【摘要】項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告建立高績(jī)效的市場(chǎng)營銷及銷售組織體系機(jī)密此報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)麥肯錫公司的書面許可,其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。Start/980929/SH-FR(97GB)本項(xiàng)目的范圍及主要成果項(xiàng)目目的:設(shè)計(jì)能夠支持實(shí)達(dá)集團(tuán)業(yè)務(wù)和獲利增長(zhǎng)的市場(chǎng)營銷及銷售體系組織結(jié)構(gòu),以及與之相關(guān)的主要工作程序和業(yè)績(jī)管理體系項(xiàng)目
2025-02-15 17:57
【摘要】1/28/20231第一節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)?一、市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場(chǎng)營銷學(xué)于20世紀(jì)初發(fā)源于美國。其發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:(一)萌芽階段(二)應(yīng)用階段(三)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的形成階段1/28/20232一、市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展?(一)萌芽階
2025-01-25 17:42
【摘要】建立顧客滿意、價(jià)值和關(guān)系本章教學(xué)要點(diǎn)?顧客價(jià)值與顧客滿意?價(jià)值讓渡?價(jià)值鏈?關(guān)系營銷?顧客滿意的必須條件是質(zhì)量滿意《孫子兵法》:“攻心為上,攻城為下”提示:?取悅顧客是為了顧客滿意,并俘虜顧客。?讓顧客滿意的目的是讓自己滿意。1?市場(chǎng)營銷可以分成兩個(gè)階段:?滿足
2025-01-25 20:28
【摘要】第一節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的建立、研究對(duì)象及特點(diǎn)?一、市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場(chǎng)營銷學(xué)于20世紀(jì)初發(fā)源于美國。其發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:(一)萌芽階段(二)應(yīng)用階段(三)現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的形成階段1/28/20231一、市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展?(一)萌芽階段20世
2025-01-25 17:32
【摘要】項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告一九九八年十月六日建立高績(jī)效的市場(chǎng)營銷及銷售組織體系機(jī)密Start/980929/SH-FR(97GB)本項(xiàng)目的范圍及主要成果項(xiàng)目目的:設(shè)計(jì)能夠支持實(shí)達(dá)集團(tuán)業(yè)務(wù)和獲利增長(zhǎng)的市場(chǎng)營銷及銷售體系組織結(jié)構(gòu),以及與之相關(guān)的主要工作程序和業(yè)績(jī)管理體系項(xiàng)目范圍具體成果設(shè)計(jì)市場(chǎng)營銷及銷售組織結(jié)構(gòu)的業(yè)績(jī)管理體系制
2025-01-23 17:27
2024-12-30 04:25
2025-03-09 13:16
【摘要】學(xué)習(xí)目的市場(chǎng)營銷組織與類型市場(chǎng)營銷組織設(shè)計(jì)與建立市場(chǎng)營銷控制第十五章市場(chǎng)營銷組織與控制本章要求1.公司組織演變的發(fā)展趨勢(shì)是什么?2.在各種公司中營銷和銷售是怎樣組織的?3.營銷部門與公司其他部門的關(guān)系是什么?4.公司應(yīng)通過哪些步驟來建立一個(gè)強(qiáng)有力的全公司市場(chǎng)導(dǎo)向的組織?5.一個(gè)公司怎
2025-02-19 10:29
【摘要】第二章市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略一、為什么企業(yè)要制定戰(zhàn)略計(jì)劃二、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的主要內(nèi)容三、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略計(jì)劃四、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃一、現(xiàn)代企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略營銷?急市場(chǎng)之需應(yīng)環(huán)境之變趕技術(shù)之潮造發(fā)展之勢(shì)獲競(jìng)爭(zhēng)之利戰(zhàn)略營銷
2025-02-15 06:44
【摘要】第一章市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)1/28/20231Ch01市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)第一章市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)?第一節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷?第二節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展?第三節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容?第四節(jié)研究市場(chǎng)營銷學(xué)的意義和方法?本章結(jié)構(gòu)提示1/28/20232Ch01市場(chǎng)營銷
2025-03-05 13:44
【摘要】第二章市場(chǎng)營銷環(huán)境主要內(nèi)容:分析市場(chǎng)營銷環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的影響,掌握宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的構(gòu)成因素,應(yīng)用分析方法制定對(duì)策。【教學(xué)重點(diǎn)】企業(yè)應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境影響的營銷策略。第一節(jié)市場(chǎng)營銷環(huán)境及特點(diǎn)一、營銷環(huán)境的含義營銷環(huán)境是指直接或間接影響組織營銷投入產(chǎn)出活動(dòng)的外部力量,是企業(yè)營銷職能外部
2025-01-20 20:24
【摘要】學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)的演變進(jìn)程。2、能夠正確區(qū)別新舊市場(chǎng)營銷的觀念;3、掌握現(xiàn)代營銷觀念的要點(diǎn);4、明確市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展;5、懂得營銷觀念是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的必勝法寶的道理(五)社會(huì)營銷觀念本次學(xué)習(xí)內(nèi)容——市場(chǎng)營銷觀念的演變以企業(yè)為中心的觀念以消費(fèi)者為中心的觀念以社會(huì)利益
2025-01-16 22:52
【摘要】1/23/2023何建民2*?本章知識(shí)點(diǎn)(1)掌握市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念和特點(diǎn)(2)了解影響企業(yè)營銷的主要直接和間接環(huán)境因素(3)認(rèn)識(shí)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境的變化(4)了解中國市場(chǎng)營銷環(huán)境的基本特征市場(chǎng)營銷學(xué)3*市場(chǎng)營銷環(huán)境概念?基本含義營銷環(huán)境是指與企業(yè)市場(chǎng)營銷活
2025-01-11 17:36
【摘要】1第3章市場(chǎng)營銷環(huán)境分析山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營銷系?山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營銷系2本章內(nèi)容?第1節(jié)市場(chǎng)營銷環(huán)境概述?第2節(jié)宏觀營銷環(huán)境分析?第3節(jié)微觀營銷環(huán)境分析?第4節(jié)營銷環(huán)境分析與相應(yīng)的營銷對(duì)策?山東大學(xué)威海分校商學(xué)院市場(chǎng)營銷系3
2025-01-11 16:53
【摘要】第三講、企業(yè)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理一、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,簡(jiǎn)稱為戰(zhàn)略營銷,產(chǎn)生于20世紀(jì)70年代,最初是由波士頓咨詢公司提出的。?戰(zhàn)略規(guī)劃:是指企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)外部環(huán)境,以及本身資源的全面分析與估價(jià),對(duì)企業(yè)的未來做出整體的規(guī)劃。?戰(zhàn)略
2025-01-10 05:44