廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述-免費閱讀
【正文】 :35:2023:35:20March 24, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時 35分 :35March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 11時 35分 20秒 上午 11時 35分 11:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 11:35:2023:35:2023:353/24/2023 11:35:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。幾年來該廣告已經(jīng)更新?lián)Q代 N次，但雷人惡心的主旨沒有變?？浯螽a(chǎn)品效果虛假宣傳已被多次點名，電視臺不讓播居然跑到公交上去“侮辱”視聽。被惡搞的好像韓國比較缺水似的，見面先問喝啥 ?不知韓國朋友看后有何感想。體內(nèi)上火呢 ?這個真不怕。能把它看完那你的忍耐力可謂驚人。 ? ? 廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位 L 是社會繁榮的指標(biāo)之一 — 商業(yè)活動 — 促進(jìn)競爭、提供信息 廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑 — 溝通產(chǎn)銷 廣告是對社會有著強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為 — 借助廣告獲取信息 廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn) — 潛移默化 — 消費品位、競爭、示范作用、鼓勵、推動流行文化 廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化 — 一個國家或地區(qū)的文化價值觀和人文經(jīng)濟(jì)背景影響廣告表現(xiàn) — 美國與日本 地位 ? 田中一光 ? ? 現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用 — 促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通等 對企業(yè)生存與發(fā)展的作用 — 市場信息、競爭、知名度和信譽、市場占有率、人員促銷、營銷成本 對社會經(jīng)濟(jì)財富的增長 對消費者產(chǎn)生的作用 — 信息 — 觀念、心理、結(jié)構(gòu)、行為 是國際貿(mào)易往來的紐帶 — 本國產(chǎn)品打入國際市場的先鋒 作用 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對廣告作用的主要觀點： ,愛德華 .張柏林將廣告視為改變消費者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價 ,他認(rèn)為 ,廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置 . .卡爾多同時也是一位廣告批評家 ,他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的”津貼”而不是消費者愿意錢的東西 . .羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出 :”關(guān)于廣告是否是使市場得以更有效地發(fā)揮作用的信息 ,或是一種產(chǎn)生市場力量 ,進(jìn)而抑制市場作用的勸服形式問題 ,是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問題的中心 . 廣告對經(jīng)濟(jì)的作用： Y ? 正影響 : — 創(chuàng)造需求、促進(jìn)消費 — 電子技術(shù) — 廣告媒介 — 以正確的文化觀念和生活方式引 導(dǎo)受眾的觀念和行為 — 引導(dǎo)大眾行為 ,創(chuàng)造或消退流行 ,豐富業(yè)余生活 影響 L 負(fù)影響 : — 減肥、化妝品等
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