時(shí)機(jī)還不成熟。 ?新品上市 ， 知名度低 。深圳采納營(yíng)銷策劃有限公司 情滿天下 整合營(yíng)銷傳播大綱 一、“情滿天下”整合營(yíng)銷傳播的目標(biāo) ?完成產(chǎn)品形象塑造與提升。 ?缺乏完整高效的渠道 。 挑戰(zhàn)：如何在旺季之前，完成分銷布網(wǎng)，搶占通路，突破終端進(jìn)入門檻，加速物流配貨及資金的周轉(zhuǎn)。 挑戰(zhàn)： “情滿天下酒”為說(shuō)服消費(fèi)者改換品牌，必須提供足夠理由，并為此付出更高的代價(jià)。（平面） ? “酒鬼”（湖南湘泉酒業(yè)）：集天地精華成無(wú)上妙品 —— 酒鬼酒 ? “酒中酒霸”（茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒）：酒中酒霸，西部情懷。 市場(chǎng)戰(zhàn)略定位方式 ? 通過(guò)以上分析，我們經(jīng)過(guò)反復(fù)探討，確定了解決產(chǎn)品及品牌障礙、消費(fèi)者障礙、價(jià)格障礙及傳播障礙的突破口，那就是營(yíng)銷傳播對(duì)策 —— 深度營(yíng)銷 品牌制勝 ?樹(shù)立傳承國(guó)酒文化，推廣深度營(yíng)銷的品牌形象，輸出品牌的核心價(jià)值和新?tīng)I(yíng)銷的概念 ,訴求“人為上品，酒成正道”的品牌理念，倡導(dǎo)全新的“酒道”文化，把情滿天下塑造成創(chuàng)造白酒市場(chǎng)新格局的強(qiáng)勢(shì)品牌。 4. 生活特征：他們具有較大的工作、生活壓力，他們的身份主要是辦公室白領(lǐng)、私企老板、 IT精英、自由職業(yè)者等、他們具有較高的收入，參加酒宴是他們工作與人際交往的需要，與白酒接觸頻繁。 :39:3214:39Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 26日星期日 2時(shí) 39分 32秒 14:39:3226 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 26日星期日 下午 2時(shí) 39分 32秒 14:39: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 26日星期日 2時(shí) 39分 32秒 14:39:3226 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 產(chǎn)品 USP（賣點(diǎn)與銷售主張） 瀘州古老窖池傳奇釀造的傳統(tǒng)本真酒 第五章 整合營(yíng)銷傳播策略 目標(biāo)消費(fèi)者定位 1. 年齡 2560歲，以男性為主； 2. 年收入 5萬(wàn)元以上中、高收入人群，尤其是那些顯性收入不高，而隱性收入達(dá)到或超過(guò)這種收入水平的人，或者其收入雖然達(dá)不到中高水平，
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