廣告學(xué)導(dǎo)論-免費(fèi)閱讀
【正文】 :37:2211:37:22March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時(shí) 37分 :37March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 11時(shí) 37分 22秒 上午 11時(shí) 37分 11:37: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:37:2211:37:2211:373/24/2023 11:37:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 相關(guān)性： 廣告商品或創(chuàng)意與媒體載具內(nèi)容或風(fēng)格的相互聯(lián)系程度。 傳閱率：指每份刊物被傳閱的比率，一份刊物被 幾個(gè)讀者看到，傳閱率就為幾。 第四章 廣告媒介 發(fā)行量與印刷量的區(qū)別： 發(fā)行量又可分為訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量、贈(zèng)閱 發(fā)行量。 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評(píng)估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 三、印刷媒介評(píng)價(jià) 四、媒介評(píng)估 第四章 廣告媒介 印刷媒體評(píng)估基礎(chǔ)來自發(fā)行量和閱讀人口調(diào)查。 80 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 接觸頻次（ Frequency,簡(jiǎn)寫為 F）。 收視率 收視占有率 收看觀眾 收看觀眾 收視率 觀眾占有率 有電視觀眾 絕對(duì)值 正在收看觀眾 相對(duì)值 第四章 廣告媒介 觀眾占有率主要考慮的是相對(duì) 值，即同時(shí)段與其他節(jié)目比較而 言，非絕對(duì)值。 第四章 廣告媒介 示例： 1998年， CCTV1《 焦點(diǎn)訪談 》 平均收視率為 %， 19951999年 5年平均收視率為 %。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點(diǎn) 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報(bào)紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 直郵廣告媒介 路牌廣告媒介 看板廣告媒介 霓虹燈廣告媒介 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評(píng)估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、以電視為例分析媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 三、媒介評(píng)估 Media Strategy Where Which Who When How much 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評(píng)估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介計(jì)劃指標(biāo)體系 三、印刷媒介評(píng)估指標(biāo) 四、媒介評(píng)估 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 家庭開機(jī)率 普及率 個(gè)人開機(jī)率 開機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對(duì)象收視率 對(duì)象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 總體指標(biāo) 第四章 廣告媒介 收視率的概念 收視率（ Rating）：暴露于一個(gè)特定電視節(jié) 目的人口數(shù)占 擁有電視機(jī)人口總數(shù) 的比率。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點(diǎn) 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報(bào)紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 報(bào)紙廣告媒介的優(yōu)勢(shì) 具有說服深度； 時(shí)效性較強(qiáng)； 具有可信度和權(quán)威性； 選擇性強(qiáng)，具有保存價(jià)值； 地域性較強(qiáng)，廣告受眾具有針對(duì)性。 如報(bào)紙、雜志、海報(bào)、傳單等。它是人們用來傳遞信息與獲取信息的 工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。 按媒體的受眾面、按媒體的涵蓋面分類、 從受眾對(duì)媒體的感知來分類、媒體的表現(xiàn) 形式分類等方面可作不同的分類。 第四章 廣告媒介 電視廣告媒介的劣勢(shì) 線性傳播 ， 轉(zhuǎn)瞬即逝； 不易保存； 制作成本高； 播出費(fèi)用貴； 廣告環(huán)境復(fù)雜 。 第四章 廣告媒介 雜志廣告媒介的劣勢(shì) 傳播速度太慢； 受閱讀能力限制； 售價(jià)較貴； 無法以低成本到達(dá)大批目標(biāo)受眾。因?yàn)闀r(shí) 間過細(xì)或單次的收視率在現(xiàn)實(shí)使 用中往往用的比較少。 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 家庭開機(jī)率 普及率 個(gè)人開機(jī)率 開機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對(duì)象收視率 對(duì)象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率
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